0:000:00
<p>在算法与AI主导传播的时代，媒介不再是信息的中介，而是认知的操作系统。<br>品牌不只是广告的购买者，更是内容生态的建造者。<br>当ROI下滑、信任塌陷、算法封闭、内容过剩，企业若不具备<strong>媒介360°能力</strong>，将失去与未来沟通的通道。</p><p>媒介复兴，不是情怀，而是系统性再造。<br>以下十问，是对当代品牌、企业与平台的终极体检</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/lp-sLeQgF4y0mVFxk8xgi3w_obN9.png"/></figure><p>媒介十问总结</p><p> 1、媒体投资回报 ROI）之问</p><p>今年的媒体投资回报率（ROI）如何？投入与成本是否成正比？增长与成本可控性如何？媒体的到达率、渗透率、转化率，能否助力品牌价值与溢价的可持续增长？</p><p>2、媒介 “商业新基建” 之问</p><p>是否认同 “媒介是商业新基建”？若认同，品牌是否由一把手、高管及全团队共同运营媒体，而非仅交给代理公司？</p><p>3、企业媒介360°能力之问</p><p>是否具备媒介360°能力？是否有战略级媒介能力（商业战略与媒体战略结合）、企业是否有专属媒介 OS（操作系统）、能否控制媒体触点（员工 KOC/KOS、销售人员、创始人是否承担媒体角色）？</p><p>4、内容复利之问</p><p>去年投入的媒体 / 广告预算中，今年及未来 5-10 年可复用的内容占比多少？如何区分 “消耗型媒体”（仅即时转化）与 “内容投资型媒体”（可持续增长）？</p><p>5、品牌媒体避免“软文化”之问</p><p>在“品牌即媒介”语境下，如何避免品牌媒体沦为高级软文或公关喉舌？</p><p>6、品牌竞争核心指标之问</p><p>在 AI、人、品牌皆为媒介的新竞争条件下，什么指标会成为品牌竞争的核心指标？该指标又该如何评估？</p><p>7、AI 媒介的企业转变之问</p><p>AI 已成为媒介，其门槛高低导致产出多样、声音杂乱，企业需做何种转变？能否理解 AI、用好 AI，并与 AI 共创？</p><p>8、内容泛滥下的品牌价值之问</p><p>AI加剧内容泛滥，噪音多、不可控因素多，品牌如何用好 AI 等基建，找到自身品牌价值，重塑价值观或搭建稳定的内...