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<p>“如果公关人员没有一个建立在学术研究基础上的知识体系，公共关系就只能是一个工作，而不是一个职业。”——《中国公共关系史》</p><p>上外公共关系学系副教授焦妹拥有15年公关教学和研究经验，她的学术视野更丰富和多元化了我们对公关的理解。本期节目探讨了公关的学术研究和实践应用间的联系，探索公关在国家形象构建和国际传播中的作用，以及公关从业者如何建立知识体系。</p><p>03:44 学界对公关的定义和理解偏宏观</p><p>08:28 公关也可以做得很高级</p><p>11:21 中国国家形象与企业出海：把公关策划管理提升到国家决策层次</p><p>19:20 学界热议“国际传播+”：培养真正了解受众的国际传播人才</p><p>27:07 舆情监测与分析，为旅外大熊猫保驾护航</p><p>31:38 行为改变是包括公关在内多因素共同作用的结果，不用迷信数据</p><p>39:17 在整合营销框架中看公关的效果</p><p>43:27 企业出海传播中，ESG是否是超越国家分歧的“最大公约数”</p><p>55:39 业界和学界有分歧，怎么促成校企合作？</p><p>1:01:39 学界帮助业界从商业案例中勾勒规律</p><p>01:04:25 从电影和书籍，一窥公关行业内幕</p><p>【嘉宾简介】</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FkQYdGPvg2VxyKaKjMCtX01r-tUE.jpg"/></figure><p><strong>焦妹</strong></p><blockquote>上海外国语大学国际工商管理学院公共关系学系副教授，硕士生导师；上外MBA中心新技术与融媒体方向负责人；中国公共关系协会理事</blockquote><blockquote>中国人民大学硕士、复旦大学新闻学院博士、美国亚利桑那州立大学克朗凯特新闻传播学院访问学者</blockquote><blockquote>中国网络空间研究院、国家林草局特聘专家；中远集团、商飞公司、中国盐业、上海联合产权交易所、雷允上等特聘顾问。</blockquote><blockquote>主要研究领域：政府公共关系、危机公关、新媒体舆情管理、融媒体与整合营销。</blockquote><p>焦妹老师坚守教学第一线，躬耕笃行，潜心育人。其承担的...