0:000:00
<p>这一期从洗护产品的“停留时间”聊起，探讨它们与驻留型护肤品的根本区别，讨论洗护赛道为何在过去几年高速发展，以及这种增长背后的真实驱动力：技术、气味、情绪疗愈，还是焦虑本身？</p><p><br>洗护 vs 驻留：从产品分类谈起</p><p>- 洗护产品在皮肤上停留时间短，难以承载功效型期待</p><p>- 真正有效果的洗剂产品多来自药用类，如酮康唑</p><p>洗护为何“便宜”？历史与结构决定命运</p><p>- 快消品定位 + 功效限制 → 客单价长期偏低</p><p>- 日本品牌在洗护细分类的技术突破</p><p>香氛潮流：情绪价值拯救洗护赛道？</p><p>- 2019–2021年，香气与气味疗愈推动洗护消费升级</p><p>- 跨国香精香料企业与中国本地研发的联动趋势</p><p>技术进步：洗护产品能否“洗出护肤感”？</p><p>- 表活体系的升级</p><p>- 护发“护肤化”趋势：头皮微生态、头皮修复、护肤逻辑介入头部护理</p><p>焦虑与理性：消费者真的会为洗护买单吗？</p><p>- 当代消费心态转向保守：便宜、安全是主旋律</p><p>- 品牌创造需求的两难：卷情绪价值还是卷营销？</p><p>安全问题：洗干净是本质，不是卖点</p><p>- 公共场所洗手液的安全隐患</p><p>- 安全应成为洗护行业发展的基础价值，而非高价附加值</p><p>国产信任度与国际品牌幻灭感</p><p>- 巴黎水造假：国际大牌并非天然可信</p><p>- 国产品牌的透明度与品质能力渐显，未来有望实现消费心智逆转</p><p>行业观察者的思考：需求是否真实存在？</p><p>- 洗护赛道的繁荣，可能是品牌焦虑的外溢</p><p>- 洞察的幻灭：在动荡时代里，消费心理研究是否还有效？</p>