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<p>我们经常在说，做内容时，选题占到了7成，后面如何写只占到了3成，只要选题正确，基本上就是爆款。这个规律可以用在各种各样的内容创作上，不管抖音、公众号，甚至是谋事自己APP的内容创作上，都是选题基本决定了成败。</p><p>所以这就是选择不同的方向，会有不同的结果。在大事上，我们做人生选择，内容这种小事上，我们做选题选择。从谋事来讲，到底什么样的内容是值得做的？<strong>我以前一直讲“why now”，即为什么是现在。但很多人错把它理解成了：一定是得要现在发生的事。</strong></p><p>我觉得“为什么是现在”这件事情，其实它是有着很多重的解释。举个例子，前两天我们“黄金提炼”这条内容很火，那“黄金提炼”只是现在才出现吗？当然不是，它可至少有着几十年的历史，那为什么这个内容现在受到了这么多人的关注和欢迎？</p><p>我觉得他切住了几个点：第一，大家一直认为黄金是很值钱的东西，而废品大家认为是非常不值钱的东西，从一个非常不值钱的东西当中，去提炼出一个非常值钱的东西，这件事情的命题就让大家觉得很有兴趣。</p><p>第二，这个事儿虽然大家知道，但都是知其然不知其所以然。电子类的废品怎么提炼黄金这个过程真的是一个小秘密，大家并不知道。</p><p>第三，本来的授课可能是需要8000块钱，但现在你只需要听谋事的内容，就可以获得这价值8000块钱的知识。大家会觉得说，不听可能是亏了，我觉得这是这件事情的“why now”。</p><p><strong>“why now”是指用户为什么现在听，它背后可以有很多种逻辑。</strong>比如后来我们又出了一个叫做收纳师的视频，但相比之下，收纳师的视频就反应平平。我觉得这里存在几点原因：第一点，可能跟我们的用户本身有关，我们的用户是以男性为主，你说让男性去做美甲，肯定男性听都不愿意听，所以，这是人群不匹配。</p><p>第二点，收纳师这项技能你学会了之后，离变现还有距离。你还得去找客户，得去找到愿意花这个钱的人。发现很多人说，自己所在的位置根本就不存在这样的客户，因为他可能在一个三线城市，花500块钱整理一下家是一件匪夷所思的事情。</p><p><strong>所以“why now”这个事，是站在用户的立场当中去思考问题，</strong>这种立场是他所在的环境，这个环境包括他居住的地方、他所处的舆论环境，他所...