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<p>今天，各大互联网平台都有帮助品牌方和达人直接对接的工具，<strong>为什么广告产业链中还是存在中间商？</strong></p><br><p>广告产业链主要有四种角色：品牌方、大4A公司、垂直领域4A公司，以及最后的流量主，也就是达人、博主。</p><br><p>整个执行流程是：品牌方找到大4A公司下任务，然后大4A公司把任务分拆给各个垂直领域的4A公司，后者把任务继续给到下一环具体执行的公司，最后这些做执行的找到流量主，让投放落地。</p><br><p>看起来很麻烦是不是？但其实每个环节都存在价值。</p><br><p><strong>先说4A公司。</strong>品牌方熟悉自身产品，但相比于对市场的理解，4A公司更胜一筹，他们会做大量市场调研、分析。于是品牌方做广告投放时，会和4A一起策划全年的投放策略，然后把钱交给4A公司，后者拿着钱并负责策略落地；</p><br><p><strong>再说垂直领域的4A公司。</strong>广告投放的渠道众多，比如央、微信、微博、抖音等等，各个渠道都有各自的规则，而对于这个规则，垂直领域的4A公司比大4A公司更了解。于是，后者把大任务分拆成各个渠道的任务，然后依次给到对应渠道的4A公司。</p><br><p><strong>再说具体执行公司。</strong>垂直领域的4A公司接到任务后，可能自身不足完成，比如计划要100个达人，自己内部只有50个，于是只能将另外50个外包出去，让下一环的公司它去找。这一环其实赚的就是跑腿钱。</p><br><p><strong>最后就是达人、博主。</strong>那些具体执行的公司一个个找到这些达人、博主，谈拢后签下合同，然后把广告内容给到这些达人、博主，后者将广告内容在自己的账号中呈现。于是，品牌方的广告完成了落地。</p><br><p>所以，“中间商”为什么去不掉？因为这些中间商帮助上游或下游降低了风险和成本，他们的存在，是有价值的。</p><br><p><strong>很多看似不合理的东西，当你把它剥开后，其实道理自现。</strong></p><br><p>我是崔磊，关注我，为思考点赞！</p><br><br /><br /><p>查看节目原文：<br /><a href="https://www.ximalaya.com/sound/427032890">ht...