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<p>今年的巴黎奥运会吸引了无数关注，成为各大企业借势营销的绝佳时机。本期极简公关邀请到国际知名体育IP“One冠军赛”中国区总裁李颖（Annie Li），她从业20载，拥有丰富的体育营销和影视娱乐经验。在对话中，Annie分享了她对体育营销的深刻见解，包括数字化时代体育营销的新趋势、体育与品牌结合的策略、体育营销的国际化与本土化差异，并讨论了体育明星化现象、饭圈文化对体育产业的影响，还为新兴品牌提供了如何利用体育营销的建议。</p><p>05:19 奥运观众比NBA、足球等更多元，全家老少咸宜</p><p>07:37 与欧美体育赞助相比，中国赞助商在产品上做标识互动仍处于初级阶段</p><p>09:51 体育营销更精细化操作，如何四两拨千斤</p><p>11:21 随着移动互联网和短视频兴起，对体育营销从业人员要求更高了</p><p>12:45 观众的观赏习惯和价值观也在改变，年轻人更关注运动员本人，而非关注奥运会</p><p>15:45 与传统赞助国家队相比，创新品牌更倾向于赞助独立选手或明星选手</p><p>19:12 饭圈文化对体育是侵蚀还是助力？</p><p>22:17 体育是最安全的娱乐，饭圈文化正促成体育明星的商业化</p><p>26:09 文体不分家：文化体育领域和娱乐产业间没有界限</p><p>31:47:亚洲体育IP的崛起：One冠军赛的文化输出与影响力</p><p>38:09:品牌方选择与体育赛事合作的策略：理念关联度与传播效果的关系</p><p>41:23 女性在搏击项目中参与度很高，企业赞助与赛事组织如何传递品牌诉求</p><p>45:49 与赞助商一起探讨用创意结合品牌诉求与体育赛事，是体育营销魅力所在</p><p>48:41 所有品牌和产品都可以选择体育IP来合作传播，体育是生活方式</p><p>51:23 奥运之外，中国赞助商最青睐马拉松</p><p>53:41 市场环境变化，营销公关从业者不仅要创造流量，更要爱惜羽毛</p><p>1:02:08 体育成为更多消费者生活一部分时，企业产品有更多关联机会</p><p>1:05:09 荐书时间！用强健体魄、积极心态拥抱健康人生</p><p><strong>【嘉宾简介】</strong></p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FidAzy...