经济下行助推了户外热潮？ - LOUD.

这一期的选题，也已经酝酿了很久。在2022年前后，我们曾经和很多行业的朋友讨论「户外」这个流行趋势。当时大家都用行业里常见的流行周期来判断，认为大概从2025下半年开始，户外的热潮就会开始下滑。<img alt="查看源图像" src="https://bts-image.xyzcdn.net/aHR0cHM6Ly93d3cuaGlnaHNub2JpZXR5LmNvbS9zdGF0aWMtYXNzZXRzL2RhdG8vMTY2ODYwMzEzOC1ncmFtaWNjaS1hdzIyLW91dGRvb3ItMDA3NzdfaGlfcmVzLmpwZw=="/>但事实上，即便部分户外品牌确实在2025年遭遇了一些困境，但整个户外趋势依旧强劲。不仅是诸多知名户外品牌始终保持着高投入，奢侈品也开始不断从户外的视角进行叙事和营销，甚至推出的专业的户外产品（或户外运动产品）。并且，越来越多的「小众高端」也在被挖掘出来，进一步增加了各个市场上的产品选择。<img src="https://bts-image.xyzcdn.net/aHR0cHM6Ly9ub3JkaWNwZXJzcGVjdGl2ZS5jb20vd3AtY29udGVudC91cGxvYWRzLzIwMjIvMDgvaGVyby1zY2FuZGluYXZpYW4tb3V0ZG9vci1jbG90aGluZy0xMDI0eDc2OC5qcGc="/>从传统的趋势角度来说，「户外风」明显已经远远超出了经典的生命周期，而逐渐演变成了一种长期的基础选择之一。并且，这种演变，是全圈层的。换句话说，奢侈品，中产品牌，低价品牌，都在户外风的趋势里不断加码。因此，户外产品，不再仅仅是时尚或者运动圈子里的三五年趋势，而是成了普罗大众的日常选择。这背后的原因当然有很多，这一期我们会聊两个：1. 经济下行2. 社交距离欢迎收听。