之前有一期Coach的节目，在各个平台都得到了很不错的反馈（出人意料……原本以为 LOUD. 的听众对于奢侈品相关的话题会觉得无趣，却没想到大家对此有很多思考和共鸣。而对于 accessible luxury 目前的情况和今后的发展，各家媒体也有都有各自的观点。基于LOUD. 播客这些年的观察和分析，我们认为接下来几年将会是 accessible luxury （姑且就叫轻奢吧）的黄金期。不仅是 Coach，包括 Tory Burch 和 MK 这样的品牌，都会有很好的发展机会。但与此同时，曾经打垮过轻奢的危机，也依然潜伏在他们四周。本期节目就和大家好好聊一聊这个话题，深度解析为什么我们认为接下来五年是轻奢的黄金期。
这一期的选题，也已经酝酿了很久。在2022年前后，我们曾经和很多行业的朋友讨论「户外」这个流行趋势。当时大家都用行业里常见的流行周期来判断，认为大概从2025下半年开始，户外的热潮就会开始下滑。但事实上，即便部分户外品牌确实在2025年遭遇了一些困境，但整个户外趋势依旧强劲。不仅是诸多知名户外品牌始终保持着高投入，奢侈品也开始不断从户外的视角进行叙事和营销，甚至推出的专业的户外产品（或户外运动产品）。并且，越来越多的「小众高端」也在被挖掘出来，进一步增加了各个市场上的产品选择。从传统的趋势角度来说，「户外风」明显已经远远超出了经典的生命周期，而逐渐演变成了一种长期的基础选择之一。并且，这种演变，是全圈层的。换句话说，奢侈品，中产品牌，低价品牌，都在户外风的趋势里不断加码。因此，户外产品，不再仅仅是时尚或者运动圈子里的三五年趋势，而是成了普罗大众的日常选择。这背后的原因当然有很多，这一期我们会聊两个：1. 经济下行2. 社交距离欢迎收听。
很多听友和群友都留言让我们聊聊 Under Armour 和库里解约的事情。坦白说，我们本来觉得这个话题没有深度聊的必要。毕竟能公开的信息都公开了，包括 UA 的公告以及库里接受采访时的表态。而剩下的部分，也就仅仅是猜测而已了（比如库里去哪里）。如果做一期这样的内容，显然和 LOUD. 一直追求的行业深度解析并不匹配。但后来在和大家线上交流的过程中，我们为这次的解约事件找到了一个非常有趣的切入点。相信大家在任何「商业媒体」那里，都没有看过或者听到过这个角度的分析。所以就赶紧做一期节目，分享给大家。希望你们可以喜欢。-特别申明：本期内容涉及部分知名运动员，包括篮球球员。如果听众希望对「历史排名」之类的话题发表看法，请移步他处，谢谢。
大家久等了！抱歉隔了一个月才更新，但相信这一期的内容不会让你失望。最近这几个季度，大家应该多多少少都感受到了奢侈品行业在发生很多变化。不停更换的创意总监，不太理想的业绩，意外爆火的品牌，都在大声告诉我们：奢侈品行业正处于一个高速变化的新阶段。所以这一期 LOUD. 播客里，我们给大家总结了目前奢侈品行业最明显同时也是影响最大的三个变化，从品牌运营的根本逻辑上给大家解析这些年的行业现象。编辑部非常满意的一期内容，希望大家可以一起来讨论。LOUD.播客小红书主页
LOUD. 嘉宾对谈系列的第三期正式上线。这次我们请到的并不是传统意义上的「时尚潮流圈内人」，而是一位在其他行业工作，却对潮流和球鞋有着很大热情和独特理解的女生，Tina。不仅如此，从中学时期就开始打篮球的她，还在常州创立了女篮俱乐部 GIP。这是 Tina 第一次参与播客录制，或者说，任何形式的公开媒体采访。所以这期节目大家可能会听到主播说话的时长比嘉宾更久一些，希望可以多多包涵。不过很有趣的是，我本以为 Tina 会在聊到 ACRONYM 和球鞋的时候更自如一些，毕竟她的 ACRONYM 收藏和穿搭得到了 Errolson Hugh 的转发甚至是 IG 互关。但其实，她最有分享欲的部份，是打篮球，以及运营女篮俱乐部 GIP 的经历，很多内容可能和大家日常想象的民间女篮俱乐部很不相同，非常值得收听。希望大家喜欢这一期内容。如果对 GIP 女篮有兴趣，也可以在 WB 和 IG 搜索并关注 「GIPCHANGZHOU」。
上一期播客最后分享的一个观点，得到了很多听众朋友的反馈和讨论。「经典款越来越难卖」这一现象，确实在当今的鞋服行业非常普遍。曾经各大品牌的「入坑第一件单品」，在新一代消费者的心中却变成了「老气」和「没意思」的代名词。事实是，现在消费者的购物动机和社交习惯，早就已经发生了巨大的改变；或者说，无时无刻不在改变。哪怕现在用五年作为时间段来进行划分，都显得太过粗略。对每一位年轻的 GENZ，GENZ ALPHA 甚至是一代代更年轻的消费者而言，品牌所谓的「经典款」，并不意味着自己就要无条件地认可和接受。所以这一期，就和大家好好聊聊「经典款为什么卖不动了？」
今年运动品牌的季度报解读，几乎都伴随着股价的暴跌。不久前刚公布财年二季度数据的 Lululemon 也不能幸免，尤其是在调低了全年营收预期之后，资本市场更是看衰 Lulu 的股票。事实上，即便是普通消费者，也已经能清晰地感受到 Lulu 在各方面表现上逐渐显现出来的乏力。这既是一个品牌从小而美做到大而广之后必定要经历的阶段，但同样也有 Lulu 自己的一些问题。本期播客就和大家细聊一下 Lulu 最近碰到的困难。
SSENSE 申请了破产保护。如果你对奢饰品和时尚行业的整体生意情况有所关注，那应该对这个消息不会感到特别意外。毕竟以 LV 为首的大部分奢侈品牌这两年的业绩都遭遇了比较严重的挑战。作为商品为奢侈品和高端设计师品牌的电商 SSENSE，自然日子也不会很好过，尤其是在新的关税政策施行后。但在这条新闻发布之后，中文互联网上却没有深度的分析和解读，甚至把 SSENSE 和 Farfetch 的困境相提并论，而事实上，这两个电商平台的业务模式根本完全不同，碰到的困境也不一样。事实上，SSENSE 在口罩期间达到平台的业务高峰之后，就一直没有找到合适的进一步发展模式，甚至逐渐失去了曾经的核心竞争力。所以，这次的关税，只是压垮骆驼的最后一根稻草。本期节目，就好好和大家聊聊 SSENSE 目前困境的根本原因。
过去将近两个月的时间，我连上了15节网球课。根据朋友「人捧人高」的聊天方式，我已经2.0了… 人人都需要这样的朋友。网球这项运动的热度，想必不用多说。看看身边打球人数增加的速度，以及各种品牌推出网球相关类产品的速度，很容易感受到它现在有多流行。但与此同时，也有很多朋友对这股热度的持久力提出了怀疑。毕竟过去几年，我们看过太多昙花一现的「热门社交运动」。陆冲，飞盘，Glamping…… 所以，网球到底是新一代的网红热门运动，还是真正开始大规模普及并扎根的民众主流运动呢？这一期就结合自己打球的感受，看球的经验，以及对行业的观察，和大家一起聊聊这个话题。
这一期我们迎来了 LOUD. 播客的第二位嘉宾：目前常驻香港的 AllezRun 主理人，TERRY MENG，江湖人称「娇总」。没错，如果你想在社交平台关注他，就搜「娇总」。和跑步以及跑者相关的播客内容，实在是太多了。但和 TERRY 聊的这一期，依然非常特别。尽管真正开始跑越野没多久，但他却已经参与并顺利完赛了去年的 UTMB CCC。我作为一个纯外行大概了解了一下 UTMB 之后，也不得不承认他有点东西。他享受越野跑，也同时通过越野跑在享受着更大的世界。创立了自己跑团，把玩各种前端新颖的跑步装备（本期也会分享很多他喜欢的单品），这阵子又开始捣鼓运动康复……更多新事物，更大的圈子，更多的朋友，更新的体验。不能再写了，我觉得我夸他夸得有点过头了，不能让他骄傲。更多有趣的细节，欢迎收听本期分享。TERRY 目前生活在香港，他也在这期节目里聊到了很多香港和内地跑步文化的不同之处。大家可以在社交媒体关注他，如果你生活在香港，不妨考虑加入他的跑团体验一番。（本期内容中后段大家会听到第三个声音，其实是一直在陪我们录制的另一位朋友，聊到开心的时候他也忍不住分享了一些想法。后期已经尽量调整并放大了他的声音，谢谢大家的理解和包容）
编辑也没想到，上一期的节目标题，还能再用一次。因为 Under Amour 在 8/8 公布了季度财报之后，股价也是大跌18%，和之前的 Puma 几乎遭遇了同样的情况。这一期的解读，将会包含三家财年从四月开始计算的美国公司，分别是品牌最多的 VF 集团（TNF / Vans / Timberland / Altra 等等），业绩势头极佳的 Deckers （Hoka 与 UGG 的母公司），以及资本市场过去两年盯得很紧的 Under Armour。原本计划是等到 8/12 昂跑的结果公布之后再给大家发布下半期的内容，但这个等待时间确实有点太久，所以就先发布本期播客，毕竟昂跑的业绩不出意外的话肯定也是一份很漂亮的成绩单，意外不会很多。还有一些品牌没有包括在本次的完整解读之中，包括但不限于 Lululemon，以及股价同样跳水的 Crcos。如果有特别值得解读的内容，我们再给大家做单独的节目。
最近，各大运动品牌陆续公布了上一季度的财报数字，自然又是几家欢喜几家愁。LOUD 播客会用两期节目对主流运动品牌的策略以及数据进行深入解读。需要说明的是，不同上市公司的财年计算方式有所不同。例如本期会谈到的三个品牌里，耐克的财年计算从每年的六月开始，而阿迪彪马则是和自然年保持一致。所以，标题里的二季度，是一个笼统的概念，实际解读的是各大上市公司/品牌最近一个季度的业绩表现，其中大部份是自然月4-6月。下周上线的下半期里，主要将会分析VF集团与Deckers集团。
在 LOUD 播客成立一年多之后，我们终于开始邀请嘉宾了！其实最开始就有请嘉宾的想法，但由于各种原因（懒…）就一直耽搁着。最近正好有一个多月的空闲期，于是就督促自己赶紧把这件事操办起来。于是有了这一期节目。天时地利帮忙，小屁孩 Tunway 这几天在上海出差，正好能邀请到他做嘉宾。其实我们俩彼此都太熟了，关注我们俩的很多朋友也对他的动态非常了解。但最近这几个月，以及接下来的一段时间，Tunway 确实（会）做很多「新」的事情。这一期就逐一给大家分享。在节目的中后段，Tunway 还全网第一次揭晓了一个新的联名企划（没有在下面标记时间点，留给大家自己听出来）。千万别错过。01:29 第一次去巴黎时装周的体验04:32 Futuremade 新产品 Over Pants 为什么大获成功？09:52 小屁孩主理的另一个新品牌 Headers 到底是什么？14:47 Timberland x Futuremade 要来了（以及我们俩对联名设计的看法）23:49 个人生活，感情和工作之间的平衡30:01 我们俩最近最大的爱好：打网球！感谢听友们的支持。LOUD 目前的录制都是比较简单和基础的设备，并且没有任何后期。但我们依然会确保尽可能舒适的听感，以及充实的内容。谢谢大家的包容。如果你想要 LOUD. 邀请更多其他嘉宾，欢迎评论留言，没准就会成真！
最近大火的 Labubu 激活了我朋友圈不少朋友。他们在各种地方发现有一款二级市场加价到三万以上的 Labubu 联名娃，仔细一看，发现居然是和 Vans 联名。于是我日常就多了一些让我帮忙介绍想要认识龙老师/ POPMART 同事，或者还有没有渠道能买到这款联名娃的微信消息。当然，这其中大部份的忙我都帮不上。但这铺天盖地的热度，也确实让我想起了很多当年合作的趣事，所以录这么一期播客，和大家聊聊。
看到最近洛杉矶发生的各类事件，脑子里想法还挺多。虽然不是当地的居民或者留学生，但最近我每年几乎都有一个月左右在加州工作和生活。在运动和潮流行业工作这么多年，深深了解加州在这两个行业的影响力和价值。这大概算是，长时间看到加州的 A 面，这次在自己不熟悉的政治领域也见证了许多加州的B面。这一期就抛砖引玉，想到啥说啥，和大家聊聊我对加州和洛杉矶的一些认识和看法。
最近花了比较多时间研究的一个问题，有一些观察和感悟可以分享给大家。我自己去年也开始打网球，身边拿起球拍的朋友越来越多，高段位的选手也比以前增加了不少。信用卡赠送的高尔夫练习场也越来越难抢到预约时间。这一切看起来又可以用「中产在增长」来解释。但其实仔细看，网球和高尔夫在国内外火起来的原因并不一样，背后的生意机会和侧重点也完全不同。这期节目就拆解一下这其中的区别，聊聊网球和高尔夫的发展前景。
拖更太久致歉！这一期内容其实想聊很久了。在 LV 和开云陆续给出不够理想的财务数字之后，最近 Chanel 也出现了销售下滑。看到行业里很多关于奢侈品业绩的分析，说来说去绕不开全球经济下滑。这当然是主要原因之一，但事实上过去几年奢侈品消费者的购物习惯和认知方式已经发生了巨大变化，这一点却很少有人提到。这一期就和大家分享一些相关的想法。
又要上班啦！希望今天这一期节目能给重新上班的大家一些缓冲和休息的空间。五一五天假期，NBA季后赛看嗨了，好几场精彩对决，也有好多球星正式告别本赛季。比赛既然打得这么精彩，也就顺便也来聊一聊篮球鞋的事情。其实去年在得物的年度鞋王论坛上已经分享过了类似观点，这一期正好总结一下。
因为工作和个人兴趣的关系，我每年都会去东京好几次，也和大量日本的时尚潮流品牌有过深入的合作。不仅如此，我们还经常会在上海，巴黎和洛杉矶这样的核心城市相聚，让我有机会通过时装周或者POP UP Store这样的视角来观察日本品牌这些年的发展。这一期就简单聊聊最近的一些观察和思考。下半期内容还等大家一起来共创！
安踏又又又又完成了收购！很多年轻人已经对狼爪这个品牌没有什么概念了，曾经它也是户外品牌的第一梯队。近况不佳的他们被安踏收购，反而是有了再次起航的机会。然而从安踏的角度，在旗下已经有 Salomon，Kolon，迪桑特，始祖鸟等诸多户外（或拥有户外品类）品牌的情况下，安踏依然选择收购狼爪，这背后到底是什么原因呢？这一期就和大家好好聊聊。
最近各行各业的朋友们都在尝试解读川普关税政策对自己所在行业的影响，正巧群里也有好几位朋友也在问这事儿。所以这一期就抛砖引玉，和大家聊聊我的看法。这期内容旨在抛砖引玉，做一些简单的模型给大家分析，其中国际贸易和经济学相关知识大量缺乏，欢迎大家补充。
最近在B站很多博主都在聊「球鞋测评黄金期已过」的话题。不仅是博主本身的更新质量和频率无法保证，更是对球鞋感兴趣的人似乎越来越少了？我也看了一两期相关的内容，但觉得始终没有说到点子上。既然如此，那不如自己来聊一期。
每半年都要去一次洛杉矶出差。这次无论是和业内朋友聊天，还是自己逛街买东西，都很有收获。在耐克下滑的大背景下，北美潮流和球鞋行业也正在面临着严峻的挑战，无论是品牌，还是零售。这一期就分享几个最重要的观察和对应的分析给到大家。
近期行业里一个小热点话题，就是安踏收购锐步。在一些自媒体”宣布“之后，这件事突然变得有眉有眼的。但其实目前锐步整体的业务模式很多朋友都还不清楚。所以这一期节目，就和大家分享一下目前锐步Reebok全球的业务模式，以及安踏收购锐步的潜在可能性。
开年到现在行业里最大的产品&营销事件，无疑就是 AJ 1 禁穿的复刻。在公司业绩下滑，以及球鞋市场整体遇冷的大背景下。耐克 & AJ 这一次动用了几乎所有资源 全力推动 AJ 1 禁穿的复刻，试图重新唤起老鞋友&球迷对这款鞋的热情，并和新一代年轻人建立新的联结。那这一整套的 Campaign 到底应该如何评价？营销和产品足够好吗？这期节目和大家好好聊一聊。
休假刚到酒店碰上这么大交易赶紧给大家解读一下
FW25 巴黎时装周即将开始。Pharrell 也一如既往用 Skateboard 的 IG 账户曝光了新产品 BufferSoft。然而相比于去年此时和 Timberland 联名引起的巨大轰动，这次 PW 发布的两张照片却引起了许多的批评声音。第一张被指责和当年 Super Color 系列太接近，第二张则让大家直呼 PW 直接照搬抄袭了耐克经典款产品阿甘鞋（Cortez）。而就在前几天，YE 的 Yeezy 也曝光了全新的鞋款，并且继续保持 20 美金的售价。想比之下，Yeezy 的新鞋在各方面都得到了更好的评价，也引起了更多好奇。这一期节目，就和大家聊聊这一次 LV 的阿甘鞋，以及背后的品牌和行业变化。
农历蛇年就快来了各大品牌也都已经推出了自己的蛇年系列LOUD编辑部也选出了今年我们最喜爱的五款鞋本期就和大家聊聊我们喜爱这五双鞋的原因也欢迎大家在评论区给出你们的看法！
刚为太太过完生日的 YE，最近发了一条长长的 IG。相比于曾经满屏的大写和情绪发泄，这次 YE 其实非常平和，把事情和自己的态度说得很清楚，也给大家汇报了一下 YEEZY.com 的阶段性成果。所以，这一次的 POST 其实很值得和大家一起分析一下聊一聊。千万不要认为 YE 又在乱喷人就一划而过。IG Post 文字部分截图如下：
近期行业里的一件大事：耐克这两天推出了一款跑步上衣，设计上非常明显抄袭了 Satisfy Running 的标志性设计「MothTech」。对此，Satisfy 官方也做出了非常强硬和明确的回应。曾经在抄袭事件中往往是「受害方」的耐克，这次居然成了抄袭事件的主角。本期播客就好好和大家聊聊事件的始末，以及我的一些思考。播客中提到的Highsnobiety文章链接https://www.highsnobiety.com/p/satisfy-nike-shirt/
