这一期可能有点小“丧”——我们生产的这些产品，到底是人真正需要的，还是产业为了消化库存而创造出来的需求？最近和一位汽车行业朋友的对话，发现不同行业都面临着同样的困境——产能过剩、异化的工作、与“人”越来越远的距离。🔍 概念「内卷」这个原本来自人类学的概念，在当代中国被简化成恶性竞争，却恰好描述了许多产业里高投入、低产出的困局。💄 观察多数护肤品的主角，并不是营销口中的「神奇活性成分」，而是大量的水、溶剂、乳化体系和各种石化或衍生物构成的基底大料；这些成分支撑了庞大的石化与加工产业链，却未必真的围绕人真正需要什么来设计。个人护理品中的潜在内分泌干扰物和其他有害化学物质，如何在日常生活中以低剂量、长期、混合暴露的方式进入身体；在监管和证据尚不完全确定前，多一点思考、少一点盲目跟风也许是唯一负责任的态度。🤔 思考 需求是鸡生蛋还是蛋生鸡？ 为什么行业里很少看到人本主义？ 作为从业者，如何在商业利益和真实需求之间保持清醒？这期可能会让一些从业者不太舒服，因为质疑了很多我们习以为常的东西。但我觉得正因为身在其中，才更需要偶尔后退一步，看看我们到底在做什么。我不是在否定所有人的工作，而是在提醒我自己）—— 别只做生产线上的螺丝钉 想想做的事情对人有什么影响 到底什么是好的很重要也许多想一点确实会让人觉得虚无，但完全不想可能更可怕。如果你也是这个行业的从业者，或者你对这些思考有共鸣/反对意见，欢迎留言讨论。这期内容很抽象，但也许偶尔就是需要这样的时刻——停下来，想一想。
本期是一集行业内部视角的随手记录，分享了最近与多位化妆品行业研发负责人、技术leader对话时了解到的真实观察，包括国际学术会议上的“海报空摊”现象，以及中国企业在科研传播中的一些盲点。（⚠️ 这是一档非常主观、随便乱谈的节目，不是专业深度内容。如果你想要更严谨的行业分析，建议寻找其他专业渠道）Insider 观察 1： 今年的巴黎 IFSCC 大会，中国企业参会数量暴增 海报展示环节，一些中国企业的展位前“无人值守” 反映出某种程度上的科研态度的浮躁 缺乏良好的学术交流习惯和科研礼仪Insider 观察 2： 3C行业开始的“比数据”风气也蔓延到化妆品等各行各业 原料商为了突出产品优势，经常选择不合适的竞品来对比 拿自己的强项比别人的弱项，忽视产品整体平衡 专业客户其实看得懂这些套路，反而会反感 好产品需要从研发到落地有完整的逻辑链，而不是事后找卖点💡 一些观察： 化妆品行业正在走向更科学、更安全的方向 行业处在多个变革的十字路口，监管、供应链、可持续发展 变化带来不确定性，但方向是好的💬 欢迎在评论区分享： 你在科研交流中遇到的问题 你在市场营销中找卖点的困扰 作为消费者对产品宣传的疑惑
这一期终于来讲一个吵了好几年、国内监管也开始盯上的东西——外泌体（exosome）。外泌体到底是什么？它为什么会突然火？护肤品里的“外泌体成分”又可信吗？这一期我从科学史、研究热度、来源分类、全球监管、医学证据、到个人护理潜在应用，尝试一次讲清楚。💡 什么是外泌体？外泌体可以理解为细胞之间的信号传递者。它们是细胞分泌出来的外囊，具有双层脂质结构，直径仅有几十到几百纳米，非常微小。 尽管外泌体在 80 年代就被发现，但最初被误认为是细胞排出的“垃圾袋”。直到后来，科学家才发现它们能够传递蛋白质、脂质和核酸等生物活性物质，协助细胞沟通。外泌体在药物和医药研究（尤其是癌症研究）中被认为具有巨大价值。🔬 科学与来源现状尽管从 2014 年到 2020 年，相关研究文献增长了 4 到 5 倍，但科学界对外泌体的确切形态、释放机制及速度仍未完全明了。 外泌体的来源多样，包括人源、动物源和植物源。其中，植物源外泌体（例如从山羊奶或鲑鱼精巢中提取）因成本较低且监管障碍较少而受到青睐。然而，欧洲和日本的监管机构对动物或动物组织来源的成分用于美容用途仍持谨慎甚至不推荐的态度。🌍 跨国监管的红线由于外泌体涉及细胞沟通和增长，其监管极为严格：• 美国 FDA 对于未经批准的外泌体治疗发出明确警告。• 欧盟 对于具备预期治疗效果的外泌体，将其归类为先进治疗药品（ATMP）。• 日本 将外泌体视为生物制品，其监管要求与疫苗等同。• 中国大陆：根据现行法规，外泌体未被收录于《已使用化妆品原料目录》中。目前在化妆品中宣称含有外泌体，属于虚假宣传。中国倾向于将外泌体按药品而非化妆品进行监管。📈 潜在的美容应用尽管面临监管挑战，外泌体在皮肤护理领域展现出多项潜在功效，但研究仍处于初步阶段）：• 抗衰老与皮肤再生：促进胶原蛋白生成，改善脂肪移植物保留率。• 保湿与屏障修复：增强皮肤屏障功能，促进透明质酸合成。• 色素调节：有望治疗黄褐斑、白癜风等色素沉着问题。• 伤口愈合：在外泌体研究中应用最广泛，能显著加快伤口闭合速度。• 毛发生长：对毛囊乳头细胞有益，可能用于防脱领域。⚠️ 结语谨慎为上。外泌体虽然前景不错，但目前研究仍不够成熟，且缺乏标准化的生产流程GMP和质量控制。在缺乏足够科学数据和明确监管规范的情况下，消费者应对市场上宣称含外泌体的产品保持高度谨慎。外泌体在医学领域未来可能落地，但在当前化妆品领域，它离真实“可用”仍有非常大的距离。---📚 阅读更多1. 学术论文外泌体在化妆品中的应用综述：Villarreal-Gómez, L.J., et al. (2025). "Use of Exosomes for Cosmetics Applications." Cosmetics, 12(1), 13.外泌体药物监管与质量控制：Xu, G., et al. (2025). "Extracellular vesicle-based drug overview: research landscape, quality control and nonclinical evaluation strategies." Signal Transduction and Targeted Therapy, 10(1), 255.外泌体在皮肤光老化中的作用：Hajialiasgary, A., et al. (2024). "Exosomes in skin photoaging: biological functions and therapeutic opportunity." Cell Communication and Signaling, 22, 32.Mayo Clinic 血小板源性外泌体研究：Wyles, S.P., et al. (2024). "Topical platelet exosomes reduce senescence signaling in human skin." Dermatologic Surgery, 50, S160.2. 中国监管文件、标准《先进治疗药品的范围、归类和释义（征求意见稿）》《已使用化妆品原料目录》《2024年第二次医疗器械产品分类界定结果汇总》《间充质干细胞外泌体质量控制标准》《人源间充质干细胞外泌体制备与检验规范》十四五生物经济发展规划中国台湾地区：外泌体化妆品个案审查规定（2024）卫授食字第1131600511号公告《申请源自人体细胞外泌体使用于化妆品的个案审查应检送文件》3. 美国监管文件FDA 公共安全通知（2019）Public Safety Notification on Exosome ProductsFDA 消费者警报（2020年7月）FDA warns about stem cell therapies4. 欧盟监管法规Directive 2001/83/EC（药品指令）Regulation 1394/2007/EC（先进治疗药品法规）Regulation (EC) No 1223/2009
昨天10月16日去气味上海秋季展逛了半天行业。展览分为两大区域，一楼是美妆个护展区，四楼是香水专区。今天就来随便聊聊香水、香精香料和个护产品里“闻起来很美”的那些小门道，化妆品中的香精香料，到底有多复杂？🌸 香精香料的使用范围 日常生活中，香精香料的应用远比我们想象的广泛：喷雾香水洗发水、沐浴露、护手霜、面霜香氛蜡烛、线香、香薰机甚至食品这两年全球流行的趋势是「食物香调」（例如巧克力香、焦糖香等食物香调），食品和个护在香味上的融合，给人带来安心感和温暖感🏢 供应链的寡头垄断 国际香料供应商基本被几家巨头垄断：Givaudan、dsm-firmenich、Symrise、IFF国内也有供应商，但规模和专业度与国际巨头仍有差距⚖️ 法规与困境 中国化妆品原料管理涉及多个法规文件：白名单：已使用化妆品原料目录已注册备案的化妆品新原料日用香精国标 + 食品用香精国标IFRA 国际日用香料协会标准黑名单：《化妆品禁用原料目录》灰色地带：存在大量原料既不在白名单，也不在黑名单。尤其是天然植物原料，提取方式、浓度、纯度都可能影响最终产品，但法规难以覆盖所有情况👶 儿童化妆品的特殊要求 如果产品中添加了香精香料，或在包装上标注了具体香调，就必须在配方表中列明具体香料组成，提供原料商出具的全部香料组成及含量资料，符合国内外权威机构发布的致敏香料标准🌿 植物原料的「掺假」问题【E6 谈得比较多可参考】天然植物原料的造假成本很低，检测成本却很高：为了增强香味，可能添加合成香料为了改善视觉效果，可能添加色素检测一次可能需要几十万甚至上百万，很多小品牌根本承受不起即使发现问题，品牌方也很难维权，只能「摸摸鼻子认倒霉」💭 我的个人习惯 作为从业者，见过太多乱象，所以：香水只喷在衣服上，不喷皮肤如果要买香调类个护产品（洗发水、沐浴露），一定买大牌——因为它们在研发、安全检测、原料采购上更有保障💬 欢迎交流 如果你在购买香水或香调类产品时有任何想法、体会，或者对其他任何类型的有香味的产品有心得，欢迎留言分享！
这期节目分享了英敏特 Mintel 发布的《2026 年全球趋势预测：美容与个人护理品——从当下信号到未来趋势》报告。作为一个在美容个护行业媒体人，对报告中的三大趋势做了比较浅显的解读。📊 三大趋势解读🧬 代谢美学86% 的成年人认为健康饮食与美容产品同等重要78% 的人要求更多科学证据验证产品功效口服美容的监管困境与市场乱象，跨境与合规路径复杂对未经充分验证的保健品保持审慎态度，强调真实世界证据与人群差异生物标志物与可穿戴追踪设备逐步进入个护叙事NAD+、Biohacking、24 小时补水等成为近年线上高频讨论点👃 感官协奏嗅觉经济与产品质地持续重要，好的气味与肤感是留存关键区分「神经美容」与「情绪护肤」，前者指皮肤神经生物学层面的研究与干预，后者是借由气味与触感带来的情绪调节护肤的疗愈属性回归日常，感官体验与功效验证并行不悖📵 回归人本消费者对 AI 生成内容与完美滤镜出现疲劳，「真实、瑕疵、人性化」被重新定价为什么不完美可能成为新奢侈品：可追溯的创作过程、可感知的个体差异与责任感，比统一模板更稀缺关于 AI 播客的思考，算法可总结资料，但难以替代语境、责任与细节感；真人表达建立信任✨ 当下值得关注的信号胶原蛋白与口服美容推动跨品类融合生物标志物追踪设备日渐流行美容品牌与健康科技公司建立合作，打通验证与转化品牌将「光泽感」当作健康指标叙事的一部分GLP-1 减肥药带来的美容需求✍️ 个人观点趋势报告既有信息价值，也有宣传属性；落地要看方法学与证据中国口服保健品市场路径特殊，合规与质量分层明显手作美妆在皮肤接触品类上存在卫生与稳定性隐患AI 内容泛滥稀释了叙事质量；真人哪怕不完美，也更可信💬 你会因为「可量化指标」而改变个护消费吗？你是否也对模板化的 AI 内容感到疲倦，反而更愿意为真实且不完美的表达停留更久？
本期节目从主播生活中的小事件切入，分享了对包装设计与用户体验的简单思考。从光明牛奶的拉环设计缺陷，到盒马桶装水的品质差异，再到供应商产品的包装困境，随便聊聊包装在消费者决策中的关键作用。🥛 开场故事- 光明鲜牛奶拉环断裂- 生活中让人「破防」的包装细节- 从小事看包装设计的重要性📦 主要内容：包装体验的四个层面思考🚰 层面一：日常使用体验的差异化- 盒马桶装水不同价位产品的包装质量对比- 开启方式设计对消费者选择的直接影响- 包装细节如何影响复购决策🧪 层面二：B2B 供应商的包装困境- 优秀配方与糟糕包装的矛盾现象- 公模与私模的成本考量- 新兴品牌在包装投入上的权衡⚗️ 层面三：化工行业的安全性反思- 个人护理品「不求有功，但求无过」的本质- 化工产品安全性的历史教训回顾- 从制冷剂到 PFAS 的案例分析- 1920年代美国氨气制冷剂导致的连环死亡事件- 二战期间纳粹德国的石油化工替代品实验- 现代 PFAS（永久化学物质）的广泛污染问题💭 层面四：消费心理与包装价值- 包装作为「安慰剂效应」的载体- 在产品同质化背景下包装的差异化价值- 消费降级时代的理性选择策略- 个人护理品的仪式感功能- 产品摆放的视觉愉悦价值🏭 行业现状观察- 包装成本在内卷市场中的两难处境- 私模开发的高门槛与风险- 优质包装设计的稀缺性💡 个人哲学思考- 对个人护理品功效的质疑态度- 皮肤问题应回归医疗而非化妆品解决- 内在修养对外在美的根本性作用- 消费降级下的生活美学坚持
🍵 开场闲聊- 播客平台碎片化现象的担忧- 回应听众评论🕹️ 主要内容：财报季的四大行业趋势观察🧴 趋势一：防晒市场的下滑- 紫外线过滤剂相关业务表现不佳- 成分安全性持续受到质疑- 市场饱和度提升- 消费者对防晒产品的认知变化see more:- dsm-firmenich 在 2025 H1 财报中直言 sun filters 拖累业绩 - Symrise 指出防晒原料因去年高基期而下滑 - L’Oréal 提到欧洲二季度 SPF 需求偏弱💆 趋势二：皮肤学级护肤品（Dermatological Skincare）快速增长- 高端消费群体的消费降级，寻求安全可靠的产品- 普通消费者的消费升级，追求更专业的护肤方案- 医美市场渗透率提升的配套需求see more:- L’Oréal Dermatological Beauty 在 2025 H1 同比增长 +3.1% - Beiersdorf 报告显示 Eucerin/Aquaphor 2025 H1 有机增长 +12.2%，营收 7.90 亿欧元 🌬️ 趋势三：香水市场持续增长- 复苏的领头羊- 情绪舒缓、个性化表达需求- 行业透明化趋势，原料端供应链逐渐透明，打破传统垄断格局see more:- Inter Parfums 2025 H1 销售额 4.47 亿欧元，同比增长 +5.8% - LVMH Perfumes & Cosmetics 板块 2025 H1 小幅正增长约 +1% 🏭 趋势四：代工企业（OEM/ODM）业务扩张- 国际大型代工企业增长显著- 市场不确定性下的柔性生产需求- 大型品牌选择代工而非自主扩产- 生产的 Netflix 化see more:- Intercos 2025 H1 收入固定汇率增长 +6.1%，盈利能力优于市场预期 - Kolmar Korea 2025 H1 营收 1.38 兆韩元+12.1%，营业利润 +28.1% - Kolmar Korea 宣布第二座美国工厂全面投产，应对关税与本地化需求 💡行业思考- 财报解读的复杂性和局限性- 对行业安全性的持续关注- 化妆品行业与保健品行业的安全性对比- 皮肤科学研究的局限性和谨慎态度的重要性
昨天去看了上海复星艺术中心「一天世界：Graphic Design in Japan」展览，今天从日本平面设计协会（JAGDA）的获奖作品出发，随便聊聊美妆包装设计的重要性，以及中国市场在这方面的现状与挑战。🎨 设计的边界思考- 对「平面设计」翻译的反思- 设计不应被过度细分，应该用系统性思维看待- 从色部义昭分享的大坂地铁LOGO在Google Maps中的应用谈起🏛️ 展览亮点分享 - 复星艺术中心日本设计展现场体验- 资生堂BAUM系列的木质包装设计理念- 《花椿》杂志的企业文化表达价值🇯🇵 JAGDA 奖其他案例- 2012年龟仓雄策赏，澁谷克彦的资生堂企业海报- 竹田美织设计的BAUM包装，家具废料再利用的创新- 仲条正义与资生堂长期合作的设计哲学🇨🇳 中国市场现状与挑战 - 成分、生产技术已不是问题，缺的是设计创意- 包装供应链的完备程度差异- LuxePack包装展的观察- 投资人对包装设计领域的观望态度💡 随想- 包装设计直接影响购买决策：「如果产品包装不好看，我不会买它」- 希望未来能买到更多设计精美的国产美妆产品- 认为中国市场在包装设计方面仍有很大提升空间- 建议多观摩优秀的国际设计案例，培养审美认知🎡 美妆行业直接相关的展览- LuxePack：奢侈品包装展，上海、纽约、巴黎等地举办- MakeUp：彩妆，LuxePack 姐妹展
在这期相对私人的更新里，我想和你分享一段身体管理的亲身经历。过去两个月，我通过每天瑜伽 + 轻食饮食，体重下降了 10 公斤，皮肤状态也明显变好——但整个过程中我没有使用任何功效型护肤品，甚至护肤步骤也维持在最简单的“基础保湿”上。这一变化，让我开始重新思考我们常常所说的“有效”到底意味着什么。💡这一期聊了什么？- 减重不是为了“变好看”，而是为了让身体回到我能控制的状态- 两个月我做了什么？分享运动和饮食调整经验- 运动先于节食：为什么“先动起来”比“先饿自己”更有效- 外卖也能健康？- 皮肤改善不是护肤品带来的？- leaky gut syndrome？我如何理解饮食对全身状态的潜在影响🧴身为从业者的一些反思- 所有的个护美妆产品，都是锦上添花，不是雪中送炭- 产品可以辅助，但不能取代你的生活方式调整- “药妆”的两种路线，“轻医美化” or “皮肤病用”- 化妆品功效宣传的边界：功效焦虑 vs. 安全真实- 如果我做产品，会怎么做？作为“生活方式助攻”的定位思考⚠️ 为了严谨，录制后我还是做了一些查证供参考：- 提到“先运动再控饮”更容易坚持，这是一种个人经验。科学证据显示：饮食控制在减重中起到主导作用。系统综述表明，减重的核心是能量赤字，而单纯依靠运动消耗热量往往不足以显著减重。见：Johns Hopkins Medicine, Exercise vs. Diet: Which is More Important for Weight Loss? (2024)；National Institute of Diabetes and Digestive and Kidney Diseases (NIDDK), Diet and Physical Activity: What’s the Connection? (2023)- “肠漏综合征”在常人群的普适性及其与皮肤/情绪的直接因果仍存在争议，提及“leaky gut”时，用的是较宽泛的表述。研究现状：“肠道屏障功能失调”确实在炎症性肠病、代谢综合征等人群中被观察到，但在健康人群中，“肠漏综合征”尚不是临床公认的独立诊断，其与皮肤炎症（如湿疹、痤疮）或情绪状态的直接因果关系目前缺乏大规模临床证据，更多停留在动物实验或小样本探索阶段。见：NIH: Intestinal Permeability and Health: Current Understanding (2024 Review)；Fasano, A. Leaky Gut and Autoimmune Diseases, Clinical Reviews in Allergy & Immunology (2022)
这一期从洗护产品的“停留时间”聊起，探讨它们与驻留型护肤品的根本区别，讨论洗护赛道为何在过去几年高速发展，以及这种增长背后的真实驱动力：技术、气味、情绪疗愈，还是焦虑本身？洗护 vs 驻留：从产品分类谈起- 洗护产品在皮肤上停留时间短，难以承载功效型期待- 真正有效果的洗剂产品多来自药用类，如酮康唑洗护为何“便宜”？历史与结构决定命运- 快消品定位 + 功效限制 → 客单价长期偏低- 日本品牌在洗护细分类的技术突破香氛潮流：情绪价值拯救洗护赛道？- 2019–2021年，香气与气味疗愈推动洗护消费升级- 跨国香精香料企业与中国本地研发的联动趋势技术进步：洗护产品能否“洗出护肤感”？- 表活体系的升级- 护发“护肤化”趋势：头皮微生态、头皮修复、护肤逻辑介入头部护理焦虑与理性：消费者真的会为洗护买单吗？- 当代消费心态转向保守：便宜、安全是主旋律- 品牌创造需求的两难：卷情绪价值还是卷营销？安全问题：洗干净是本质，不是卖点- 公共场所洗手液的安全隐患- 安全应成为洗护行业发展的基础价值，而非高价附加值国产信任度与国际品牌幻灭感- 巴黎水造假：国际大牌并非天然可信- 国产品牌的透明度与品质能力渐显，未来有望实现消费心智逆转行业观察者的思考：需求是否真实存在？- 洗护赛道的繁荣，可能是品牌焦虑的外溢- 洞察的幻灭：在动荡时代里，消费心理研究是否还有效？
这期节目来看看205月这几天以来全球个护美妆产业的重点技术突破和市场趋势——🌟 市场与消费者趋势- 感官创新继续引领市场，橡皮面膜月搜索量增加2.6K- 消费者对新颖质地（安瓶、果冻、膏状、棒状产品）的接受度上升- 个人化趋势不仅体现在产品形式，还扩展至成分配方的客制化- ……💡 成分与技术突破- 外泌体(Exosomes)技术：Algaktiv推出Exometics G纯素仿生外泌体，每毫升含超过100亿囊泡- 多肽创新：dsm-firmenich的SYN-COLL CB，Evolved By Nature的Activated Silk生物活性肽，Chemyunion的Peptid4 B-Like- 天然活性成分：Seppic的GANOCALM（源自摩洛哥番红花），Mibelle Biochemistry的NovoRetin（天然视黄醇替代品）- 可持续表面活性剂：Pilot Chemical与Novvi合作推出生物基CalCare AOS- 天然质地修饰剂：Cargill Beauty的BotaniDesign、Actigum Care- ……🔬 科学研究进展- 细胞通讯、细胞衰老和免疫逃避的体外模型研究- 香桃木叶提取物对限制细胞衰老的影响（可达50%）- 激素（雌激素受体、α-黑素细胞刺激素、催产素）在皮肤和头发生物学中的作用- 毛囊干细胞、线粒体功能、活性氧与IGF-1信号通路研究- ……
这期解读一份近期国际期刊的综述论文，法国美国的高校和实验室的研究人员梳理了全球化妆品植物提取物的掺假问题。“成分党”式微不见得是坏事，这标志着对过度功效的期待的祛魅，不过对成分的安全性关注可不容减退。为什么“成分党”不再受欢迎- 功效成分 ≠ 产品效果，忽视载体/剂型/稳定性等配方因素- 市面上标榜“添加XX成分”的产品，实际可能根本没加、量不足、或安全性存疑植物原料的参假问题分两个阶段- 原始植物阶段：错误鉴定、污染混入、有意掺杂- 加工后阶段：人工补料、稀释滥充、化学替代等至少六种方式常见的检测手段- 植物学鉴定：肉眼识别、显微观察、感官判断，但容易被伪装混淆- 遗传学检测：DNA条码技术准确但受限于降解与数据库不全- 化学分析：HPLC、GC-MS、NMR等手段虽精确但成本高、门槛高“天然”≠“安全”- 全球传统医学体系提供了植物原料灵感，但目前缺乏统一标准（如药用专论）- 植物成分可讲故事，但如若失去可控性，不如使用高纯度、可验证的合成原料一些开放式的提问- 市面上的“植物取物”是否足够可信？- 小品牌或非主流原料供应商，你敢用吗？- 如果皮肤本身健康，是否根本不需要“护”？
月初，国家药监局发布本年度第12号公告，通告28批次化妆品不合格，约三成来自宾馆、酒店、民宿或洗浴中心，防腐剂超标，细菌超标。原本是“护理”的产品，却成了“伤害”的元凶。这两天我在日本住的经济酒店中，配套的是DHC的产品，相信不少人认识这个品牌，也抱持正面印象。似乎日本的酒店没怎么出现个护产品问题，是怎样的产业生态造就的？酒店客用品质量问题频发（起点）- 2024年国家药监局通报：28批次化妆品不合规，8批来自酒店、民宿- 常见问题：防腐剂成分（如甲基异噻唑啉酮、氯苯甘醚等）超标日本中低价酒店为何敢用 DHC？（观察）- 观察所住酒店全线使用 DHC 品牌的卸妆油、洗发露、护发素等- 引出 DHC 的品牌故事及其进入化妆品行业的路径（从“大学翻译中心”到跨品类生活品牌）DHC 背后的“组织力”：产品、渠道、体系- 专门部门负责酒店线产品，满足不同细分需求- 产品线涵盖从基础清洁到功能性营养品- DHC 并非高端品牌，但通过品质与信任打造良好品牌心智中日化妆品监管体系对比- 日本：厚生劳动省监管，设“医药部外品”类别，允许部分宣称- 中国：NMPA 负责，法规虽更新但行业普遍对 GMP 理解不足- 日本协会社团对成员形成“事实上的标准”，提升行业底线GMP 是核心问题，不是“装样子”- 中国部分酒店品牌思维：给酒店供货＝做“廉价版”- 缺少稳定 SOP 与质量控制流程，导致成品品质无法保障- 强调：不是价格决定品质，而是流程决定底线品牌策略的启示：不是“能评就完事”- DHC 的成功来自长期品牌积累、品控标准与高效供给能力- 中国多数品牌“只做评测、无高质量”，缺失真正的战略耐性- 酒店渠道不应成为低质品“倾销池”，而应纳入品牌经营体系的一环节目结语：制度与时间是高质量的底层保障- 日本优势源于40年积累与机制完善- 中国市场亦可通过监管、行业自律和品牌自觉实现升级- “Clean Beauty”虽非科学无瑕，但反映消费者对“安全感”的真实渴望
要理解事物的本质，再去追求，否则很多时候执念带来的并非理想结果。这个道理在市场传播中也不例外。TM、R标是很多做市场的人喜欢挂在嘴边的，但似乎从来没认真了解过商标符号究竟是什么，干什么用。商标符号到底是干什么的？- “™”表示未注册的商标，"®"表示已注册商标- 本质是一个“权属声明”，仅适用于商标持有人自身使用场景媒体/内容平台使用商标标志的荒谬性- 正规媒体、期刊不会在正文中为品牌主动添加™/®- 如果非广告位，要求媒体加标极其不合逻辑，反而削弱内容公信力市场从业者对标记的误解- 很多营销人员机械要求加标，只是“看别人都加我也要加”- 并未真正理解法律含义与使用边界实际效果：误导读者 + 降低品牌感知- 内容中过度加标，读者易误以为是“软广”- 标记本身对商标保护效果极其有限，关键还是法律团队的维权能力商标符号在现实产品上的真实使用情况- 很多国际品牌（如理肤泉、Labo等）在包装上也未强制打标- 注册≠一定要标，标≠就能防侵权，符号不是灵丹妙药中式商标焦虑的根源- 商标符号制度本是欧美体系延伸，中国市场理解与执行仍不成熟- 实质性保护靠的是注册、监测和执法，而不是视觉层面的“贴标自嗨”
最后话题还是绕不开安全，特别是在婴童这个对安全要求更高的领域，高端化的关键反而不是功效，是安全信赖和整体体验。法国品牌展会观察- 法国商务投资署在上海举办婴童护理品牌推介活动- 活动现场品牌多元，涵盖婴儿、儿童至青少年阶段法国品牌的高端定位- 多数品牌在中国市场以“中高端”形象出现- 品牌体验设计、产品感官、视觉包装皆偏精致化国货品牌面临的挑战- 原料、设备、高标准工艺高度依赖海外供应链- 市场对国产婴童护理产品仍存信任门槛成分卷 vs. 用户体验- 仅靠“成分优”难以打动消费者- 高端消费需同时满足触感、视觉、气味等全方位体验代理模式与本地化困境- 法国品牌多采取代理/合作运营，缺乏本地生产布局- 消费者对“原产地”高度敏感，不信任“Made in China”市场信心与监管- 法规趋严，但“合规”应是基础而非卖点- 行业乱象短期内难以彻底靠监管解决本土品牌的突破方向- 高端国产品牌仍有空间，需建立信任与文化表达- 品牌国际化应从供应链、设计语言到全球适配战略提前布局消费心理与异国情调- 进口产品仍被视为“更安全”“更有格调”- 本土品牌缺乏“新鲜感”，难满足用户尝新心理
今天这一集，是我最近我在一场研讨会上，听了某国际大牌的安全专家的分享后的一些感想。天然不等于安全，我相信这个点这几年行业内的从业者都有所认知，但到底什么是安全，如何评估，如何实现，还有很多深入研究的空间……什么是“天然原料”？- 国际法规对“天然”定义不统一（美国FDA、欧盟REACH、中国监管的不同）- 植物来源 ≠ 安全；提取方式、纯度、杂质都影响安全性行业实际问题- 很多成分未做足充分检测就上市- 微量添加标注模糊，复合成分中可能隐藏高风险物质- 天然提取物无法保证活性成分一致性，农残与杂质问题严重为什么Clean Beauty是个“伪命题”？- 国际大牌更多当作支线产品来推- 很多新品牌借“干净”“天然”博关注，但科学支撑薄弱品牌该怎么做？- 安全必须建立在：成分研究+功效验证+生产稳定三点之上- 商业必须回应市场需求，但不能盲从消费者认知误区一个从业者的个人观察- 天然原料应用更集中在高价位和低价位产品，中端反而避开- 中国消费者对“天然”等于“好”的预设仍强烈- 对科学传播的需要远远高于目前行业投入“合规 ≠ 安全，天然 ≠ 无害，法规只是底线。”“Clean Beauty不是终点，更像是市场策略。”
EGF是什么？有什么危害？原来这是一个得过诺贝尔奖的物质！？其实你可能已经用过了？全球只有中国不能用在化妆品里？对于个护美妆产业，这件事有什么经验教训？什么是EGF？- 表皮生长因子的医学起源与功能机制- 为什么它获得诺贝尔奖，但又在化妆品中被争议中国为什么不让加EGF？- 分子量过大、透皮吸收低，不符合法规- 国内法定仅允许“寡肽-1”，不允许“人寡肽-1”可复美事件的始末- 秦女士两次送检，媒体大象新闻参与曝光- 官方检测未检出，行业协会反驳第三方检测方法检测争议与方法问题- ELISA存在假阳性风险，缺乏佐证数据- 高效液相色谱（HPLC）等检测方法要求高但更可靠不同国家对EGF的监管对比- 中国：完全禁止添加- 韩国：限量使用（<0.001%）并限制宣传- 美国/欧洲：允许使用，做为调理剂备案行业的潜规则与现实- 成分难以稳定，生产成本高，不划算也不必要-若添加反而有法律与风险成本，不符合企业利益化妆品生产的隐性挑战- GMP生产要求高，流程复杂易污染- 国际大牌也常因代工、车间管理出问题缺失的第三方检测生态- 很少有机构自主研发完整检测方法- 实验室多依赖官方标准，缺乏主动检测机制给行业和社会的两个takeaway- 生产流程的透明化与质量控制极其重要- 中国需要建立更有韧性的独立检测与纠错系统
第0期的节目中，先看看如何定义这档节目。还是要先声明，因为能力有限，很多地方可能会说错，欢迎指正和讨论，因此是“随便聊”；同时，如何定义“个护”“化妆品”的范畴，相信也是一个贯穿始终的问题，因为这与消费者、每个人希望获得的效果息息相关……为什么叫“随便聊”？- 这个播客会更像是我自己的自留地，不是做“科普”也不是做“教育”，更多是我观察到的东西+一些个人碎碎念。我欢迎专业人士来指正，也欢迎大家留言一起聊。什么是“个护”？什么是“美妆”？- 简单从personal care讲起，到cosmetics的法律定义，再到它们的实际边界。- 原来我们日常说的“美妆”其实远不止彩妆，还包括洗护、口腔、身体护理、私处护理……甚至跟家庭清洁用品、宠物护理用品之间也有千丝万缕的联系。为什么面部护肤和头发头皮护理是核心？- 脸和头是唯一暴露在外、社会交往中最被看见的部分，所以行业里大多数新品和趋势也都是围绕这两块展开的。口红效应 vs. 护肤升级：经济状况对个护消费的双重影响- 经济不好，大家反而愿意买一支口红来让自己好一点；经济好了，就开始认真护肤、买高端产品、吃保健品。这种“心情 vs. 功能”的消费切换，我觉得挺有意思的。个护美妆行业的隐性问题：哪些产品其实争议很大？- 比如美白，到底是对肤色的偏见，还是确有生理上的护肤需求？这个问题并没有标准答案，但值得反思。别忘了：皮肤是器官，不是素材- 很多成分、很多功效的热炒，其实是忽略了皮肤作为免疫系统一部分的本质。别拿脸做实验，真的。“可持续”不仅仅是瓶子能不能降解- 我也提了一下行业内常说的“可持续”，不仅是原料、包装，更是商业模式、社会责任感、消费者教育等等层面的整体设计。
