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<p>最后话题还是绕不开安全，特别是在婴童这个对安全要求更高的领域，高端化的关键反而不是功效，是安全信赖和整体体验。</p><p></p><p>法国品牌展会观察</p><p>- 法国商务投资署在上海举办婴童护理品牌推介活动</p><p>- 活动现场品牌多元，涵盖婴儿、儿童至青少年阶段</p><p>法国品牌的高端定位</p><p>- 多数品牌在中国市场以“中高端”形象出现</p><p>- 品牌体验设计、产品感官、视觉包装皆偏精致化</p><p>国货品牌面临的挑战</p><p>- 原料、设备、高标准工艺高度依赖海外供应链</p><p>- 市场对国产婴童护理产品仍存信任门槛</p><p>成分卷 vs. 用户体验</p><p>- 仅靠“成分优”难以打动消费者</p><p>- 高端消费需同时满足触感、视觉、气味等全方位体验</p><p>代理模式与本地化困境</p><p>- 法国品牌多采取代理/合作运营，缺乏本地生产布局</p><p>- 消费者对“原产地”高度敏感，不信任“Made in China”</p><p>市场信心与监管</p><p>- 法规趋严，但“合规”应是基础而非卖点</p><p>- 行业乱象短期内难以彻底靠监管解决</p><p>本土品牌的突破方向</p><p>- 高端国产品牌仍有空间，需建立信任与文化表达</p><p>- 品牌国际化应从供应链、设计语言到全球适配战略提前布局</p><p>消费心理与异国情调</p><p>- 进口产品仍被视为“更安全”“更有格调”</p><p>- 本土品牌缺乏“新鲜感”，难满足用户尝新心理</p>