她毕业于复旦化学系，却投身于品牌营销行业；她，曾是三星北美市场总监，却转身成为2018年北美第一人气美女网红“九尾狐”。摆脱网红的“流量枷锁”，她选择成为资深国际整合营销顾问，运营两家公司的同时也仍坚持“斜杠”纪录片制片。本期嘉宾胡文静（九尾狐）把20年的四次职场转型、踩坑、破局都在本期播客中一一道来，她认为中国出海企业的“国际化”只是阶段性的自保手段，当国家文化软实力足够强，全球消费者将会主动接受“中国创造”。✅ 网红职业真相：从流量积累到商业变现的坑与机会✅ 中西网红生态差异：为何西方博主拒绝“坑位费”？✅ 品牌出海新阶段：如何用海外网红讲好中国故事？02:01 四次职业转型：化学→Marketing→网红→媒体→纪录片斜杠06:50从甲方到乙方，“不要把平台的光环当成是自己的能力”08:53 比抖音更早发现网红“带货”潜力，通过私域探索新的商业模式11:19 因“网红焦虑”选择回归传统媒体，并转向纪录片制作的“斜杠”人生19:51 “被裁员”反而成为创业契机：失去工资第一个月的空虚和破局25:37 “非头部网红”收入≈“好一点的白领”：打赏、广告、私域带货30:26 第一桶金：和湘菜馆老板的“互为伯乐”，成就后续商业合作的起点37:08 网红不仅是流量变现工具，更具备助力文化传播、非遗推广的社会价值43:03中企出海四阶段：产能出海→渠道出海→品牌出海→“国际化品牌”58:13 中国品牌出海新趋势：从自己“走出去”，到“请进来”海外网红撬动国际影响力01:05:29 海外网红≠带货机器：用最好的中国质量迎接世界拷问01:10:00 本期荐书：借历史视角预判商机【嘉宾简介】https://www.joyway-fox.com/about-us【书籍推荐】《拜占庭帝国史：324—1453》（全两卷）作者：A.A.瓦西列夫简介：本书是20世纪拜占庭研究的经典之作，被誉为拜占庭历史的百科全书。作者是国际历史学界公认的权威研究者之一，书中不仅涵盖了拜占庭帝国的政治、军事历史，还深入探讨了其文化成就，全面论述了拜占庭文明的特征、地位和影响。《西欧中世纪史》作者：朱迪斯·赫林简介：本书生动凝练地讨论了西欧中世纪的历史与文化，涵盖了宫廷礼仪、宗教建筑、修道院生活等多方面内容。作者通过丰富的细节和生动的叙述，展现了西欧中世纪社会的丰富内涵。《跨文化沟通力：如何突破文化管理的隐形障碍》作者：艾琳·梅耶（Erin Meyer）简介：本书由华夏出版社于2022年2月出版，是一本关于跨文化管理的著作。在全球化和虚拟化日益发展的今天，无论在国内还是国外工作，商业成功都离不开跨越文化差异的能力。艾琳·梅耶凭借其丰富的研究和实践经验，为读者提供了一个经过工作现场验证有效的模型，破解了跨国企业管理的文化障碍难题。书中融合了智慧的分析框架和实践性、易上手的行动指导，帮助读者在全球化的世界中取得成功。《资治通鉴》作者：司马光（1019—1086）简介：司马光是北宋著名政治家、史学家、文学家，字君实，号迂叟，陕州夏县（今山西运城安邑镇东北）人，世称涑水先生。他主持编纂了《资治通鉴》，这部书是中国第一部编年体通史，共294卷，记载了从周威烈王二十三年（公元前403年）到五代后周世宗显德六年（公元959年）共1362年的历史。宋神宗认为此书“鉴于往事，有资于治道”，遂赐名《资治通鉴》● 直接读古文：可以原汁原味地吸收这本书的精华。直接读古文需要一定的文言文基础。建议初学者可以先读一些简化的白话文版本，逐渐过渡到古文。● 读名人讲解版：名人讲解版通常会对原文进行简化和解释，适合对古文不太熟悉但又想了解内容的读者。可以选择一些有详细注释和翻译的版本，帮助更好地理解历史事件和人物。○ 柏杨：语言犀利、幽默，善于用深入浅出的方式讲述历史，将历史事件与现实问题相结合，点出其中的症结所在○ 华彬：用现代的语言给读者原汁原味的古人智慧，翻译准确，做到了信达雅。华彬从经营公司的视角对人物与事件进行点评○ 熊逸：并不是简单地将古文翻译成白话文，而是抓住一个有意思的点，由此延伸开去，帮助读者洞开一个全新的世界。熊逸对中国的历史叙述、包括中国文化进行了祛魅，这种多视角、多维度的讲解，让读者对中国历史有更鲜活的认识● 听解读：听解读是一种轻松的学习方式，适合在通勤、运动等场景下使用。可以选择一些由专业学者或知名博主讲解的版本，确保内容的准确性和深度。【主播简介】爱读书的Luke（微信：clq630）苏州极简公关咨询有限公司创始人前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家美国TOP50院校传播学全奖硕士
本期「极简公关」邀请到科技公关资深专家Carol，分享她从中文系误打误撞进入公关行业，再到新能源汽车、半导体芯片领域的跨界成长故事——职业路径可以非典型，但成长没有捷径。🔹误打误撞的起点：一场蓝色光标的宣讲会，如何让她跨越困难，坚定投身公关行业？🔹乙方到甲方的蜕变：从微博运营到汽车芯片发布会，如何用“玄学公关”搞定四位高管的分歧？🔹职场与家庭的平衡：在科技行业快速工作节奏下，如何面对女性职业发展的现实困境？🔹AI时代的公关人：当ChatGPT能写新闻稿，公关的核心竞争力究竟是什么？02:02 离谱、离谱、误入公关深处09:03 好坏“阿康”：“传话筒” vs. “桥梁”的本质区别13:35 沟通与协作：甲方乙方共同推动项目成功的关键19:34 内容端到客户端的转岗之视角变化27:00 职业底线思考：当PR遭遇企业“爆雷”道德困境，如何选择？33:40 临危受命：如何一个月内筹备公司首颗芯片发布会？35:33 “玄学公关”实战：用老黄历协调四位高管的意见分歧39:11 科技公关的核心能力：快速学习、跨部门协作、高层沟通42:00 上市关键期 vs. 生育计划，为何最终选择离开？47:48 ToB企业三个阶段的需求：研发期→产品发布→IPO51:34 为什么技术老板常觉得PR“没用”？59:44 解读市场与PR的界限：边界模糊的科技行业工作场景01:00:35 未来公关的核心竞争力：策略思维、资源整合、人性化沟通01:01:22 育儿之路：探索完美父母理念与自我成长的关系【嘉宾简介】Carol，浙江大学中文硕士公关从业13年，乙方文案、策划、客户端，主要服务汽车客户及美妆客户；再到汽车甲方公关部、芯片半导体甲方市场公关部负责人。【本期荐书】育儿书籍《看见孩子：洞察、共情与联结》 作者：贝姬·肯尼迪 推荐原因：本书的核心理念是看见孩子的内在美好，看见我们自己的好，只要理解了孩子的内心需求，改善的就不仅仅是孩子的行为，还有整个家庭的运转和彼此的感情。它不仅是一本培养情绪健康、有心理韧性的孩子的实用指南，也是一本给在育儿重压下挣扎的父母的安慰之书《游戏力养育》 作者：劳伦斯·科恩 推荐原因：游戏力养育不仅仅是一些方法和游戏，更是一种以亲密亲子关系为中心，兼顾科学和以人为本理念的养育价值观。它通过“联结-向内看-轻推”的三角模型，聚焦养育的核心基石——亲密的亲子关系《从尿布到约会：家长指南之养育性健康的儿童（从婴儿期到初中）》 作者：黛布拉·W.哈夫纳 推荐原因：这是一本写给家长的性教育指南，适用于0岁至青春期的孩子家长。作者拥有超30年的性教育工作经验，书中给出了孩子各个生长阶段具体的建议商业/营销《底层逻辑：看清这个世界的底牌》 作者：刘润 推荐原因：这本书总结了刘润在《5分钟商学院》中讲述的底层逻辑内容，分享了是非对错、思考问题、个体进化、理解他人和社会协作五个方面的底层逻辑。书中通过丰富的案例和通俗易懂的语言，帮助读者探寻万变中的不变，从而动态地、持续地看清事物的本质。《跨越鸿沟：颠覆性产品营销指南》 作者：杰弗里·摩尔 推荐原因：本书指出高科技产品在市场营销过程中，早期市场和主流市场之间存在一个巨大的“鸿沟”，能否跨越这个鸿沟决定了一项高科技产品的成败。作者提出了跨越鸿沟的制胜秘诀，对高科技企业的战略和经营方针有重要的指导意义。《小米创业思考》 作者：雷军、徐洁云 推荐原因：这本书是小米内部的工具书，首次全面公开了小米的成功经验和方法论，对于创业者和企业管理者来说，具有很高的参考价值芯片行业《黄仁勋：英伟达之芯》 作者：斯蒂芬·威特 推荐原因：本书以细腻的笔触勾勒出黄仁勋在硅谷的奋斗史诗，记录了英伟达从创立到成为科技巨头的历程，展现了黄仁勋的管理之道、技术之思以及英伟达的商业秘密个人成长《认知觉醒：开启自我改变的原动力》 作者：周岭 推荐原因：本书是一部个人成长方法论，通过“大脑构造、潜意识、元认知”等思维规律，帮助读者看清自己；通过“深度学习、关联、反馈”等事物规律，指导读者如何成事。书中分析了人类内心深处的障碍，并给出了克服这些障碍的方法。作者提出了认知驱动实践的7大底层概念，包括反馈、关联、深度、匹配、元认知、模糊、大脑等。书中还强调了“早冥读写跑”（早起、冥想、阅读、写作、运动）五件套对低成本成长的重要性【主播简介】爱读书的Luke（微信：clq630）苏州极简公关咨询有限公司创始人前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家美国TOP50院校传播学全奖硕士
华庭老师曾就职新华社、清华公关所、风险投资机构，在职场发展主线下，还有一条研究玄学和奇门遁甲的“暗线”。横跨传媒、金融、玄学，不变的是她对人类意识的好奇探索。我们探讨了西洋占星与中国玄学的异同，以及这些古老智慧在现代生活中的应用和价值。同时，当前社会对于玄学的日益关注，反映出人们对人生指导和智慧的渴求。无论你是玄学小白还是资深爱好者，这期硬核科普都能刷新你对人生、宇宙、世界的认知边界。欢迎大家在留言区互动，华庭老师会从留言互动者中选择三位，提供免费命理咨询。（福利抽选截至6月20日）00:02:05深入研究奇门遁甲六年，解读案例数百个00:05:44职业经历与心灵成长，共同探讨人生轨迹和意识探索00:11:30玄学与命运：解读个人命运的密码与奥秘00:17:21文化复兴与玄学探索：中国传统文化的复兴浪潮00:23:10命运的不确定性与努力的必要性：玄学与大数据的辩证关系00:28:55东西方玄学全景图：紫微斗数/六爻/塔罗/人类图00:34:41房地产的库兹涅茨周期：探索三元九运与房地产周期的共振00:40:33九紫离火运（2024-2043）= 新能源×人工智能×文化传媒00:46:18 运势周期如同自然界的春夏秋冬，是准确运转的00:51:00:中国古代天文学的巅峰之作：宋朝邵雍的皇极经世书00:55:11港中文求学：德国教授的真实故事，打破华庭对科学的绝对信仰01:00:58命运的捉弄与算计：蒋介石命理师韦千里的预言传奇01:08:49玄学本质是高维信息解码器，儒学大师的命理观点分享【嘉宾简介】华庭，现代易学传承人，师承易学泰斗么学声先生。她专精于对复杂事件的信息获取及预测，综合运用奇门遁甲和风水进行运势提升，在长期实战中积累500多个案例。她反对宿命论，主张以易学为高维工具，活出更好的自我。华庭毕业于香港中文大学传播系，曾于新华社、清华大学公关所任职，在风险投资机构负责投后业务。（微信: huating7889）【本期荐书】初学者：《内在的天空》 作者：美国占星家斯蒂芬·弗里斯特。 内容介绍：这本书是很多学习占星的人的第一本书，它对于人性、命运有深刻的洞察，语言表达很诗意，非常好读。它不会让人陷入宿命论的桎梏，而是以一种比较开放、深刻的方式去探讨人性和命运，适合对占星感兴趣且想要入门的人阅读。《奇迹》 作者：杨定一博士。 内容介绍：这本书有点像杨定一博士的自传，讲述了他从小的特异功能感知、成长经历以及学习历程等内容，帮助读者对这个世界、这个宇宙有更深的认知，也展现了他作为一个科学家出身却投身灵性道路的转变过程。高阶版：《命运的求索：中国命理学简史及推演方法》 作者：陆致极 内容介绍：凭借充实的史料、平实的语言和生动的例子，简要阐述命理学的发展历程，呈现不同历史阶段命理研究的哲学观念与探究方法之特点，让读者对在世俗文化中有重大影响力的命理文化能有清晰印象和简明发展脉络。《命理探源》 作者：袁树珊 内容介绍：到民国这一社会大变革的历史时期。在这一时期，西方文化和观念，特别是西方科学开始在中国大陆传播，许多传统的观念受到了西方文化的挑战和怀疑，这其中也包括八字算命。正是在这样一种背景下，作者开始了对命理的探源。他认为，学习算命批八字一定要抱有济世救民的思想，要有“不为良相，必为良医”的精神境界。《千里命稿》 作者：韦千里。 内容介绍：韦千里是民国四大命理学家之一，这本书记录了他的一些命理案例和分析。韦千里在命理学方面很有天赋，20几岁时就写成了这本书，通过书中的案例可以看出他在命理方面的深厚功底和准确判断，对学习命理的人有一定的参考价值。《了凡四训》（别名：《命自我立》） 明代官员、思想家袁黄创作的种德立命、修身治世类教育著作，书成于公元1602年。 内容介绍：《了凡四训》主要有四个章节构成，分别是立命之学、改过之法、积善之方和谦德之效。袁了凡以其毕生的学问与修养，融通儒、道、佛三家思想，以自己的亲身经历，并结合大量真实生动的事例，告诫世人不要被“命”字束缚手脚，要自强不息，改造命运。《命理约言》 作者：清朝命理学大师陈素庵 内容介绍：陈素庵既是儒学大师也是命理学大师。书中提到，在用八字算命时，算人的富贵等方面比较准，但算人的寿命时容易算不准。因为人的一个善念或恶念，可能会改变命盘中自带的命数走向，体现了命理学中后天因素对命运的重要影响。《冰鉴》 作者：曾国藩。 内容介绍：这是一本关于相术的书籍，曾国藩在相学方面有很高的造诣。书中讲述了如何通过观察人的外貌、神态等来判断一个人的性格、命运等。这本书在古代相学领域有一定的影响力，但需要读者有一定的传统文化基础和理解能力才能更好地读懂其中的精髓。《皇极经世书》（此乃天书，可量力而行） 作者：宋朝邵雍。 内容介绍：这本书是北宋易学家，理学家邵雍的集大成之作，它不仅涉及命理学，还与天文学等知识相结合。书中通过对天体运行规律的观察和总结，提出了元会运世体系，1元=12会=360运=4320世=129600年，以此来构建宏大的历史周期框架，将自然与人类历史的发展纳入其中。体现了古人对天体运行和命运关系的深刻理解。【主播简介】爱读书的Luke（微信：clq630）苏州极简公关咨询有限公司创始人前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家美国TOP50院校传播学全奖硕士
前互联网PR总监乐愚在FT中文网开设了专栏《35岁之后的人生》，深度访谈50+转型者：逃离大厂的抑郁症患者、定居大理的艺术主理人、在乡间开咖啡馆的隐居者...本期播客，她与资深公关人Luke、小马君Mary犀利探讨： 中年危机的本质：是职场淘汰，还是人格觉醒的契机？ 转型真相：为什么"好学生"更容易陷入精神困境？ 破局工具：从《中年之路》到中医身心合一，4本重塑认知的必读书单你可能正在经历职业焦虑、房贷压力，也渴望探索人生新可能。希望本期播客可以给你启发，共同撕掉现在或未来社会给予你的“35岁”标签。02:12 职业探索与心态调适：公关人乐愚的35+岁之路06:27 突破标签束缚：三十五岁之后的人生选择与共鸣12:46 “好学生”的择业之旅：从一线城市的竞争压力到大理的艺术乌托邦15:44 追寻新路径：十五种不同人生的选择与探索22:11 调和内心冲突：中年人生状态的转变与追求27:53 公关之路：精神世界的深度、广度和层次的重要性34:50 中年人的迷茫与自我觉醒：工作、家庭和亲密关系的思考38:40 中国一代企业家的成功密码：时代机遇与坚韧奋斗45:12 决定幸福的要素：物质条件与社会关系的重要性对比50:49 高敏感人群的挑战与钝感力：如何获得真正的幸福？57:05 离开大厂，勇敢追求内心真实的幸福人生59:22【书籍推荐】运动与心理健康：探索身心合一的锻炼方式【嘉宾简介】乐愚也是一位资深的PR人。她的职业生涯先后历经4A外资广告公司与互联网大厂，通过职业升级打怪，得以窥见一线城市人们的职场与生活。在36岁时离开互联网PR总监的角色，重新探索和世界相处的“姿势”。于2023-2024年在FT中文网开设《35岁之后的人生》专栏，探索了15位一线城市的人们多样的路径和选择，文章曾多次登上FT中文网热门文章榜单。欢迎关注她的公众号《乐愚的花园》。【本期荐书】《中年之路》詹姆斯·霍利斯 核心观点：中年危机是人格觉醒的必经之路，剖析"社会化自我"与"真实自我"的撕裂与整合。 推荐理由：提供了实用的心理学工具和方法，帮助中年人实现自我整合和人格成熟《身心合一的奇迹力量》提摩西·加尔韦 核心观点：通过网球训练揭示专注力与潜能的开发，帮助人们在运动和生活中更好地发挥潜能 推荐理由：适合那些具备一定基础、希望在心理层面提升表现的人群，无论是运动员还是职场人士《少有人走的路》M·斯科特·派克 核心观点：心智成熟的四个阶段（自律、爱、信仰、恩典），直面痛苦是成长的起点。 推荐理由：以通俗易懂的语言阐述深刻的心理学智慧，帮助读者在面对生活中的挑战时保持积极的心态《精神健康讲记》李辛 核心观点：中医视角的身心一体论，从能量流动解读情绪管理与职业倦怠。 推荐理由：为适合对中医心理学感兴趣的读者，尤其是那些希望从传统文化中寻找心理调适方法的人。【主播简介】爱读书的Luke（微信：clq630）苏州极简公关咨询有限公司创始人前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家美国TOP50院校传播学全奖硕士
本期嘉宾崔艳从财经媒体转型到创投机构公关，所在机构专注天使轮/种子轮项目，投后服务涵盖品牌建设、政府关系与活动孵化。六年创投公关，她熟悉了机构品牌建设核心，经历了从美元基金到国资主导的行业变迁下的公关策略转向，也找到了公关在创投机构的生态位，成为了具备财务知识、政府关系、活动管理等能力的复合型人才。她有自己对杭州创投生态的观察，也不无惆怅地表示“很孤独”而且还“很扎心”。别急，听完的你也许和她有共鸣。03:05 为何创业者该拿你的钱？公关秀出钱背后的实力与“肌肉”05:21 公关面对出资人（LP）与创业者有不同的传播方式07:08 创投机构“募投管退”，时代变迁下的公关策略转向13:17 从财经记者转型创投机构PR，三个月后陷入巨大的迷茫17:58 Luke老师现身说法，探讨如何突破职业迷茫期21:37 做公关的你，也在体会孤独感，并感到“扎心”吗？27:05 35岁以下年轻人正在逃离创投机构？在低谷期和机构共成长31:17 创投机构需要复合型人才34:32 公关沟通升与降：内部话术降维、公关策略升维40:58 AI时代，企业的传播诉求始终为PR提供发展空间47:32 创投公关的内部创业，将专业以付费形式推向外部50:34 媒体和投资者：从平静的市场海面上搜寻水下项目并快速提炼亮点52:54 公关值得学习杭州的“流量思维”57:48 荐书荐号荐播客，极简公关的听众都爱学习【本期推荐】1、投资机构 经纬创投：个人IP化标杆（张颖），前瞻性行业洞察，视频号内容运营典范 真格基金：早期投资风向标，专注创始人IP打造与创业精神传播 GGV纪源资本：全球化视野，深度行业报告与播客《创业内幕》 青山资本：消费领域标杆，设计美学与数据化行业研究结合 绿洲资本：专注To B与AI赛道，前沿趋势捕捉能力突出。2、行业媒体 晚点LatePost：深度商业分析，行业变革前瞻性报道，大厂人的“会议纪要” 36氪·暗涌：创投垂直领域深度内容，覆盖早期项目与赛道研究。【播客主播】爱读书的Luke（微信：clq630）苏州极简公关咨询有限公司创始人前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家美国TOP50院校传播学全奖硕士
嘉宾沈老师在媒体、投资及公关行业均有丰富经验，她深度解析了“法披媒体”的起源、发展及其在信息披露中的重要性。本期节目从93年苏三山事件引发的制度起源，到七家指定媒体的运营逻辑；从IPO阶段合作技巧到危机公关中的关键作用；从股东名册分析到内参直达高层的传播链...不仅拆解法披媒体的“信息披露+权威发声+资源链接”三重属性，更分享上市公司如何借力法披媒体实现品牌增值、舆情应对、政策沟通的实战经验。01:45 虚假信息引发的股市风波：苏三山股价大涨背后的真相揭秘03:24 资本市场法披媒体的前世今生和运作机制08:25 IPO市场收缩对法披媒体经营的影响及挑战13:14 内参的力量：它如何推动政策改变和影响社会？19:12 媒体属性与法定信息披露：区分市场化的媒体与官方背景的权威性22:53 法披媒体不仅与PR互动，也是建立投资者关系的关键桥梁28:01 法披媒体权威性与传播力：在舆论场上产生积极效果的案例分析33:35 企业在IPO阶段不妨可以早点与法披媒体建立联系37:05 人脉资源的力量：如何利用人际网络获得优惠和内部资源42:34 如何与法披建立稳定的联系？上市公司需求对接的技巧与策略49:28 荐书时间：唐朝的价值投资启示录《价值投资实战手册》作者：唐朝推荐原因：将巴菲特价值投资理念「中翻中」，用中国投资者熟悉的语言解析估值逻辑，结合A股/港股实战案例（如腾讯投资决策），适合PR/IR从业者建立资本市场认知框架。《巴芒演义》作者：唐朝推荐原因：以章回体小说形式讲述巴菲特、芒格等投资大师的思想进化史，揭示「烟蒂股投资→护城河理论」的认知跃迁过程，帮助读者理解资本市场的底层逻辑与人性博弈。【主播简介】爱读书的Luke（微信：clq630）苏州极简公关咨询有限公司创始人前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家美国TOP50院校传播学全奖硕士
本期播客我们再次邀请到了思维老师，他合著的新书《播客时代——用声音打造影响力》已出版上架。我们探讨了书中的核心观点，思维老师详细解读了播客作为新兴内容营销阵地的发展历程和趋势，播客不仅能建立品牌与听众的深度连接，还成为企业品牌传播声音的新渠道。思维老师也分享了他对播客商业化路径的见解，强调了内容价值和关系价值的深远影响。【有奖互动】你认为哪些企业或品牌做的播客很不错？思维老师将从本期留言中选取两位送出《播客时代》（想和思维老师交流请加“alexcsw”）【插播广告】极简公关《财经传播通识课》训练营正式报名开始课程核心目标 建立财经传播的系统化知识框架 掌握资本市场传播的核心逻辑与合规边界 提升跨学科复合能力（公关、财务、投资、监管） 通过实战案例分析，学会举一反三解决实际问题【时间轴】03:54 从私人电台到播客元年：中国播客行业的四个阶段06:23 播客为什么成为影响美国大选的新“武器”？12:17 播客成为海外独立站和个人IP的标配14:26 播客开始成为哪些行业的新宠儿？19:45 种草到底是什么？听播客会种草吗？21:15 播客商业化不够可能是因为“播客”这个名字不够普及24:55 哪类企业更容易通过播客释放影响力？28:50 新时代的营销之道：小米雷军的探索与成功经验38:16 经济下行时需要声音的抚慰，财经播客也主打情绪价值43:56 播客就是DTC（直面消费者）最好的诠释50:14 播客也是筛选消费者和员工的新途径【嘉宾简介】陈思维，前媒体人、互联网打工人，六年传统媒体+互联网媒体，六年垂类互联网平台，服务的平台有爱奇艺、美团、途虎养车、哈啰等，从小编辑到带过30人团队的运营负责人，一路走来有成长也有挑战。2022年起，思维老师持续关注播客行业，主笔《JustPod2022中文播客新观察》、CPA（中文播客社区）《2024播客营销白皮书》等有影响力的行业报告，累计访谈超过100位听众、创作者和品牌主理人。《播客时代：用声音打造影响力》是一本深入剖析播客及其商业潜力的指南。 本书由CPA中文播客社区（Chinese Podcast Association）发起，旨在帮助内容创作者、播客爱好者、品牌管理者以及对数字营销感兴趣的人群全面了解播客，并探索其作为影响力增长工具的潜力。本书首先通过回顾播客的发展历史、展望播客的发展趋势，为你呈现播客的特性和播客听众的画像，让你走进播客的旷野；接着通过丰富的案例介绍了创作者和品牌如何利用播客打造影响力；同时，书中也提供了具体的实操方法。 本书不仅是一本操作指南，更是激励创作者和品牌拥抱新兴媒体的智慧宝典，助力创作者和品牌在播客时代实现影响力和商业价值的最大化。【主播简介】爱读书的Luke（微信：clq630）苏州极简公关咨询有限公司创始人前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家美国TOP50院校传播学全奖硕士
这一期，我们在唠嗑中回顾了过去一年做播客的成长与收获，也探讨了公关行业的现状与未来趋势：分享了从个人品牌到公司公关的实践经验，讨论了AI技术将改变公关行业的工作方式，以及财经传播与股价之间的关系；还有职场中的价值感、向上管理、以及如何在复杂的环境中保持专业与合规。最后有彩蛋！Luke老师从玄学角度预测2025年资本市场走势，提供了独特的视角和思考。00:32 “极简公关”从无到有，播客形式对品牌传播的潜力08:00 哪一期令你最为印象深刻？10:38 AI正在改变公关的工作方式，在提高效率、创新内容中潜力极大18:58 财经传播有其局限性，并非决定股价的直接因素29:18 预告！Luke老师的财经传播课程与新书34:40 职场中的向上管理：在复杂的环境中高效沟通、避免内耗41:15 财经传播影响投资者认知：从媒体报道判断公司管理层的股价态度50:00 重视财经传播中的法律边界与合规性56:43 企业文化决定了企业发展天花板1:00:13 遇事不决，就问玄学！彩蛋在此【主播简介】爱读书的Luke（微信：clq630）苏州极简公关咨询有限公司创始人前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家美国TOP50院校传播学全奖硕士
串台啦！本期节目由极简公关联合可持续对话共同推出，聚焦于ESG（环境、社会和治理）与公共关系的深度结合。随着ESG在国内的热度不断攀升，企业如何在可持续发展的浪潮中把握机遇、应对挑战，成为当下热门话题。哲铭再次返场，三位主播围绕ESG的传播策略、企业内部管理升级、上市公司财关视角、以及ESG评级体系等议题展开讨论。03:18 ESG传播的挑战与公关的重要性05:05 大部分企业从报告开始接触ESG12:51 ESG评级会影响投资者决策15:02 谁才是主流且被认可的ESG评级机构18:48 发达和发展中国家的ESG标准不一定匹配21:17 面对境外投资者，党建怎么写入ESG报告？28:47 ESG报告与公关结合，是企业管理好抓手32:30 企业盈利VS社会责任，德鲁克的观点被时代选择了吗38:27 企业社会责任与舆情危机、品牌建设有深层关联43:54 ESG的价值体系助力企业管理升级49:16 从ESG报告向可持续发展迈进54:58 以ESG报告来梳理公司的问题、挑战及解决方法1:00:05 公关人在企业中如何从0-1来策划和实践ESG1:08:24 在敏感议题上翻车，是公司治理和价值观的外显1:12:19 荐书环节！向行业优秀者模仿、学习、升级【嘉宾简介】邢哲铭拥有多年公共关系、政府关系与公共事务、国际电视新闻、社会责任及慈善等领域的多元工作背景。他有丰富的国际交流、商业沟通、国际化拓展经验。他于2019年创立 Taskforce Consultancy（思达托赋管理咨询）。Taskforce Consultancy 是一家专注为客户提供公共关系、品牌营销服务、政府关系及公共事务等服务的专家型咨询公司。五年来，作为资深的战略传播专家，邢哲铭带领Taskforce Consultancy团队，服务了多个国际组织、政府、金融、能源、数字科技、互联网、房地产、教育、高等院校、农业、消费等行业的诸多品牌。【荐书环节】《气候经济与人类未来》作者：比尔·盖茨这本书系统地讨论了零碳经济和人类如何改变现有发展模式以实现绿色未来。比尔·盖茨作为全球商界领袖，其观点具有前瞻性和权威性，能够为企业和从业者提供应对气候变化和推动可持续发展的战略思路。《利益相关者资本主义》作者：克劳斯·施瓦布本书强调了通过利益相关者的参与来推动全球经济发展的新模式。这种理念与ESG的核心价值观高度契合，能够帮助企业更好地理解如何通过利益相关者的合作来解决全球性问题，构建更具韧性和可持续性的商业模式。【主播简介】爱读书的Luke（微信：clq630）苏州极简公关咨询有限公司创始人前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家美国TOP50院校传播学全奖硕士
“如果公关人员没有一个建立在学术研究基础上的知识体系，公共关系就只能是一个工作，而不是一个职业。”——《中国公共关系史》上外公共关系学系副教授焦妹拥有15年公关教学和研究经验，她的学术视野更丰富和多元化了我们对公关的理解。本期节目探讨了公关的学术研究和实践应用间的联系，探索公关在国家形象构建和国际传播中的作用，以及公关从业者如何建立知识体系。03:44 学界对公关的定义和理解偏宏观08:28 公关也可以做得很高级11:21 中国国家形象与企业出海：把公关策划管理提升到国家决策层次19:20 学界热议“国际传播+”：培养真正了解受众的国际传播人才27:07 舆情监测与分析，为旅外大熊猫保驾护航31:38 行为改变是包括公关在内多因素共同作用的结果，不用迷信数据39:17 在整合营销框架中看公关的效果43:27 企业出海传播中，ESG是否是超越国家分歧的“最大公约数”55:39 业界和学界有分歧，怎么促成校企合作？1:01:39 学界帮助业界从商业案例中勾勒规律01:04:25 从电影和书籍，一窥公关行业内幕【嘉宾简介】焦妹上海外国语大学国际工商管理学院公共关系学系副教授，硕士生导师；上外MBA中心新技术与融媒体方向负责人；中国公共关系协会理事中国人民大学硕士、复旦大学新闻学院博士、美国亚利桑那州立大学克朗凯特新闻传播学院访问学者中国网络空间研究院、国家林草局特聘专家；中远集团、商飞公司、中国盐业、上海联合产权交易所、雷允上等特聘顾问。主要研究领域：政府公共关系、危机公关、新媒体舆情管理、融媒体与整合营销。焦妹老师坚守教学第一线，躬耕笃行，潜心育人。其承担的“国际媒介与传播法规”课程入选中国大学慕课建设，主持或参与政府决策咨询研究、教学改革研究、青年教师科研创新团队等项目13项，出版专著、译著和教材十余本，公开发表期刊论文20余篇。以第一作者身份撰写的1篇咨政报告获国家级批示采纳，另有8篇咨政报告被中央网信办及其下属中国网络空间研究院采纳，发表在《网信前沿》、《网信决策参考》等期刊，参与多项国央企管理咨询和培训项目，包括中国盐业、中国商飞、中远集团、上港集团等，并受聘多次为国内高校进行新入职教师培训。2023年受邀作为顾问联合孵化ChatGPT产业链中自然语言处理（NLP）应用技术公司，填补国内空白，为基层一线减负。【本期推荐】《摇尾狗》(Wag the Dog)、《感谢你抽烟》(Thank You for Smoking)、《甜心先生》(Jerry Maguire)：这些电影通过剧情展示了公关行业内部的运作机制和公关人员如何通过策略和沟通技巧影响公众舆论《完美关系》、《黑色月光》：这些电视剧以公关行业为背景，虽然剧情可能包含戏剧化元素，但它们提供了公关行业的一个窥视窗口，了解行业内的实际情况和工作状态。《Flack》、《Absolute Power》：英剧通常以其深刻的剧情和角色塑造而闻名，这些剧集通过公关行业的案例分析，展示了公关策略的实际应用和行业内幕《5000天后的世界》：（The Inevitable: Understanding the 12 Technological Forces That Will Shape Our Future）是由科技作家和思想家凯文·凯利（Kevin Kelly）所著的一本关于未来趋势的书。书中不仅提供了对未来的预测，还提供了如何在这些趋势中寻找机会和应对挑战的实践指导。《乌合之众》、《娱乐至死》：这些书籍提供了传播学和社会学的理论基础，对于理解公众心理和媒体文化，构建有效的公关策略至关重要。【主播简介】爱读书的Luke（微信：clq630）苏州极简公关咨询有限公司创始人前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家美国TOP50院校传播学全奖硕士
美联储降息、国内利好政策频出，A股和港股市场热情高涨。本期节目邀请资深财经记者梁老师（Frank）共同探讨港股市场的独特魅力和投资机会。作为东方明珠，香港的资本市场见证了中西方投资风格的交汇与碰撞，不仅“牛鬼蛇神”特别多，而且投资工具丰富，是全球最有趣的股票及衍生品市场之一。目前港股市场存在流动性不足和估值偏低的问题，但对于懂得抓住机会的投资者而言，港股仍是一个有趣的投资胜地。领略港股投资的宏观风景之余，我们还深入探索香港媒体生态变迁、股评家的影响力，以及机构和散户间的博弈、交易平台选择等微观细节。作为财经公关，如何巧妙运用传播策略、精准地向不同投资人群传达企业核心业务价值，为企业在资本市场中赢得一席之地？听完这期干货满满的节目，或许你能找到在港股市场中脱颖而出的秘诀。02:02 中西方投资风格交汇，港股比A股有意思多了！06:09 港股：垃圾公司与优秀公司的共舞之地，价值投资者的乐园12:19 港股近期涨势背后的资金动向，境内资金占比近六成掌握定价权18:27 中小企业投资者沟通策略：面向国内投资人的信息传播24:39 香港媒体的变迁：从胸怀全球到关注当下生活小事30:47 富途平台为何成为散户投资者的首选？46:51 亏钱就被骂？如何正面引导交易平台的评论区52:41 珍惜给企业“自来水”推荐的牛散“分析师”59:52 企业做港股传播判断媒体价值，好内容的标准是什么01:07:46 运用分析师研报提高公司知名度和投资者信心【本期荐书】《当人类群星闪耀时》| 斯蒂芬·茨威格（Stefan Zweig） 奥地利作家、剧作家和诗人，被誉为“历史上最好的传记作家”。他的作品涉及诗、短论、小说、戏剧和人物传记等多种体裁，尤其以中短篇小说和人物传记见长。简介：《当人类群星闪耀时》是斯蒂芬·茨威格的传记名作之一，共收入14篇历史特写，展现了14个决定世界历史的瞬间。这些故事跨越不同时代和地域，通过茨威格诗人和艺术家的笔触，尊崇历史的真相，以其完全个人的独特视野创作而成。书中不仅保留了事件发生时的种种细节，也展现了作者面对这些关键时刻的复杂情绪。这些历史瞬间神奇地降临到14位传主的身上，他们或是被命运高高举起，送入英雄们的殿堂；或是被狠狠嘲弄，抛入千秋遗恨的行列。【主播简介】爱读书的Luke（微信：clq630）苏州极简公关咨询有限公司创始人前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家美国TOP50院校传播学全奖硕士
AI时代已来，品牌、公关和媒体的传统传播领域将被如何颠覆？从新闻撰写到SEO优化，从数据分析到视频制作，AI技术正以前所未有的速度改变着内容创作和信息传播的面貌。本期极简公关邀请到两位“极客”传播从业者，李天翼和Ward Zhou，他们不仅拥有丰富的媒体内容和传播经验，同时敏锐地关注AI技术趋势，已经自如地将AI工具应用于日常传播工作中。来和我们一起大胆想象未来的工作方式吧！【行业趋势洞察】分享AI技术如何实际融入日常工作，提供最前线的洞见和实践案例，以及AI技术在品牌公关领域的应用趋势。【AI工具策略与技巧】将深入探讨各种AI工具，如豆包/元宝/Kimi、谷歌三件套、ChatGPT、Adobe等，以及如何用于内容创作和编辑、舆情分析、SEO优化和数据分析，帮助你提升工作效率和质量。【职业发展】AI技术在公关行业的应用越来越广泛，帮助你把握学习方向和职业规划。02:04 应用AI后，我节省了一半内容创作的时间08:22 AI助力SEO优化，既流畅又省时11:07 左脑分析、右脑创作，AI时代公关人要全面发展13:49 “机翻”曾经是个贬义词，现在已成高水平语言老师17:18 订阅ChatGPT，等于请了一位靠谱且情绪稳定的实习生20:35 AI还能被“情感绑架”？想象你在和一个低情商的“老法师”合作23:18 拥有AI后，我们已经实现插画自由了！25:11 AI不能一步到位，你需要了解并协调多个AI工具28:12 不止于助手，AI还是位专业“教官”，覆盖你的认知盲区32:03 AI搜索正在取代传统搜索引擎37:31 AI大幅简化了舆情监测与分析的工作量40:34 公关工作流程也可以用AI来优化，国际公关公司已纷纷引入42:18 AI也“失忆”？怎么让它一直记得你的需求48:30 在摸索和起步阶段，如何了解和学习在工作中使用AI50:40 在玩的过程中熟悉AI，不妨让它先帮你占个卜54:09 珍惜你身边熟悉AI技术的朋友，处好关系58:17 当AI很容易把工作达到85分，你还愿意付出做到95分吗？01:00:03 技术双刃剑：“AI污染”正将虚假和低质量信息充斥网络01:07:09 人类始终在和自己生产的信息垃圾对抗与共生01:10:56 有了AI员工，你还需要人类员工吗？【嘉宾简介】李天翼拥有20年的媒体内容及传播行业经验，曾就读于复旦大学计算系，但未从事技术工作。早期辗转于传媒、创意与旅游行业，在全国、世界各地工作。后期扩展至企业品牌传播和全球传播，曾担任美通社全球传播总监，负责中国及国际品牌传播策略规划和媒体沟通。现任财经媒体Bamboo Works副总编辑，协助中概股以中英文双语多媒体内容吸引全球投资者。中影引进片《盗梦空间》的官方翻译；美通社《中国企业海外传播白皮书》策划人兼主笔；美通社“年度传播峰会”创始人及导演；纪实文化摄影集《平行的城》作者。现在，他是各种AI工具的重度用户：利用AI来帮助内容生产、代码生成，也借助AI的帮助进一步深化利用现有的各类应用程序。Ward Zhou他在求学和职业早期即涉猎数据分析、数据可视化、文本分析等，曾在《网易数读》、《财富》（中文版）等发表数据新闻，并在TechNode、PingWest等英文媒体报道科技新闻。目前，Ward在一家智能家居公司负责海外社群运营和公关工作。Ward活跃于极客论坛和科技新闻门户网站，热衷于尝试新产品，追求非机械化工作，努力寻求优化工作流程的创新方法。日常使用的AI工具主要有：Apple intelligence，ChatGPT，Gemini x Google Docs；应用的领域有：文本编辑/翻译、辅助检索挖掘小语种红人、编程和数据整理、知识学习【名词解释】1. OpenAI：一个非盈利的研究组织，致力于开发和部署安全、通用的人工智能。2. SEO (Search Engine Optimization)：搜索引擎优化，指通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名的过程。3. API (Application Programming Interface)：应用程序编程接口，是软件组件之间相互通信的一种方式。4. GPT (Generative Pre-trained Transformer)：生成型预训练变换器，一种用于生成文本的深度学习模型。5. AI污染：指由AI生成的大量低质量或虚假信息充斥网络环境，导致信息质量下降的现象。6. 区块链：一种分布式账本技术，其核心特点是数据不可篡改和去中心化。7. 深度伪造 (Deepfake)：使用深度学习技术生成的逼真的假视频或音频，通常用于伪造人物的形象或声音。8. NLP (Natural Language Processing)：自然语言处理，是AI和语言学领域的分支，致力于使计算机能够理解、解释和生成人类语言。9. Midjourney：是一款强大的 AI 绘画工具，它使用深度学习技术，通过用户的文本提示自动输出高质量的图像和艺术作品。10. SQL（Structured Query Language）：是一种专门用来与数据库通信的语言。它被广泛用于访问和操作数据库系统，如MySQL、PostgreSQL、Oracle、SQL Server等。通过SQL，用户可以高效地与数据库交互，执行复杂的查询，以及维护和管理数据。【主播简介】爱读书的Luke（微信：clq630）苏州极简公关咨询有限公司创始人前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家美国TOP50院校传播学全奖硕士
本期嘉宾施歌，第一财经杂志记者，与极简公关分享了从经济学转行到新闻学的“转行”经历。她满怀热爱，但也经历了新闻在学术与实践之间的落差。节目中，媒体记者首次与公关面对面探讨心中完美的对方形象，双方在工作目标和报道分歧上是否真是难以达成共识？媒体人如何在市场化和新闻理想的夹缝间找到平衡，公关又如何沉下心锤炼专业、磨炼沟通、培养传播sense？【广告】极简公关研习社10月19日上海线下活动报名两场主题分享：海外公关《两个机遇：时代的，个人的》| 财经公关《公关人做财经传播应具备的财务通识》02:12 新闻学院：学术与实践间的落差06:11 热爱新闻、坚持付出的关键09:38 为何有新手记者认为新闻媒体如此无聊？11:27 记者眼中的公关原来是“受气包”！13:38 记者通过公关的KPI来判断如何互动与配合15:21 公关眼中媒体的两面性：市场化与新闻理想的碰撞19:11 历经磨砺，保留一点理想、锋芒、热情和专业主义25:32 当客户已成长并走向海外，公关人要更专业与专注地看待这份事业35:00 公关和媒体也是“同事”，但几乎不可能在目标上完全达成一致39:12 真诚且深入的沟通可解决80%的报道分歧42:38 好的内容策划者一定要有sense45:13 兼顾专业和情感导向沟通策略，精细化的媒体关系维护需要走心01:03:04 记者和公关有什么转型方向？01:11:12 从职场观察商业：组织形态驱动业务发展，企业做的比说的更重要01:12:31 大厂经历：在企业内部观察组织运作和战略落地【嘉宾简介】施歌，第一财经杂志记者，长期关注消费和职场话题。拥有一档名为“慢点说｜Play it Slow”的播客，探讨年轻人如何拥有良好生活。【本期荐书】1. 《华尔街日报是如何讲故事的》作者: 威廉·E. 布隆代尔 (William E. Blundell)简介: 这本书是新闻写作和叙事技巧的指南，作者通过分析《华尔街日报》上的文章，展示了如何将复杂的信息转化为引人入胜的故事。它教导读者如何构建叙事框架，如何通过细节吸引读者，以及如何让故事具有更大的影响力。2. 《富甲美国：沃尔玛创始人山姆·沃尔顿自传》作者: 山姆·沃尔顿 (Sam Walton) 与约翰·休伊 (John Huey)简介: 在这本书中，沃尔玛的创始人山姆·沃尔顿分享了他的创业故事和商业哲学。他讲述了沃尔玛如何从一家小型折扣店成长为全球最大的零售商之一。书中充满了关于诚信、勤奋和创新的深刻见解。3. 《零售的哲学》作者: 铃木敏文简介: 铃木敏文是7-Eleven的创始人之一，这本书中他分享了自己对零售业的深刻理解。他讨论了如何通过关注顾客需求和市场趋势来实现持续的业务增长。书中还包含了关于如何打造强大的零售品牌和优化供应链的宝贵建议。4. 《定位》作者: 艾·里斯 (Al Ries) 与杰克·特劳特 (Jack Trout)简介: 这本书是营销领域的经典之作，介绍了“定位”这一革命性的概念。作者解释了在竞争激烈的市场中，如何通过在潜在顾客心中创造一个清晰、独特的形象来定位产品或品牌。书中提供了许多成功案例，说明了定位策略如何帮助企业获得市场优势。【主播简介】爱读书的Luke（微信：clq630）苏州极简公关咨询有限公司创始人前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家美国TOP50院校传播学全奖硕士
本期嘉宾布兰旗自2012年起便投身于公关行业，足迹遍布北京、香港、深圳。无论是作为甲方还是乙方，她都积累了宝贵的经验，从一个初入职场的懵懂公关人成长为行业翘楚。在本期节目中，布兰旗将与我们分享她在小红书的运营心得，深入解析该平台的流量推送机制，并探讨在公关领域中如何巧妙应对各种挑战。成为母亲后，她更是克服重重困难，经历了职业生涯的不同阶段。作为一位公关人，布兰旗的经历不仅记录了她个人的职业成长，也映照出许多职场女性在追求职业发展的同时，如何勇敢面对生活中的挑战。02:13 公关职业生涯：从乙方到甲方，探索公关行业的奥秘！06:18 职业发展之路：从香港财经公关、ToB到新消费领域的心得分享12:40 职业发展中的女性角色：公关行业的挑战与机遇18:57 为何总是女性被询问如何在工作与家庭之间取得平衡？25:17 性别议题：探索品牌出海营销中的挑战与机遇31:39 不同行业的公关风格差异37:58 舆情危机处理：尽人事听天命，对结果不要太上头42:11 你面临一个公关问题，因为你真的遇到一个问题50:39 追求成长与突破的无尽之路，公关人的中场转型路径在哪里57:03 年轻公关人：对抗感与好奇心的平衡01:03:19 公关行业未来职业发展的不确定性01:09:41 不消失的公关职能，企业必备【嘉宾简介】布兰旗：某新消费品牌公关负责人从业公关传播十余年典型ENFP经历主义者（微信：blanche_2015 | 小红书：布兰旗Blanche的公关B面）【本期荐书】1. 《不慌不忙》 作者：林桂枝这本书是奥美前首席文案、知名广告创意人林桂枝写给年轻人的生活哲思书，7年创作精选，122篇灵气小文。书中记录了她对生活和工作犀利的洞察、幽默的品鉴，以及那些灵感迸发的瞬间和日常生活的小确幸。作者分享了如何看透工作的本质，热爱日常的生活，并在喧嚣的世界中保持不忙不慌的态度，这是一种能够重新连接内在自我的力量，也是一种活得丰盈而自洽的生活方式。2. 《公关人生》 作者：夏博新夏博新是公关巨头博雅公司的创始人，这本书是他的自传，讲述了他如何将博雅从一个家庭小作坊式企业打造成全球公关巨头的故事。书中总结了他一生的工作方法、生活信条与管理理念，并通过回顾他亲身经历并处理过的重大公关事件，为当今从业者提供了宝贵的指导。这本书被誉为公关行业的“圣经”，展现了公关的真正意义与深远影响。3. 《舆论》 作者：沃尔特·李普曼（Walter Lippmann）《舆论》是传播学领域的奠基之作，由美国著名政论家、新闻记者沃尔特·李普曼所著。这本书第一次对公共舆论做了全景式的描述，对成见、兴趣、公意的形成和民主形象等问题做了精辟而深刻的探讨。它完成了新闻史上对舆论传播现象的首次全面论述，为后人的研究奠定了基础。4. 《制造认同》 作者：爱德华·L.伯内斯《制造认同》探讨了权力如何通过各种手段使大众的意识和主流意识形态相一致的过程。这个概念最早由沃尔特·李普曼提出，他在书中提出，精英统治需要通过制造认同来实现。这本书被认为是理解公共关系和媒体如何塑造公众观点的重要作品。5. 《弱传播》 作者：邹振东《弱传播》是国内首部“舆论世界的哲学”，作者邹振东在书中提出了舆论的弱原理、“四大规律”、“三论三律”及一系列的舆论工具。这本书不仅是一本传授传播技术的实用书，也是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书。书中富含大量真实案例，为媒体人、公众人物和公务员提供了宝贵的参考。【主播简介】爱读书的Luke（微信：clq630）苏州极简公关咨询有限公司创始人前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家美国TOP50院校传播学全奖硕士
今年的巴黎奥运会吸引了无数关注，成为各大企业借势营销的绝佳时机。本期极简公关邀请到国际知名体育IP“One冠军赛”中国区总裁李颖（Annie Li），她从业20载，拥有丰富的体育营销和影视娱乐经验。在对话中，Annie分享了她对体育营销的深刻见解，包括数字化时代体育营销的新趋势、体育与品牌结合的策略、体育营销的国际化与本土化差异，并讨论了体育明星化现象、饭圈文化对体育产业的影响，还为新兴品牌提供了如何利用体育营销的建议。05:19 奥运观众比NBA、足球等更多元，全家老少咸宜07:37 与欧美体育赞助相比，中国赞助商在产品上做标识互动仍处于初级阶段09:51 体育营销更精细化操作，如何四两拨千斤11:21 随着移动互联网和短视频兴起，对体育营销从业人员要求更高了12:45 观众的观赏习惯和价值观也在改变，年轻人更关注运动员本人，而非关注奥运会15:45 与传统赞助国家队相比，创新品牌更倾向于赞助独立选手或明星选手19:12 饭圈文化对体育是侵蚀还是助力？22:17 体育是最安全的娱乐，饭圈文化正促成体育明星的商业化26:09 文体不分家：文化体育领域和娱乐产业间没有界限31:47:亚洲体育IP的崛起：One冠军赛的文化输出与影响力38:09:品牌方选择与体育赛事合作的策略：理念关联度与传播效果的关系41:23 女性在搏击项目中参与度很高，企业赞助与赛事组织如何传递品牌诉求45:49 与赞助商一起探讨用创意结合品牌诉求与体育赛事，是体育营销魅力所在48:41 所有品牌和产品都可以选择体育IP来合作传播，体育是生活方式51:23 奥运之外，中国赞助商最青睐马拉松53:41 市场环境变化，营销公关从业者不仅要创造流量，更要爱惜羽毛1:02:08 体育成为更多消费者生活一部分时，企业产品有更多关联机会1:05:09 荐书时间！用强健体魄、积极心态拥抱健康人生【嘉宾简介】李颖（ONE冠军赛中国区总裁）她在战略制定和执行方面有着深刻的认知和丰富的经验，同时在中国的文体娱乐行业有着突破性的成绩和广泛的市场资源。李颖女士是知名国际体育IP“ONE冠军赛”首位中国籍高管，她负责中国市场的战略规划及日常运营，在此前发展的基础上进一步深耕中国市场。“ONE冠军赛”是目前亚洲规模最大的综合格斗赛事，其转播覆盖横跨了全球150个国家和地区，拥有10亿的潜在观众。加盟ONE冠军赛之前，李颖女士曾任华夏幸福文创投资服务公司总裁职位，在全国多地区战略布局、投资建设、并运营文创影视和体育产业项目。李女士过往的职业履历还包括在迪士尼、NBA等全球领军企业担任要职，从业经验横跨影视娱乐市场推广发行、职业体育联盟，拥有坚实成功的影视IP和体育IP运作经验。自李颖女士上任以来，ONE冠军赛在中国市场取得了显著的业务进展：通过线上传播和与多个平台的合作，粉丝数量从两百多万增长到近千万。疫情期间，尽管国际赛事暂停，但商务拓展并没有停滞，ONE冠军赛在线上传播和运动员动态方面取得了显著成效。2023年，ONE冠军赛继续深耕中国业务，与多平台达成直播转播协议并尝试付费直播业务，更加精准的服务粉丝。2024年8月，ONE冠军赛与广东多方达成协议，有望落地南粤大地，推动顶级职业搏击赛事和全民健身运动在广东的进一步高质量发展。【本期荐书】《真原医》《真原医》是杨定一博士的现象级著作，该书在中国台湾热卖排行NO.1，并狂销30万册。本书涵盖了大量的医学先进实证研究和中西医科学文化，帮助读者从更开阔的视野和科学的角度来看待日常保健问题。书中提出“真原医”（Primordia Medicine）大健康理念，强调在处理疾病或健康问题时，要回归人的本质，以整体为考量，让身心处于和谐与平衡的状态中。杨定一博士通过这本书，希望读者能够掌握真正健康科学，并以开放的心态去践行，从而维护自己和家人的健康。《疗愈的饮食与断食》这本书是杨定一博士的现象级著作，是《真原医》的姊妹篇。书中揭示了现代人饮食营养的科学奥秘，提倡使用断食来净化身心，实现逆生长。书中强调了颠覆传统的饮食认知，掌握个人营养前沿科学，了解抗老减糖的核心原理，以远离慢性病的困扰。杨定一博士认为，饮食、健康和意识是相互关联的，不同的体质和人生阶段需要不同的调整方法来唤醒自我疗愈的本能。《好睡》《好睡》是杨定一博士为中国人撰写的睡眠实用手册，书中整合了近百年的睡眠科学研究，并结合作者40年的亲身实践经验。本书旨在帮助读者理解睡眠的真正科学，摆脱对失眠的恐惧和焦虑。书中提供了7大心态转变秘诀和19种随时可做的小训练，引导读者逐步改变对失眠的错误认知，认识到失眠不是病，而是健康失衡的信号。通过找回身心和谐平衡，可以解决睡眠问题，赢回一生的大健康。《囚徒健身》《囚徒健身》是由保罗·威德所著，他在美国监狱中度过了19年时间，并在此期间发展了一套健身方法。这套方法强调使用自身体重，通过六个基本动作及其变式进行锻炼，旨在增强力量和身体健康。书中还讨论了健身的哲学和训练计划，以及如何通过适当的锻炼克服身体上的障碍。【主播简介】爱读书的Luke（微信：clq630）苏州极简公关咨询有限公司创始人前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家美国TOP50院校传播学全奖硕士
播客发展至今虽有20多年的历史，但直到2020年后才更走进公众视野，最近几年有蓬勃发展之势，成为大众获取知识信息和情绪价值的新阵地，也成为品牌营销和公关从业者关注的新赛道。本期播客邀请到了播客行业资深观察者思维老师，他会分享这两年来对播客行业的持续洞察，和Luke老师、小马君Mary一起探讨播客对品牌营销和公关的价值，如果您有任何关于播客的想法和见解，欢迎在评论区和我们互动讨论。00:03:50 播客发展：齿轮在2020年开始转动00:07:44 播客内核：从小众走向大众，朋克精神仍在00:09:26 播客破圈：制作低成本、收听友好性，拥有无限可能00:13:20 品牌播客：新品牌、小众品牌、行业头部都是先锋00:21:22 播客与品牌：DTC时代已来，链接品牌和用户的新选择00:27:51 营销新理念：每个品牌需要有自己的“内容抽屉”00:33:41 雇主播客：品牌如何对内对外玩转播客？00:38:14 品牌播客：选择in house模式还是找agency？00:44:16 播客与公关：不仅是刷存在感，更是提升交流的好平台00:48:45 播客像液体：成为各种内容创作的源泉00:55:17 播客的逻辑：反向筛选忠实用户，提升口碑传播00:59:07 AI与播客：让写作和交流拥有新的可能性01:02:40 声音的魅力：播客是一种物极必反的产物01:08:04 监测与挑战：公关人关心的那些舆情风险【本期嘉宾】陈思维，前媒体人、互联网打工人，六年传统媒体+互联网媒体，六年垂类互联网平台，服务的平台有爱奇艺、美团、途虎养车、哈啰等，从小编辑到带过30人团队的运营负责人，一路走来有成长也有挑战。2022年起，思维老师持续关注播客行业，主笔《JustPod2022中文播客新观察》、CPA（中文播客社区）《2024播客营销白皮书》等有影响力的行业报告，累计访谈超过100位听众、创作者和品牌主理人。参与合著的《播客时代：用声音打造影响力》（暂名）预计年内面世，期待与你一起走进播客的旷野，探寻更多可能性，用声音打造出属于自己、品牌的影响力。【本期荐书】《NPR 播客入门指南》本书汇集了全球顶尖播客制作团队的制作经验，详细介绍了播客生命周期的4 个基本环节：想象、计划、制作、分享。除了幕后花絮、须知列表和解释说明，本书也带有互动功能。无论是打算当一个自食其力的单人主播，还是计划成立坐拥商业预算、为企业领衔制作系列节目的商业机构，请你把本书当成一本工具书，在制作播客时反复查阅、思考。《打造火爆音频》价值百万，播放量数亿的现象级声音产品操盘者、世界王牌音频节目制作人纽祖姆将带你在播客的世界找到打造火爆音频的答案，教你获得高收入、高活跃、高关注的7大关键。读者可以利用本书给出的思路和工具，从节目定位、内容提升、经营营销三方面，准确、有效地规划和制作一档高质量的音频节目。【场地鸣谢】CPAx丽丰天际播客录音室CCPA S36中文播客艺术中心上海市静安区天目西路99号丽丰天际中心【主播简介】爱读书的Luke（微信：clq630）苏州极简公关咨询有限公司创始人前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家美国TOP50院校传播学全奖硕士
2024年上半年的时光已匆匆飞逝，这段时光里世界局势、技术革新给我们的生活和工作带来了更多惊喜、挑战和不确定性。我们有幸邀请到两位创业公关人，他们对上半年传播行业的新动态和市场趋势有更敏锐的感受。其中，Zongzong是极简公关的首位女嘉宾，哲铭返场共同参与讨论。公关传播人士，如何分析当前市场环境下的挑战和机遇，如何在不断变化的行业中保持竞争力？两位也将在近期推出播客节目，欢迎关注：Zongzong：艺二三四 | 邢哲铭：可持续对话想联系两位嘉宾的请加微信，并请注明播客听众Zongzong_ZAAN | zhemingxing05:34 上半年公关市场需求下降、预算压缩、媒介环境分散化12:53 讲好故事之外，要有差异化优势，为商业转化做服务15:30 不再仅吸引眼球，而要做真正为社会带来价值、引发共鸣的作品20:25 不局限于传播，追溯至产品、会员管理为客户提供整合解决方案23:05 甲乙方关系也在变化，在策略层面更为紧密27:12 预算收缩下，企业媒体投放的策略变化与层级分化32:08 AI大模型横空出世，对公关是赋能还是代替？37:20 AI从效率和质量上可以做到及格分，数字化工具沉淀know-how42:17 强化人的角色，细分领域如GR、危机管理、情感内容等，AI无法替代48:43 AI可以为更多中小企业提升公关水平54:22 公关细分与专业化：艺术公关的日常化趋势，品牌与艺术结合创造影响力价值1:01:30 公关创业者的公司管理，如何保持高效运营、优化资源配置1:08:23 书籍推荐时间到！如何搭建自己的阅读知识体系【专业TIPS】大模型时代：广告系统的量变与质变【本期嘉宾】袁综综 Zongzong YUAN艺术策展+传播机构ZAAN，联合创始人Zongzong在品牌甲方和公关公司都有丰富的工作经验，擅长统筹战略计划，为品牌实现传播及商业目标，拥有强大的媒体及KOL资源网络。她与全球众多知名公关机构和品牌合作，涉及政府议题、地产、文旅、艺术等领域，也曾负责知名电商平台的0-1品牌搭建与危机管理。Zongzong于华东师范大学取得应用心理硕士学位，并完成法国里昂商学院奢侈品市场与管理学期项目，自2024年就读于北京大学艺术创意与文旅融合高级研修班。ZAAN（上海淞集文化咨询有限公司）淞集智慧，创意涌流。ZAAN与世界领先的拍卖行、艺术展、知名艺术家、画廊和财富500强品牌达成了长期而深入的合作关系。ZAAN致力于构建艺术生态系统，为艺术机构、文化品牌和艺术家促成有影响力的跨行业合作与交流，建立意义深远的联系，交织艺术与商业以及公众生活方式。Zongzong说：我更喜欢解决问题，而不是处理内部关系，喜欢不断接触新事物、保持学习的兴奋状态。我下半年将参加北大的“艺术+文旅”研修班，进一步学习产业知识、精进自己。在历经诸多行业后，现在我们沉淀在艺术文化、旅游地产和高端生活方式领域，不断挖掘“艺术元素”在品牌传播领域的新应用。我和志同道合的朋友创立了现在的公司——ZAAN，公司名就是我们名字的首字母。EP. 08 从央视到创业，探索公关的深度和边界邢哲铭拥有多年公共关系、政府关系与公共事务、国际电视新闻、社会责任及慈善等领域的多元工作背景。他有丰富的国际交流、商业沟通、国际化拓展经验。他于2019年创立 Taskforce Consultancy（思达托赋管理咨询）。Taskforce Consultancy 是一家专注为客户提供公共关系、品牌营销服务、政府关系及公共事务等服务的专家型咨询公司。五年来，作为资深的战略传播专家，邢哲铭带领Taskforce Consultancy团队，服务了多个国际组织、政府、金融、能源、数字科技、互联网、房地产、教育、高等院校、农业、消费等行业的诸多品牌。曾任海航集团国际公关总监，带领团队服务多个行业品牌，参与国际大会与高层交流。他拥有丰富的国际交流、商务沟通经验，曾作为央视主播报道重大新闻事件。在加入央视前，他在Albright Stonebridge Group和Weber Shandwick等咨询公司服务全球500强企业。邢哲铭毕业于中国传媒大学，他于2015年开始在北京大学国家发展研究院攻读工商管理学硕士。【本期荐书】Zongzong推荐语：《孙子兵法》讲的不止是行军打仗，更重要的是面对不确定时，如何把握确定的部分、分析敌我优势，保证“不败”的基础上，争取“胜率尽量大”的上限。“不败”的核心是：以多胜少。1）知道“敌人”是多少，才能知道自己是否比他多：信息战，尽可能收集一切信息；2）得让自己比“敌人”优势多：孙子认为打保卫战，必须十倍于敌人的兵力，打进攻战，必须五倍于敌人的兵力。这个准备的兵力，比想象中充分多了。做好万全准备，尽力而为，结果一定不会差——这也是我工作的准则。《制造认同：伯内斯的公共关系学教材》的上部即围绕信息、说服和整合串联起现代公共关系的历史；下部则提供了十九个应对具体公关问题的案例。伯内斯意在说明：公关行业并非凭空而来，也绝无易行之术；其存在的“元理由”是：推动个人、群体和社会机构的彼此调适，服务于全人类的整体利益。哲铭推荐语：即使媒介环境在变化，但传播策略的基本原则是不变的。重读公共关系经典书籍，建立自己的知识体系和知识库，激发新的灵感和可能性。哲铭推荐使用像Notion这样的笔记应用软件来整理自己的媒体消费习惯。通过数字化工具，能够为媒体内容消费留下痕迹，从而建立个人知识数据库。回溯性内容呈现很重要，这有助于自己更好地管理和利用所消费的媒体内容。【主播简介】爱读书的Luke（微信：clq630）苏州极简公关咨询有限公司创始人前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家
在闹市的茶馆中，我们与医药公关界的资深专家张辉老师品茗论道，从生物科技初创企业到医药巨头的蜕变，聊到公关人的职业成长和对医药公关的行业洞察。无论是医药从业者，还是对投资和品牌建设感兴趣的听众，都可从本期播客中获得独到见解和实用策略。00:28 从记者转型乙方公关，从跨国药企PR再到Biotech企业PR负责人01:58 生物医药公司不同阶段：初创Biotech、产品商业化的Growing Biotech、成熟的大型制药公司Big Pharma03:17 公关人的三重知识结构：通用、专业、行业04:38 从媒体到公关，职业转型与心态调整08:34 甲乙方在公关中的角色、责任、技能差异11:44 公关项目背后的Why，根据公司战略制定公关策略19:26 企业不同发展阶段所需的人才类型差异23:29 医药公关特点1：技术和资金密集型，10亿美金&10年&1/10的成功率24:55 公关如何助力医药行业解决在资本市场上的周期性挑战32:29 医药公关特点2：强监管，在合规框架下有效传播40:38 中国创新药企在全球市场上传播产品优势、创新药的国际化趋势43:58 医药行业大公司与小公司间的创新合作与并购趋势48:54 公关人的战略思考能力，与公司高层进行有效沟通55:32 公关人通过学习、实践、主动性拓展职业发展空间【本期嘉宾】张辉先生拥有近20年专注于医药行业的品牌传播经验，横跨主流媒体、公关公司、跨国药企、港股和科创板上市药企。服务过的客户包括辉瑞、诺华、阿斯利康、百时美施贵宝、勃林格殷格翰等跨国药企，以及百济神州、再鼎医药、三生国健等创新药企。由他主导并策划的品牌传播项目多次获得卫健委、中国公关协会等组织颁发的荣誉奖项。张辉先生还是金旗奖专业委员会医药行业单元副组长和评审委员会专业技术组评委。金旗奖自2010年创办以来，是公关领域最具专业性和认可度的品牌影响力大奖，为全球品牌公关营销专业人士研习中国品牌公关营销案例提供了范本和参考，同时从商业传播角度向世界展示中国商业文明。张辉先生目前担任亚虹医药企业传播及公共事务总监一职。亚虹医药是一家专注于泌尿生殖系统肿瘤及其它重大疾病领域的全球化创新药公司，致力于为中国和全球患者提供诊疗一体化解决方案。【专业TIPS】"18C"指的是香港联合交易所有限公司（港交所）证券上市规则中的第18C章规则 第18C章规则的引入，为尚未盈利但具有高科技创新潜力的企业提供了一个上市的新途径，特别是对于那些在新药研发、医疗器械开发等领域需要大量前期投资的医疗科技公司。这为医疗行业的公司提供了更多的融资机会，有助于推动科技创新和行业发展。"18A"指的是香港联合交易所（港交所）在2018年4月新增的《主板上市规则》第18A章根据这一规则，允许未有收入、未有利润的生物科技公司提交上市申请，从而为这些公司打开了资本市场的大门。这一制度的推出，使得港交所成为越来越多生物科技公司的首选上市地。"18A"规则的推出，对于生物科技公司而言，具有以下重要意义： 资本市场的开放：为尚未实现盈利的生物科技企业提供了上市融资的渠道。 投资热潮的掀起：在18A规则的推动下，二级市场对生物科技公司的关注和投资热情增加。 创新药械开发的助力：18A政策被视为催化剂，为创新药械开发提供了资本支持，解决了从0到1的问题。 风险提示：按照18A规则上市的公司，在股份名称中附带"B"标识，以提示投资者相关风险。然而，"18A"公司也面临一些挑战，如创新药研发的高投入、现金流状况的紧张以及二级市场股价的波动等。尽管如此，随着一些公司逐步实现盈利和产品商业化，"18A"生物科技公司仍具有较大的发展潜力和投资价值。科创板第五套标准：这是上海证券交易所为科创板制定的一套上市标准，特别适用于那些尚未盈利但具有核心技术和市场潜力的医药企业。 这套标准允许符合条件的医疗器械企业采用，主要从核心技术产品范围、阶段性成果、市场空间、技术优势、持续经营能力、信息披露等方面进行细化规定。它增强了对"硬科技"企业的包容性，支持这些企业在科创板上市，即使它们还处于研发阶段，尚未形成一定收入。Alpha 属性的公司是那些能够提供超越市场平均水平回报的公司，而 Beta 属性的公司则与市场整体表现紧密相关，提供与市场相似的风险和回报。 Alpha（阿尔法属性）指的是一个投资组合相对于基准指数的超额回报。它衡量的是投资组合经理在扣除风险因素后所获得的额外回报。Alpha 为正表示投资组合的表现优于基准，而 Alpha 为负则表示表现不如基准。 Alpha 属性的公司通常指的是那些具有独特优势、能够提供超越市场平均水平回报的公司。这些公司可能拥有创新技术、强大的品牌、独特的商业模式或其他竞争优势，使它们能够在市场中获得超额利润。 Beta 是衡量个别股票或投资组合相对于整个市场波动性的指标。Beta 值为 1 表示投资与市场同步波动；Beta 大于 1 表示投资的波动性大于市场；Beta 小于 1 表示波动性小于市场。 Beta 属性的公司通常指的是那些与市场整体表现高度相关的公司。它们可能在行业中占据主导地位，但缺乏足够的差异化优势来超越市场平均水平。投资这类公司通常被认为是风险较低的选择，因为它们的回报与市场整体趋势紧密相关。【本期荐书】巴里·沃思（Barry Werth）是一位美国作家和记者，以其深入研究和引人入胜的写作风格而闻名。《十亿美元分子：寻找抗爱滋病药物的故事》（The Billion Dollar Molecule The Quest for the Perfect Drug）沃思通过详细记录Vertex公司从创立到开发出一种名为3TC的抗HIV药物的历程，揭示了药物研发的复杂性、商业利益与科学探索之间的紧张关系，以及制药行业内部的运作机制。这本书是对生物技术行业和制药研发过程的深刻洞察，也是对那些致力于寻找治愈方法的科学家和企业家的致敬。《解药：走进制药新世界》（Antidote : inside the world of new pharma）书中探讨了福泰如何从一个为他人作嫁衣的初创公司成长为集研发和商业于一体的成熟药企，以及一群充满激情和决心的人是否能够改变一个由华尔街主导、利益驱动的行业。通过福泰制药的成长历程，读者可以深入了解药物研发的复杂性、商业竞争的不确定性，以及医学、资本和社会之间的激烈碰撞。【主播简介】爱读书的Luke（微信：clq630）前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家
邢哲铭是极简公关的第二位嘉宾，他的经历也是丰富精彩，公关科班出身、央视英文出镜主持、横跨甲乙方，现已公关创业5年，为众多卓越的企业和政府部门提供了卓有成效的公关咨询与传播服务。哲铭和我们分享了从媒体人到公关专家的转型之路，以及在过程中的感悟与挑战。节目筹备期间，正值百度公关一号位的舆情席卷境内外媒体，公关人为何从幕后走到台前，专业的好公关是怎么样的？01:23 TaskForce特遣小分队，公关人都是解决问题的高手04:54 发自内心的热爱，个人与公关的双向奔赴06:24 公关的挑战与魅力：超级链接者、超级翻译官、消防员09:44 公关人与时代深度共振，要懂得加杠杆讲好故事17:39 【广告插播】见面三分情，5月18日上海线下见面交流会21:15 AI助力工作开展，但永远无法替代线下面对面的交流24:01 坚持公关行业多年，得益于前辈鼓舞、用挑战精神应对日常工作27:44 你在工作中有成就感时刻吗？30:01 三次转型，跨越媒体人、公关、创业者的不同身份36:16 角色穿越、理解共情，不拘泥于自我定型43:25 甲方公关如何突破“成本部门”，未来是否会更显性化46:18 再谈百度：谋定而后动，敬畏流量、保持耐心54:45 好公关像老中医，“望闻问切”透彻了解传播需求58:08 公关不止于专业技法，更是通识和基本素养【本期小Tip】1、见面三分情：5月18日极简公关研习社上海线下活动报名2、美国的“旋转门”制度：指的是公职人员在政府机构与私营组织之间来回任职的现象。这种制度反映了现代社会人才跨领域流动的基本需求和规律，广泛存在于各国，但在美国尤为显著。在美国，政治体制的运转与金钱密不可分，政治与商业利益之间的联系通过“旋转门”现象日益密切。政府高官离职后常常利用在工作中搭建的关系网，在企业、律师事务所、智库以及其他机构找到薪水丰厚或具有影响力的职位，或者成立自己的咨询公司等。同时，商业巨头以及利益集团也经常向美国政府输送高官，从而得以影响政策的制定和实施。【嘉宾简介】邢哲铭拥有多年公共关系、政府关系与公共事务、国际电视新闻、社会责任及慈善等领域的多元工作背景。他有丰富的国际交流、商业沟通、国际化拓展经验。他于2019年创立 Taskforce Consultancy（思达托赋管理咨询）。Taskforce Consultancy 是一家专注为客户提供公共关系、品牌营销服务、政府关系及公共事务等服务的专家型咨询公司。五年来，作为资深的战略传播专家，邢哲铭带领Taskforce Consultancy团队，服务了多个国际组织、政府、金融、能源、数字科技、互联网、房地产、教育、高等院校、农业、消费等行业的诸多品牌。他协助客户在联合国气候大会、财富全球论坛、纽约气候周、中国进博会等多个平台强势发声，陪同企业高管致辞演讲、接受媒体专访、拜会政府官员、开展商务洽谈等。有非常丰富的国际交流、商务沟通和项目执行经验。创业之前，他担任海航集团国际公共关系及公共事务总监，负责支持集团高层在海外开展核心利益相关者关系管理工作，尤其涉及投资并购、危机管控、境政府关系、境外媒体关系等工作。他曾多次借助主题性、事件性传播机会，提升集团品牌形象。在伦敦、巴黎、苏黎世、华盛顿、纽约、波士顿组织多场活动，提升集团海外品牌形象，包括2018年达沃斯峰会系列活动、成都-纽约中美直航开航等活动。他曾担任中央电视台英语新闻频道（CCTV-NEWS）主播、出镜记者，负责重大政治、财经新闻、突发新闻报道及现场直播工作，参与过“2015胜利日阅兵”“杭州G20峰会”“上海陆家嘴论坛”“8.12天津港重特大爆炸事故”等新闻事件的报道。在加入央视之前，他在 政府关系及战略咨询公司Albright Stonebridge Group和Weber Shandwick 供职，服务多个财富全球500强企业。他担任中国传媒大学广告学院公共关系学专业建设专家委员会委员、北京大学国家发展研究院校友会副秘书长、长江商学院旗下长江创创社区行业专家导师等职务。邢哲铭毕业于中国传媒大学，他于2015年开始在北京大学国家发展研究院攻读工商管理学硕士。想联系哲铭的请加微信zhemingxing，并请注明播客听众
重生之我在美剧《继承之战》做公关！这部剧集据称现实参考了默多克等多个面临继承问题的家族，以第一视角伪纪录片的形式拍摄，让你身临其境，与剧中人物和企业一同经历一系列的危机事件，也让我们一窥企业创始家族和高管团队所面临的实际挑战和决策逻辑。这期是我们的新尝试，公关不仅可以从书本、职场、实践中体会，也可以在闲暇追剧中获取，让你有更深刻的观影体验。欢迎推荐你认为适合公关人看的剧集，也欢迎你分享对《继承之战》的更多感悟，咱们评论区见！02:38 《继承之战》中的PR负责人进入了企业核心决策层03:35 PR在企业中具备重要性的三点因素07:23 中美公关人职场薪酬大比拼09:56 公关人薪酬的决定要素与职场发展的个人选择18:00 重生之你在《继承之战》做公关，怎么打开局面？22:15 公关人必备素养1：传播专业+业务深耕+行业洞察28:03 以剧集为镜看现实，恶意收购WayStart VS 宝万之争30:28 公关人必备素养2：分析判断+资源积累与调动+议题设置30:48 剧情分析之电视采访在财经公关中的实践35:19 《继承之战》观影略有门槛，需勤观察勤思考【播客售后】重生之我在《继承之战》做公关百万美元年薪的公关，是什么水平（危机篇）【剧集TIPS】《继承之战》的编剧透露，除默多克以外，他还参考了Hearst家族、Redstone家族、Comcast创始人、Breitbart创始人等。二代接班也是国内创一代们头疼的问题（PR们说不定能在剧中看到自己的影子）。《继承之战》中的公关负责人在家族企业和创始人形象管理、危机应对、内部权力斗争等方面发挥着关键作用。她不仅是家族对外沟通的桥梁，也是家族内部策略制定的重要参与者。无论你是资深公关人士，还是想对公关有更多了解，这部剧可以让你有所收获。坚实的现实参考使这部剧一点也不悬浮，甚至非常严谨，例如有热心网友利用剧中的数据测算出WayStar的估值在950亿至1050亿美元之间，剧中多处提及的收购资金、股权结构变化等都是可以互相印证的。现实中的默多克家族已经将公司一拆为二，新闻集团News Corporation仍然由家族管理，市值近200亿美元。旗下品牌包括《华尔街日报》、《巴伦周刊》、道琼斯Dow Jones，《澳大利亚人报》等。爱读书的Luke（微信：clq630）前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家
很荣幸邀请到我们的首位嘉宾倪韬老师，他兼具媒体、翻译、学者、公关的多重身份。本期节目超过1小时，但相信我，非常值得！我们从龙年翻译开始聊起，谈到中企出海已进化至3.0版本，出海的行业、产品、创始人、策略等都发生了极大的变化，倪老师还分享了经过实践验证的出海媒体公关五点论。每一代人都有每一代人的使命，在这一波出海潮中，公关人将助力更多中国品牌站到世界舞台中央，将声誉价值转化为商业价值，真正蜕变为全球品牌。03:19 翻译经历打开了视野，培养了尊重他人观点、倾听不同声音的心态04:58 语言和文化在出海本地化过程中的探索07:36 国际传播不是纯翻译，而是结合社会文化背景的思维逻辑重塑12:22 从龙年翻译讨论看国际传播中的中西方文化鸿沟17:54 中国企业出海焕新迭代到3.0版本，百花齐放、百家争鸣22:31 出海产品从实体向非实体延伸，游戏、影视、娱乐etc.24:10 商业无国界，新一代创业者身在中国、胸怀世界29:35 中企出海面对“全球化和逆全球化”、国内经济的”内循环与外循环“32:52 地缘政治紧张是企业出海面临的风险之一36:10 出海企业的媒体公关方法五点论46:09 对媒体人而言，公关是自然而然的职业生涯路径转换47:48 看好出海赛道，公关人帮助企业提升国际影响力50:36 人际关系是公关工作的重要因素，对外媒也同样适用55:04 从“个人”到“公司“，创业公关人的能力拓展1:05:22 每一代人各有使命，以公关服务体现商业价值，让中国企业站上世界舞台、为国家品牌形象添砖加瓦【本期小Tips】中国企业出海潮（摘选自天风证券报告）：1.0：第一波出海发生在 2008 年之后，有一批劳动密集型产业将产能转移到越南、柬埔寨、老挝等东南亚国家，当时代表性的外迁行业有纺织服装和电子装配，外迁的核心目的是为了追求生产成本的最小化。彼时对于劳动密集型的本土企业而言有两个选择，一个是往内陆迁，另一个是去周边国家。2.0：中国企业的第二波出海发生在 2018 年以后。第二波出海和第一波不同。中国企业的第一波出海，类似游牧民族的迁徙，本土企业跟着跨国公司把产能转移到海外，在产品质量不变的情况下，寻找成本最小化的生产方案。第二波出海的主体是具有全球竞争力的中国品牌，核心目的是开拓全球市场，寻找利润的最大化，开启了中国企业走出国门，利用当地资源，逐渐成长为全球品牌的“大航海时代”。3.0：近年来，第二波中国企业出海的步伐有所加快。2022年，A股1300多家（有连续海外营收）上市公司的海外营收规模为6万亿，是2013年1.7万亿的3.5倍，海外营收占上市公司总营收的比重从2013年的 13.2%上升至2022年的18.2%。高增的海外营收成为了一些行业新的增长点。联系倪韬老师：恪谨（上海）商务咨询有限公司WeChat: nitao0927公众号：Bookclub_MrT联系主播：爱读书的Luke（微信：clq630）前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家
还在春节期间，文生视频大模型Sora就给了我们很多震撼。这个世界日新月异，“龙”重登场的新一年，我们聊了3件事：1、企业年度品牌公关预算嬗变，媒体关系有新趋势2、企业媒体化，要经营好在市场上流通的信息3、公关人如何面对和利用AI，是挑战还是机遇？02:58 定全年公关预算？媒体关系处理的新挑战与应对03:55 企业公关业务的变革与趋势13:00 公关与品效合一的思考20:02 “广进”计划中的品牌与公关问题24:25 公关价值嬗变之我见27:55 塑造品牌心智，正面影响投资者决策30:57 资本品牌长期塑造与短期热点的适配37:24 AI技术对公关行业的冲击、影响、挑战49:01 人的审美、决策力无法被AI取代爱读书的Luke（微信：clq630）前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家
春运繁忙，很多人在归家的路上，动作快的已经窝在家里被父母温暖的唠叨包围住。若你正在路上百无聊赖，不如点开本期节目，和我们一起唠唠嗑，原来可以像经营公司一样经营自己，在假期里休整蓄力，龙年再出发！03:00 企业与个人的共性，使命感推动决定未来发展06:44 在初期探索中确定公司和个人的“主营业务”10:27 使命决定如何分配时间与精力，在不断积累中收获复利15:29 使命、愿景、价值观的定义区别20:05 从企业基本面剖析与个人管理的异同25:22 外部市场如何为企业和个人估值？参考《繁花》的三个钱包32:08 提升个人估值，日常就要沟通维护好利益相关方34:48 超级个体与企业之间本质是合作关系，而非雇佣关系36:31 每个人都是自己的单一控股大股东，也要学会撬动其他股东的资源46:05 企业和个人发展都身处周期之中，如何抓住每个阶段的特点50:33 在职业生涯红利期要“晴天修屋顶”，重新定义自己的使命、愿景和价值观52:51 顺应周期，每个人都应该懂一点宏观经济学55:01 下行周期终会结束，夯实信心做好自己的事1:03:09 拜个早年！年轻人只要踏实做事，未来必定有收获本期小Tips1、繁花三个钱包之公司版企业的第一个钱包：实际净资产企业的第二个钱包：企业有信用和评级，在融资市场上可以借到的钱企业的第三个钱包：市场认为公司的市值是多少，值不值钱 DCF(Discounted Cash Flow)估值模型：在二级市场的市值，包含了这家企业的远期自由现金流的一个折现 一般来讲，只要企业运营正常，市值（远期自由现金流的折现）肯定是大于当期净资产和当期利润的 仅用市净率（Price-to-Book Ratio，简称P/B PBR）一个指标衡量，只要ROE大于10%，PB会高于1，具备投资价值（关于企业财务关键指标、估值等话题，咱们在之后节目再细聊）2、宏观经济学书籍推荐《逃不开的经济周期》，作者拉斯.特维德(Lars Tvede)，中信出版社出版《涛动周期论：经济周期决定人生财富命运》，作者周金涛，机械工业出版社出版发行爱读书的Luke（微信：clq630）前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家
2023年刚刚过去，不少人都过得很辛苦；刚刚迈入2024年，很多人都怀有憧憬。时代变迁之际，我们所生活的大环境变了、工作平台变了、求职环境变了、公关打法也变了，怎么去适应？一起来听我们唠唠嗑吧~03:24 裁员成为年度热词08:13 大环境下行，公关职能的需求受挤压13:05 探索公关个人职业发展的不可替代性21:21 触碰职场天花板后的五个突围策略27:30 人生的终极是销售，每个阶段你都是乙方32:48 公关行业发展之辩，建立专业度和良性分配机制38:39 做公关和做生意，需要不一样的能力模型42:08 经济萧条期如何进入职场并保持好的心态45:15 好赛道X适合公关人的岗位大讨论50:49 做公关，选ToC还是ToB型企业？56:57 中国企业出海，公关前景几何？1:05:00 公关人的能力模型与可迁移技能1:14:48 新年寄语爱读书的Luke（微信：clq630）前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家
12月18日，董宇辉从“带货主播”被升职为“东方甄选高级合伙人”。晚八点，董宇辉与新东方创始人俞敏洪一同进行直播，两人就着热腾腾的火锅把“气泡水”言欢，一场由“小作文”引发的舆情巨震和市值暴跌，终于迎来了其CFO在朋友圈所说的圆满结局。【时间轴】00:48 舆情危机在公关工作中的特点和定位03:48 社媒上普通人声音汇聚起的舆论声量冲击企业07:51 从公关角度看企业管理架构带来的舆情危机18:28 企业内危机舆情处理的范式与流程28:53 企业可以理解被高唤醒的大众情绪，并做出正面引导吗？30:07 生死之外都是擦伤，不触及红线的舆情处理好都是品牌资产36:25 传统企业的管理模式如何适应新生代的明星员工？41:29 把自己当做一家公司来运营爱读书的Luke（微信：clq630）前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家
欢迎来到《极简公关》，由爱读书的Luke和小马君Mary共同主持的播客节目。第一期，咱先来聊聊，当你面对好奇的亲友，怎么解释公关是做什么的？公关、市场、品牌，具体有什么差异？市场、品牌和公关都是为了企业的增长而服务，三者之间有相互支持和协调的作用。市场营销可以帮助品牌提高知名度和认知度，品牌可以帮助市场营销提高转化率和忠诚度，公关可以帮助市场营销和品牌提高信任度和影响力。公共关系的属性就是“软”，“绵里藏刀”！相对于广告的明显有目的性的信息传达，公共关系的“软”性沟通更能建立信任并拉近与消费者的距离；同时也正因为其“软”，所以在建设广泛“认知”阶段的推动力偏弱；而在购买决策的后期因为它建立的公信力和信任，公关能提升客户转化能力。爱读书的Luke（微信：clq630）前某港股上市财关公司中国区总经理前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人《我给上市公司做公关》作者小马君Mary（微信：wanlimaren）左顾财关、右盼出海10年地产+互联网上市公司品牌公关专家
