本期主题：双11走过17个年头，今年的双十一和往年相比发生了哪些变化？今年双十一，突然变得很安静，办公室不再有热议，朋友圈刷屏的战报也越来越少。拨开迷雾看趋势，在这安静的大促背后，我们发现，平台的玩法和消费者都变了：靠比价、拼手速的双十一已经结束，拼内容、共情感成为了新的争夺点，从价格战到“价值战”，这才是安静背后的趋势密码。趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。00:00:51：趋势一：电商新玩法——从卖货场到“追剧”现场00:02:09：趋势二：共鸣新情绪——不为实惠，为“情绪触动”00:03:17趋势三：垂直新物种——小众品牌的圈层爆发00:04:22趋势四：AI更懂你——AI成为新的“导购力量”00:05:07趋势五：渠道新变局——即时零售大爆发本期金句： 当‘买东西’变成了‘追综艺’，我们的注意力，自然就变成了购买力。 双11从不缺好价格，但年轻人愿意买单的，永远是那些‘心坎上的共鸣’。 中国电商正在告别粗放的‘流量经营’时代，进入一个精耕细作的‘内容运营’时代。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：超级花卉如何诞生与走红？造就超级花卉的鲜切花市场，正在酝酿什么样的变化？下一朵“超级花”会是谁？今年夏天，你的朋友圈有没有被绣球花刷屏？从“大海蓝”到“天空蓝”，一株绣球，悄悄占据了社交平台的花卉C位。随便一搜，点赞破万的笔记层出不穷，而仅在一个电商平台，一个夏天就能卖出超过200万枝。更让人意外的是价格——从前二三十块一枝，如今不到十元就能入手。种植户、品牌、平台都说：已经“把价格打到了极致”。一朵“超级花卉”的诞生，背后不只是品种本身的美，还有消费趋势的悄然转向，以及品牌方的全力助推。那么问题来了——到底是什么样的逻辑，才能催生出一款“超级鲜花”？在绣球走红的背后，鲜切花市场正在经历怎样的变革？而下一朵能像绣球这样“爆红”的花，又会是谁？本期《萌观趋势潮》联合中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》栏目，联合带来有关鲜花行业洞察！本期播客主持人：王娴 中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》主持人 本期播客嘉宾：钱崇峻 云南斗南花卉产业集团执行总裁趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。【超级花卉的诞生逻辑】、01：50：今年的超级花卉是什么？受众是谁？10：55：超级花卉核心逻辑是什么？18：56：超级花卉产销链条中的大赢家是谁？【续写“超级鲜花”的传奇还会带来什么】23：44：我们疯狂为一种鲜花买单的答案是什么？算一种情绪消费吗？30：37 超级花卉大型集散地会不会倒推对市场产生变化？39：37：下一朵超级花卉是什么，鲜切花市场会有什么新趋势？本期金句： 今天消费者的情绪消费已进入微量高频化阶段。消费者会经常选择给自己一些奖励安慰，来提升自己的幸福感。另外他希望自己的心情能够得到一些疗愈。 我们要更多的去思考品牌背后的意义和品牌能够带给消费者的一个在选择上面，在确定性上面，在信任上面，甚至它可能是一个标准，今天可能是为情绪价值定价，那未来我们要为品牌价值定价。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：老年鞋卖不动了才发现——”老年专属”是一场商业误会，银发经济的本质是“无龄感。从老人鞋到卖菜，这个跨界看似魔幻，但其背后，折射出的却是一家企业的挣扎，乃至整个中国老年产业正在经历的定位失效和认知革命。今天，我们就来聊聊：为什么曾经风光无限的“老人鞋”不灵了？什么才是银发经济的未来？趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。但成也萧何，败也萧何。它成功的核心——“老人鞋”这个年龄标签，也成了它最大的桎梏。这背后，其实是两个深刻的陷阱。02:11人群标签被固化，老年人未必需要“老年专属”03:30场景的单一与竞争的降维打击05:37足力健的自救07:41抛弃了“专属老人”的逻辑，银发经济的核心逻辑是什么？11:31国内外优秀的“无龄感”设计案例13:25银发经济的未来银发经济的未来，不属于狭义的“老年产品”，而属于那些能为全年龄段创造价值的“全能产品”。到2060年，每三位中国人里就有一位是老人。那时，市场的增长点绝不在多少双“老人鞋”或“老人机”，而在于我们能否共同打造一个让所有人都能从容、优雅地变老的社会。银发经济并非暮年的消费，而是长寿时代的新生。老年，不是终点，而是人生的另一种开始。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：从绕地球10圈到连年亏损，香飘飘怎么就不香了？这个曾经靠“一年卖出三亿多杯，杯子连起来绕地球一圈”火遍大江南北的品牌，曾经的“奶茶第一股”但如今，其业绩持续滑坡：2024年冲泡业务营收降至22.71亿元，较巅峰期大幅缩水；2025年上半年更陷入亏损1.1亿、年销减少1.6亿杯的困境。真的没人喝香飘飘了么？不是对手太强，是它没跟上这3个消费新变化，香飘飘的衰落，也给所有传统品牌敲响了警钟。趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。始祖鸟试图以“宏大叙事”来说服用户，却偏离了自身“敬畏自然”的核心价值，同时，也辜负了公众对艺术家应有的环保自觉与品牌的公共责任期待。01:02曾经的王者：抓住趋势，香飘飘一度爆火04:01消费趋势变了，香飘飘却没能及时跟上08:30疯狂自救，但是却没有形成引领11:01困境下的思考：还有机会吗？08:35流量的陷阱：当品牌忘记谁将其托举至山巅10:36给所有高端品牌的警示其实香飘飘的故事，给所有传统品牌都提了个醒：消费市场里，趋势永远比努力重要。守着过去的成功经验不动，注定会被淘汰；只有敢洞察新趋势、敢彻底重构自己，才能在新的周期里重新站起来。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：品牌如何从“流量运营”转向“心流运营”最近爱奇艺举办了2025 iJOY秋季悦享会，主题叫“聚势共赢，万物新生”，我整场听下来，有一个感受特别强烈：品牌营销正在经历一场静悄悄的转向——从流量思维，转向心流思维。趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。不知道大家有没有同感，过去几年，我们张口闭口都在谈“流量”，好像谁掌握了流量，就掌握了生意的密码。但在2025年的今天，越来越多品牌发现：流量不够用了。用户的注意力被极度碎片化，停留时间越来越短，信息推送却越来越密集。如果还停留在“抢眼球”的阶段，可能只能带来一时的曝光，却很难留下持久的价值。01:27情绪价值，才是IP的硬通货05:05AI不是冷工具，是情绪放大器07:45长视频：心流沉淀的主战场10:55心流时代，品牌要做什么？所以回到最开始的问题：营销的破局点在哪？爱奇艺这场会给我的启发是——不要只运营流量，而是要创造心流。内容IP的终极价值，不在于播放量，而在于情绪。未来能穿越周期的品牌，一定是那些能抓住用户情绪、深耕优质IP、并善用技术赋能的企业。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：始祖鸟烟花秀惹非议：宣告一个旧时代品牌叙事的终结2025年9月19日，始祖鸟与知名艺术家合作，在平均海拔4600米以上的喜马拉雅山之巅点燃烟花，试图以一场“高山烟花秀”的宏大叙事，强化其高端定位与“亲近自然”的品牌形象。然而，这一高调举动并未带来预期的品牌升华，反而触发了一场公关危机。趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。始祖鸟试图以“宏大叙事”来说服用户，却偏离了自身“敬畏自然”的核心价值，同时，也辜负了公众对艺术家应有的环保自觉与品牌的公共责任期待。02:51从“同行者”到“布道者”：价值观的断裂06:46价值的通胀：“品牌身份货币”的滥发08:35流量的陷阱：当品牌忘记谁将其托举至山巅10:36给所有高端品牌的警示谁托举你，就该敬畏谁，品牌始终要尊重和聚焦核心消费人群。无论品牌站得多高，都不能忘记是谁用信任将其托起，永远不要踩在核心用户的认同价值之上，去追逐虚幻的流量星辰。真正的长期主义，是持续夯实核心用户基石，与他们携手成长，而非为了取悦瞬息万变的流量而背离初心。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：预制菜话题又掀波澜 罗永浩与西贝事件背后的消费觉醒9月10日，罗永浩在微博上对西贝的吐槽，像一颗石子投入湖面，瞬间激起千万网友的共鸣。这场关于“餐厅该不该用预制菜”的争论，不仅让西贝深陷舆论漩涡，更把藏在我们餐桌背后的预制菜行业，推到了聚光灯下。趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。一边是消费者对“高价吃预制菜”的不满，一边是商家对“预制菜定义”的辩解，这场争论像一面镜子，照出了当下预制菜消费的三大矛盾：餐厅的预制菜预制到什么程度才是预制菜？预制菜卖现做价合理吗？消费者有没有知情权？02:57不是“定义之争”，而是“认同之战”： 预制菜背后的消费觉醒05:52西贝的真正挑战，是重建信任08:01不是打赢舆论，而是用透明与真诚重塑品牌这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言，咱们一起聊聊综艺这点事。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：半生创业，坚持优雅的91岁乔治·阿玛尼先生，他身后留下的宝贵“趋势遗产”更值得我们去学习！9月4日，91岁的乔治·阿玛尼离世。消息一出，全球时尚界瞬间刷屏。阿玛尼不仅是设计师，他是那个“彻底革新时尚的人”，是继香奈儿之后，唯一真正改变人们穿衣方式的设计师。他让西装从“束缚”变成“自由”，让优雅不再只是少数人的特权，而成为一种可感知、可体验的生活方式。趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。白手起家、始终独立掌控，从设计到商业，他牢牢把握方向。直至生命最后几日，他仍在筹备品牌50周年大秀，从未停歇。03:18第一个趋势关键词：优雅美学08:17第二个趋势关键词：跨界生态11:41第三个趋势关键词：红毯经济14:36第四个趋势关键词：独立掌控16:59第五个趋势关键词：秩序人生18:59总结思考阿玛尼品牌在他身后，也将面临新的挑战——这是所有品牌在新旧交替时期必须面对的拷问： 当明星光环退去，品牌如何凭自身气质屹立？ 当资本浪潮汹涌，独立灵魂如何守护纯粹？ 当年轻人追求即时满足与多元选择，静奢与优雅能否成为长期风格？ 当数字化与AI重构商业和营销，奢侈品牌又该如何与时俱进？这些问题，既是留给继任者的考验，也关乎奢侈品未来能否真正引领长期价值的关键。时代在转身，而真正的风格，却能在流光溢彩之外，留下恒久可能——值得每一个品牌与消费者静下心去思考。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言，咱们一起聊聊综艺这点事。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：2025年上半年综艺市场营销趋势深度解读！为何品牌如此热衷投放综艺？你知道吗？今年的综艺市场不仅‘笑果’不断，更是品牌们集体‘喜提订单’的一年。为什么这么说呢？在品牌预算紧缩、效果营销大行其道的背景下，综艺反而成了品牌投放的“逆势热地”。趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。除掉综艺节目本身，今年品牌在综艺上的营销投入也非常值得关注，尤其是今年上半年，我们发现一个重要的营销趋势，投综艺，正在成为更多品牌应对当下营销环境嘈杂的重要选项。06:56:为什么众多品牌坚持投综艺？我们归纳出四大趋势！13:36:究竟是什么困住了品牌？综艺又是如何帮他们破局的？19:23:当品牌开始从战术走向战略，从短期声量转向长期建设，“内容”就不再只是营销工具，而是品牌成长的关键土壤！结语：越来越多品牌已经意识到：流量至上、短期爆发不是万能解法。品牌营销的底层逻辑，正在从单点突围，转向系统性成长。但问题是——意识到 “要变”，却不知道“怎么变”。光有意识还不够，真正能让品牌被消费者感知、认同、记住的，依然是内容。而我们所说的“内容”，不只是综艺，更包括整个长视频生态。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言，咱们一起聊聊综艺这点事。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：山姆选品失守，信任崩塌的三大战略错误过去几天，山姆的热搜不断，一边，是高复购率、高口碑的“山姆标志性商品”被悄悄移除货架：杨枝甘露、低糖蛋黄酥...这些复购率能排进前 10% 的 “心头好”，说没就没了，变成老会员的意难平。另一边，新上架商品的 “迷惑操作”：卫龙、好丽友、盼盼、溜溜梅...扎堆登场 —— 这些在楼下便利店、普通超市随手能买的货，居然出现在要花 260-680 元年费才能进的山姆？山姆的这波操作，彻底让900万中产会员“破防”了：“花着卓越会员的钱，逛出了普通超市的既视感？”会员们开始质疑：山姆与普通超市的差异化，还剩下多少？那句“为菁英生活提供高品质商品”的宗旨，是否已成为空谈？趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。其实消费者已经对一种冷冰冰的品牌符号，产生了审美疲劳，他们更加期待的是有人格化，有温度的这样品牌的一个形象的载体。而IP企业家的形象其实就承载了这样的更具象化的功能。为什么山姆的选品动作会引发会员抵触？山姆显然犯了三个战略性错误。04：16一、作为会员制的超市，核心是精选的独特性，山姆这个动作显然违反了其商业逻辑08：54二、选品“翻车”不是偶然，显现出了山姆急速扩张带来的增长焦虑和战略偏航13：10三、山姆低估了中产对“品质确定性”的需求，误判了中产的消费心理16：21留给山姆的时间不多了！回归“严选”初心是唯一出路结语：中产要的不是“入场资格”，而是每一次购物时，那份关于独特、优质、省心的“价值承诺”的稳定兑现。会员制超市的战争，本质上是“信任价值”的战争。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言，咱们一起聊聊山姆翻车这点事。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：企业家IP如何突围？正视用户主权 拒绝”端装品牌“当前国内众多行业深陷内卷：价格战不止、流量成本攀升、投资回报下滑、现金流吃紧。与此同时，企业间竞争正走向“非对称”模式，其中企业家个人IP成为关键维度。雷军、周鸿祎、任东来等企业家频频成为全民热点、登上热搜。打造企业家IP，对品牌而言已从可遇不可求的亮点，变为直面用户的必选项。主持人：映天下｜DTC Lab 创始人 艾勇趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。其实消费者已经对一种冷冰冰的品牌符号，产生了审美疲劳，他们更加期待的是有人格化，有温度的这样品牌的一个形象的载体。而IP企业家的形象其实就承载了这样的更具象化的功能。06：02做品牌一定要跟风做创始人IP吗？08：57以前社交营销时代和企业家个人IP时代的区别和打法是什么？17：11企业家做IP，流量真的抢的过网红吗？19：11 企业家 IP 到底靠什么来去吸引用户，消费者会爱屋及乌吗？21：20舆论危机时，企业家是什么角色？24：27面对质疑时，要社交回应还是法律解决？17:05中国企业家最不可替代的底色是什么？如何理解底色？结语：因为今天我们说是一个用户主权时代，实际上我们要真诚的对待用户。我们真的是要去听劝，我们要让消费者更多的能够参与到产品和品牌的建设当中，那我们才能更好的去赢得用户的信任。我觉得，这种信任的建立和用户至上的理念，我想也是今天中国企业家身上非常重要的底色！这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言，咱们一起聊聊企业家IP那些事。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：外卖大战硝烟背后：巨头争夺的从来不是外卖，而是下一代零售的权力钥匙1元奶茶当水喝、3元汉堡吃到爽，满20减15，领到券后用不完……自从7月5日以来，很多消费者一打开外卖软件，便会收到系统自动派发的大额优惠红包……趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。自从今年京东高调闯入，刘强东亲自下场送外卖，外卖市场可以说顿时被搅乱了一江春水；而淘宝闪购联合饿了么的强势加入，尤其是7月，淘宝闪购高调启动500亿补贴，与美团正面对决，彻底让外卖三国杀白热化。02:13一、这是一场电商逻辑的重构：大家争夺的是下一代 “即时零售入口”05:18二、消费心理剧变：即时满足正在重构 "刚需定义"08:11三、生态战争：三大模式博弈，重构零售权力格局13:59四、终局之战：补贴退潮后，什么决定胜负？16:12五、即时零售的涟漪：一场波及全行业的消费革命17:05六、零售权力转移：从 "货架" 到 "场景" 的终极进化结语：外卖不是终点，而是入口；即时零售不是一门生意，而是一场全面的零售范式革命，下一代电商的起点，就藏在你的一单外卖之中。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言，咱们一起聊聊中国品牌那些事。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：品牌声誉如今已经成为企业的“生命线”？在这个信息瞬息万变、社交平台放大每个细节的时代，如果不重视品牌建设，一次危机，就可能让多年的品牌积累付诸东流。趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。最近，国务院国资委发布了《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》。其中明确指出：要加强全员、全流程、全要素、国内国际全覆盖的全面品牌管理，以高质量品牌建设、高价值品牌资产增强核心功能、提升核心竞争力，要将品牌声誉管理融入企业风险内控体系，建立健全事前防控部署、事中妥善应对、事后评估修复的品牌危机管理机制，切实维护好企业品牌资产权益。00:02:18中国品牌过去的成就与变化00:05:27哪些品牌在这几年获得了快速的发展00:08:26优秀品牌成功原因00:13:11中国品牌发展突出的问题00:21:02总结：品牌时最大的资产结语：所以我想我们综合来看，今天我们从国资委的这个文件，我们结合过去我们对于品牌，尤其中国品牌的持续的研究。那我想品牌它应该回归到企业战略的C位。也希望未来我们能够看到更多成功的，能够带给我们美好生活的中国品牌的崛起，也希望更多的中国品牌走向全球。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言，咱们一起聊聊中国品牌那些事。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：从83家上市公司财报中，折射出消费分化时代下市场变迁的5大趋势2024年，中国消费品行业普遍陷入“增收不增利”的困局：上游成本压力持续，消费者信心修复缓慢，企业被迫深卷价格战、流量战、供应链战，疲于应对。我们试图透过这份数据图谱，拆解中国消费市场正在经历的五大关键变局，并寻找那些逆势突围的企业，究竟掌握了怎样的生存密码？趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。这些财报数据看似冰冷，却最能映射出中国消费市场的温度与风向——有人在高端赛道稳坐钓鱼台，有人在下沉市场疾速扩张，还有人徘徊在中间地带、艰难自救。00:01:26一、消费分级加速：要么“极致贵”，要么“极致省”，中间需要破茧重生00:02:59｜高端市场：用差异化壁垒筑墙00:04:06｜性价比市场：用效率打赢下沉战争00:05:04｜中间市场：最难熬的“夹心层”00:06:10二、效率革命：规模不再是解药，精细化运营才是生存线00:08:46三、技术与 IP：从 "加分项" 变成 "生死项"00:11:40四、健康化与场景化：消费需求的 "新锚点"00:13:42五、渠道重构：新地理红利的“双轮驱动”总结：2025 年消费市场的三大生存策略 精准定位：不是做“多”，而是做“精” 效率至上：精细化运营才是破局关键 价值创新：健康化、场景化、技术与IP，构建品牌长期竞争力结语：“不是你能做多少种产品，而是你能给消费者提供多少种价值。”这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言，咱们一起聊聊上市公司品牌那些事。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：充电宝警钟，敲响了消费品信任时代的序幕一块每天出门都离不开的“刚需神器”——充电宝，如今却成了“高危品类”！你敢信吗？一个看似成熟的行业，居然也能突然爆雷？趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。当“低价内卷”成为日常，信任反噬，必然到来。00:01:06充电宝暴雷：刚需×低价=隐患？别让性价比压垮品质底线00:03:00充电宝市场：这个行业如何从“刚需”变成了“雷区”00:08:51危机中的3个重要信号：安全、合规、信任00:13:14警钟远不止于充电宝：这是消费品的信任起点结语：品牌真正的护城河，从不是价格。一块电芯，掀起了一场消费品行业的信任地震。看似是一场偶发事故，实则是一道系统性的灵魂拷问：在“信任溢价”不断攀升的时代，品牌到底靠什么赢得用户？是拼低价？卷营销？还是，靠真实、可验证、穿越周期的长期主义？这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。如果你也曾在某个消费品上踩过雷，欢迎在评论区留言，咱们一起聊聊。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：从十年变迁到七大趋势，2025 年 618 如何改写消费法则？今天，萌叔通过解读知萌独家产出的618电商消费趋势报告，来帮大家一起回顾618的这风雨十年，共同拆解这场静默消费风暴如何重塑中国消费DNA。趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。2025年6月19日凌晨，当最后一批快递员完成深夜配送，这届‘史上最长618’静默落幕——没有GMV战报刷屏，没有平台锣鼓喧天的庆功宴。但正是在这份安静中，一场持续十年的消费革命完成了终极蜕变。第一章：十年 618之路：一部中国消费升级简史00:01:50十年前的电商是什么样的？00:02:532004-2009：单点蓄力期：低价认知的萌芽时代00:03:582010-2017：平台扩张期：套路与囤货的黄金年代00:05:442018-2019：内容赋能期：“看人买货”的转折时刻，直播带货的狂欢序曲00:06:562020-2022：需求重塑期：即时性压倒一切00:07:472023-2025：理性回归期：从狂欢到精算的质变第二章：史上最静618折射出来的消费与零售逻辑的变化00:10:06趋势一：理性消费时代：告别狂欢套路，质价比才是真 C 位00:11:02趋势二：政策红利加码：国补成最强增长杠杆，消费增量的加速器00:11:43趋势三：即时零售成主流：闪购掀翻传统电商，‘现在就要’改写大促逻辑00:13:04趋势四：消费主力洗牌：小镇青年、银发族撑起半边天，下沉市场新增量00:13:49趋势五：决策链路改变：从种草到拔草，建立信任场才是转化关键点00:14:29趋势六：悦己奖励型消费：情绪力消费超越刚需，找个机会‘犒劳自己’00:15:13趋势七：电商全面智能化：AI 成隐形操盘手，你的购物车可能被机器人接管了结语：从“囤货狂欢”到“理性精算”，从“价格内卷”到“信任重构”——看完2025年的618的七大趋势，你有没有发现：2025 年的消费关键词是‘品质’‘即时’‘走心’。 电商节由原来的大卖场，它逐步地转向了新产品、新服务的一个试验场，新业态、新模式的这种培育的探索场。它的功能发生变化的背后的原因是我们的消费者变得越来越理性，我们的商品越来越丰富。2025年的618之所以安静，背后早已不是一场促销的变革，更是用户消费心智与零售模式的大洗牌。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。今年 618 什么东西让你心动下单了呢？欢迎在评论区留言分享。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：爆火的苏超背后到底藏着怎样的消费趋势，又是如何让江苏城市 IP 经济实现全面开花的？对其他城市有何借鉴空间呢？这苏超的火爆程度，那真是超乎想象，最开始听说一个业余足球联赛火成这样，我第一反应是：吹的吧？但当我看到数据——场均8798人的上座率直接碾压中甲，抖音话题播放量破14亿，甚至把德甲英超的央视转播区观众都比下去了……这那里是踢球啊，简直是用足球给城市经济刷火箭！趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。苏超的影响力还不止于此，它让江苏从大家印象中的 “散装”，变成了一个超有凝聚力的超级 IP。那它究竟是怎么做到的呢？00:01:07为什么是江苏？为什么是苏超？00:02:57全民参与体育经济民主化，重塑了城市活力00:04:35城市IP戏剧化叙事，成为流量裂变的核心00:05:58政府与市场协同创新，构建可持续生态00:07:29线上线下场景化消费闭环，颠覆了传统的赛事经济00:08:45苏超对城市经济的重要影响00:11:09苏超的成功能够带来什么样的借鉴？00:13:45总结结语：苏超的火爆，让我们看到了体育赛事在激活城市经济方面的巨大潜力。希望其他城市也能从中找到灵感，挖掘自己的文化密码，让体育成为城市发展的新动能。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。你怎么看待苏超呢？欢迎在评论区留言分享。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：中女消费心态大转变，国产女包如何逆袭成新宠？越来越多的中女开始青睐千元价位的国产女包。她们并不是买不起LV或Chanel，而是不再愿意被品牌的Logo所定义。反而是一些设计独特、充满东方韵味的国产女包越来越吸睛。这到底是怎么回事？曾经迷恋大牌的中女们，为啥突然都转向千元国产包了呢？趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。“中女”并不是带有偏见的标签，而是一个拥有强大购买力与判断力的消费主力群体。她们通常在30到45岁之间，经济独立、审美成熟，是家庭消费的决策者，也是社交圈的影响力中心。00:01:41“中女崛起”：从追求 “面子消费” 到坚守 “里子主义”00:04:34国产女包的逆袭，是品牌对中女心理的精准捕捉【3大角度】00:09:36对于品牌来说，如何抓住中女的消费趋势？【5大趋势】00:13:37结尾：看见中女，抓住她经济2.0结语：她们对大牌并无盲目迷信，却心甘情愿为“被理解”的瞬间买单；她们不随波逐流于潮流，却执着于维持自我风格的和谐统一；她们无需被取悦，但渴望被真正看见。 倘若过去品牌竞相追逐“年轻化”的潮流，那么展望未来十年，唯有真正领悟中女群体需求的品牌，方能掌握穿越经济周期、持续发展的生命线。 请铭记：真正的品牌觉醒，始于看见中女。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。你怎么看待中女崛起呢？欢迎在评论区留言分享。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：Labubu为什么火？这只看起来“不高兴”的小怪兽，竟然成了全球年轻人的情绪投影。从盲盒玩具到时代情绪的共鸣锚，它不是一个IP，而是一种“生活中的逃生口”。从首尔到迪拜，从洛杉矶到伦敦，从东京到米兰到巴黎，到处都在排队，产品一出就一扫而空，就连初代产品都拍卖出了108万元天价，究竟是什么原因，让一个潮玩产品有如此魔力？它抓住了怎样的时代暗流？它背后又隐藏着怎样的新消费密码与文化逻辑？趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。它不是动漫角色，不靠影视作品，也没有官方故事背景，却成为潮玩界的顶流，甚至是年轻人情绪的“共鸣锚”。00:01:09从消费动机的角度看：labubu的火爆他卖的是什么？情绪经济与精神出口00:03:43Labubu带来的消费商业范式革命：从“消费品”到“情绪共创体”的转变00:05:18Labubu正在塑造的无预设IP打造模式：“情绪自生长型IP”的中国新范式00:07:27Labubu的出现，可能是中国IP进化路径的一个分水岭00:08:12情绪商业的时代已经到来结语：Labubu用一个“不高兴”的表情，打开了一个关于情绪共鸣的新消费时代。它不是玩具，而是生活情绪的放大镜，是孤独一代的“表情符号”。在它的背后，是一个全新的消费文化正在崛起——潮玩，不只是潮，而是一种文化共鸣的入口；情绪，不只是感受，而是消费行为的起点。无论Labubu火多久，它都提醒我们：情绪商业的时代，已经全面到来。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。你喜欢这个古灵精怪的labubu吗？欢迎在评论区留言分享。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：儿童消费进入主权时代！正在改写家庭消费规则的关键力量——儿童消费主权的崛起。知萌咨询在2025年儿童节前，对全国一二线城市的儿童家庭做了深入调研，发布的《读懂「新世代」2025 儿童消费趋势简报》里，藏着六个特别值得企业关注的转向。这些趋势不仅关乎孩子的零花钱怎么花，更关系到品牌如何抓住家庭消费的「决策入口」。话不多说，咱们一个一个来拆解。趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。这些趋势不仅关乎孩子的零花钱怎么花，更关系到品牌如何抓住家庭消费的「决策入口」。01:32 趋势一：AI奇点时刻已来，全面进入消费级爆发02:54 趋势二：中国AI的“双轨崛起”06:19 趋势三：从助手到劳动力，AI agent 正重塑企业效率结构07:33 趋势四：重新定义工作，人类与AI将共创未来09:46 趋势五：物理世界智能化加速，AI从屏幕走向街头11:10 趋势六： AI 原住民崛起，下一代用户重写数字世界规则12:08 总结结语：最后我想说，这些处于阿尔法时代的孩子们就像一面镜子，正在映照着我们每个家庭对成长、对教育、对未来的期待。而在这些期待的背后，那就隐藏着新的消费的逻辑。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。最后，想再问大家一个问题：那对于儿童消费你有什么新的看法？或者是说对于有孩子的家长，你有给孩子买过哪一种非常有意思的文具、玩具或者产品？欢迎在评论区留言分享。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：最近，“互联网女皇”玛丽·米克尔发布了她340页的AI趋势报告，堪称AI届的航海图，正在哦重塑我们的生活、工作和未来。我今天带您深度拆解下报告里面的6个核心趋势，以及对中国企业的影响。趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。ChatGPT用了17个月就突破8亿用户，这意味着什么？AI，正在以惊人的速度改变一切。00:49 趋势一：AI奇点时刻已来，全面进入消费级爆发04:01 趋势二：中国AI的“双轨崛起”06:37 趋势三：从助手到劳动力，AI agent 正重塑企业效率结构09:31 趋势四：重新定义工作，人类与AI将共创未来11:57 趋势五：物理世界智能化加速，AI从屏幕走向街头14:47趋势六： AI 原住民崛起，下一代用户重写数字世界规则15:57启示：对于个人、企业和所有人而言结语： 米克尔的报告清晰地描绘了一个图景：AI不再是一个遥远的未来概念，而是正在深刻塑造当下，并将以更猛烈的方式重塑 2025及以后的商业格局、工作形态和生活方式。理解这些趋势，拥抱AI协作，积极进行技能升级和组织变革，是个人和企业把握未来机遇的关键。当AI渗透速度超过电力、手机、互联网，我们正站在人类生产力的新原点。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。最后，想再问大家一个问题：你准备好迎接这个AI 深度融入的未来了吗？你认为哪个趋势对你的影响最大？或者你对AI带来的挑战有什么担忧？欢迎在评论区留言分享。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：2025 年已经悄然走过了五个月，消费市场在春末夏初之际呈现出哪些新变化？消费者的心态又发生了怎样的转变？今天我们将围绕知萌咨询机构最新发布的《春启与夏扬 2025 知萌消费趋势观察季报（1-5 月）》，深入解析开年以来的消费密码，探讨品牌该如何抓住下半年的增长机遇。趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。在正式开始前，想先问大家一个问题：你有没有发现，身边越来越多的人一边在拼团买日用品，一边又愿意为一场演唱会大手笔消费？这种 “理性省钱” 与 “感性犒赏” 并存的现象，其实正是今年消费市场的关键特征。第一部分：宏观稳健与个体心理的博弈01:22 宏观经济：开局稳健，消费活力显现00:00 个体心理：情绪回弹中的 “双标” 消费观第二部分：六大消费趋势：从微选择看大变革06:54 趋势一：聪明消费的 “显性骄傲”—— 省钱成为社交货币08:29 趋势二：微幸福经济：即时满足的情绪解压器09:51 趋势三：短逃离刚需：48 小时重启生活的魔法11:25 趋势四：线下共感场域：从购物到 “一起玩” 的转变13:23 趋势五：状态感健康管理：从 “没病” 到 “气色好” 的升级15:10趋势六： AI 第二大脑：从工具到 “生活伙伴” 的进化16:43第三部分：企业启示：五大策略连接理性与感性结语：在重构中寻找确定的增长逻辑回顾 2025 年上半年的消费市场，我们看到了一个鲜明的特征：消费者在理性与感性之间寻找新的平衡 —— 用 “聪明消费” 掌控生活，用 “微幸福” 治愈焦虑，用 “短逃离” 重启情绪，用 “线下共感” 连接他人，用 “状态管理” 投资健康，用 “AI 助手” 延伸能力。对品牌而言，这意味着需要具备 “双重思维”：既要做消费者的 “理性搭子”，提供真正有价值的省钱方案；又要成为 “情绪伙伴”，在每个生活场景中传递温暖与共鸣。正如知萌报告所言，消费的本质正在从 “物质获取” 转向 “意义构建”，只有真正理解消费者 “重构秩序感” 背后的情感诉求，才能在这场进化中赢得未来。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。最后，想再问大家一个问题：作为消费者，你今年最深刻的消费体验是什么？是一次难忘的周末游，还是某个让你惊艳的 AI 工具？欢迎在评论区留言分享。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：“陪伴经济”。在这个越来越孤独的社会，当孤独被明码标价，情绪价值如何催生出一个高达 500 亿的新市场？趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。在快节奏的现代生活里，孤独感像潮水般席卷了越来越多人的内心。孤独，不再是一个人的情绪，而是整个时代的集体隐痛。00:31孤独社会：当情绪成为一门生意02:26 孤独经济学：从“结构性孤独”到情绪消费爆发04:25陪伴经济的场景进化06:58 商业机会：如何抓住 500 亿的情感红利？09:30 未来演进图谱：陪伴经济进入情感操作系统时代在这个被孤独裹挟的时代，陪伴不再是奢侈品，而是每一个人都需要的情绪基础设施。谁能为人们提供更真实、可靠、温暖的陪伴，谁就能在这个 500 亿市场中赢得信任，赢得未来。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。听众朋友们，要是你们在数字营销中遇到具体问题，或者想了解某个行业趋势应用案例，欢迎在评论区留言哦。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：在如今的数字营销领域，其核心究竟是追求更多的流量、更高的 ROI、更快的成交转化，还是在于内容、创意或是技术的惊艳呈现呢？5大趋势王牌教你突围。趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。在竞争越来越激烈，越来越难以开展，但当我们静下心来进行理性梳理时，会发现一个关键点：数字营销虽然常以惊人的数字示人，但其真正肩负的使命或是解决商业问题，绝非仅仅体现在那些冷冰冰的数字上。04:03第一张王牌：从卖产品到卖生活的意义：营销的本质究竟是什么？10:46第二张王牌：种情绪，比种草更重要：“我想被懂”的情感共鸣14:39第三张王牌：跨界破圈，找到圈层认同的钥匙：找对“搭子文化”17:16第四张王牌：善意共振，用社会价值赢得信任：社会责任不是成本，而是品牌价值资产19:29第五张王牌：悦享 AI，拥抱智能时代的新入口：AI 不再是未来概念，而是在重塑消费和生活方式在数字营销时代，企业面临的核心挑战是如何通过创新突破困境。破解数字营销难题的关键在于利用趋势，而非陷入 “内卷”。未来的数字营销价值不在于是否能跑通投放模型、算出 ROI，而在于是否真正理解用户，通过创意、内容、情感和体验打动他们，创造新的 “共感关系”。这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。听众朋友们，要是你们在数字营销中遇到具体问题，或者想了解某个行业趋势应用案例，欢迎在评论区留言哦。你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
本期主题：为什么越来越多的食品饮料，开始“变味儿”？怪味背后的消费心理学密码以及品牌如何借“味蕾”产品打造“现象级产品”。趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。香菜泡面、把子肉酸奶，甚至还有乐事推出的单县羊汤味薯片，广东一个咖啡店据说还推出了白切鸡的咖啡，大家听起来是不是一个比一个刺激？似乎我们正在进入一个怪味探险的时代，本期节目我们就一起来解码这些怪味背后的消费心理学密码，以及品牌如何借助味蕾产品打造出圈的现象级产品。01:17怪味横行：味蕾的“叛逆”之旅02:35 什么是“感官刺激经济”？04:20 怪味为何让人上瘾？09:12 地方文化与社交味道：怪味背后的“地域密码”12:29品牌的“怪味突围”：出圈才是王道！16:29 味蕾探险的方法论：怎么“怪”才不“翻车”？在怪味横行的今天，口味早已不只是味道，而是品牌传达情绪价值、打破固有边界、引爆社交裂变的新利器。越是“奇葩”的味道，越是品牌创造情绪共鸣和消费者对话的黄金机会。“怪味不是离经叛道，而是消费文化里的“惊喜制造机”。如果您对咱们今天的节目感兴趣，或者也尝过哪些让您“崩溃又想回购”的怪味产品，欢迎在评论区留言分享，和大家一起交流交流。如果您对我们的趋势感兴趣，欢迎订阅我们的节目，也可以关注萌叔的公众号《肖明超·趋势观察》持续了解最新商业动态与趋势前沿。再次感谢您的聆听。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！下期节目见！
本期主题：中国品牌的进化之路，如何从看得见到用得上，再到现在离不开？趋势不迷路，增长有思路欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。 10年前，咱们聊起国货是什么画风？买手机首选苹果三星，运动品牌肯定是耐克阿迪，汽车不是进口也得是合资，连买个马桶盖都要去日本代购……那时候的中国品牌，虽然很努力，但总差点意思。 今天，我们发现这个消费趋势变了。知萌每年都会发布一个中国品牌的发展报告，我们来聊聊中国品牌正在发生的转变和跨越。今年我们发现：从“国潮”到“国用”，中国品牌完成了一次真正的集体跃迁！【第一部分：消费跃迁：从 “看得见” 到 “离不开”】00:32消费者经历的中国品牌的一天03:22 那“离不开” 具体体现在哪些方面呢？05:09 中国品牌从"看得见"到"用得上"再到"离不开"，完成了三级跳，这和五年前的国潮热有何区别？【第二部分：五重进化：中国品牌的崛起逻辑】06:02 产品力升级07:42品牌力进化09:23文化力觉醒 10:52 生活适配力提升13:45全球化进阶 【第三部分：未来建议：从 “可选” 到 “默认选择”】16:04 对正在转型的中国品牌，有何建议？【5大建议】19:37 最后用一句话总结中国品牌的未来趋势，您会怎么说？当中国品牌能同时驾驭硬核科技与东方美学，成为全球生活方式的定义者，未来十年，一定是中国品牌引领生活方式的十年……这才是中国品牌真正的跃迁！如果您对我们的趋势感兴趣，欢迎订阅我们的节目，也可以关注萌叔的公众号《肖明超·趋势观察》持续了解最新商业动态与趋势前沿。再次感谢您的聆听。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！下期节目见！
品牌如何在趋势临界点突破生存与增长趋势不迷路，增长有思路，欢迎来到《萌观趋势潮》。我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会……这档节目，我们聚焦三个核心： 第一性原理：看清趋势背后的底层逻辑，不被热点带节奏 生态位重构：顺着产业迁徙，找到品牌的新增长坐标 前瞻思维：用未来的思维方式，破解当下的焦虑如果你也相信：趋势，不在新闻头条里，而藏在产业链微妙的变革中；增长，不靠跟风内卷，而靠对底层逻辑的前瞻判断；灵感，不在噪音里，而藏在人们真实生活的细微场景里。请您现在点击订阅，和我一起，搭上这趟通向未来商业的趋势列车吧！00:00 中国消费正在经历的深刻转折和变化03:06 趋势一：求真向实，成为主流消费情绪04:40 趋势二：消费者走向品质觉醒，市场分化将会全面加剧11:28 趋势三：情绪和精神溢价时代到来13:22 趋势四：以用户中心，不是口号，是企业的战略与营销重构15:32 趋势五：趋势洞察不止于看见，而在于转化为场景与行动【结语】2025年，是中国消费市场的“觉醒时刻”。这是一个更难的时代，也是一个更真的时代。你能走多远，取决于你有多懂消费者的心。让我们一起回到最基本的问题：我们的产品到底为谁而做？我们的服务，究竟解决了谁的问题？在这个不确定的时代，唯有回到用户，才能找到确定的方向。趋势是看得见的未来，用户是走得通的路径。只有理解用户，我们才真正理解趋势。感谢您收听这一期的《萌观趋势潮》，如果您对我们的趋势感兴趣，欢迎在小宇宙平台找到我，也可以关注萌叔的公众号《肖明超·趋势观察》持续了解最新商业动态与趋势前沿。订阅节目后，发送关键词【趋势】，关注我的公众号《肖明超·趋势观察》，免费领取知萌出品的系列专题报告，让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！
