品牌信誉的科技密码 - 内容营销100分

<figure><img src="https://image.xyzcdn.net/Fs8gdPLts4BiRos8GwRn8BpoKSLN.png"/></figure>男生: 哈喽大家好欢迎收听今天的播客，然后今天咱们来聊一聊，品牌是如何通过一些科技的手段啊或者说一些其他的方式。来为自己的信誉做担保的啊，以及这种方式，正在如何的改变我们的市场选择。女生: 嗯，有意思，那我们就从现在最火的这个背书方式开始说起吧！男生: 我们就先从，这个最基本的问题开始问起吧，就是到底什么是品牌背书？它有什么作用？可以结合一些例子来讲。女生: 就是品牌背书其实你可以理解它就是一种，信任的游戏。就比如说，一个汉堡，上面印了一个，说唱歌手的名字。就可以让无数的年轻人去排队打卡。或者说一个奶粉，它说，得到了诺贝尔奖得主的推荐。他就可以卖的比同类产品贵百分之三十。男生: 就是这个明星，和品牌的联名，到底能够给品牌带来多大的价值，然后这种合作的，本质到底是什么？女生: 就是这个，二零年麦当劳和那个 Travis Scott 的这个联名。真的是，刷新了我对这个品牌背书的理解，就是。他这个不仅仅是让美国地区的销售额同比增长了百分之十二点五。同时它让十八到二十四岁的用户占比，提升了百分之二十七。就是，你看到这个数据的时候你还是很，很惊叹的。男生: 这增长幅度确实吓人呐！更有意思的是，这背后其实它代表的是一种，逻辑的彻底变化。就以前大家可能觉得，明星代言就是为了博眼球。但现在其实这种文化 IP 的联名，它其实是在创造一种，更深层次的。文化符号的绑定，就是他让你去消费这个东西变成了一种，身份认同的表达。对，然后这个是，比传统广告要，高百分之八十的。消费者的记忆度，这个是 Brand Finance 的一个报告里面说的。男生: 那你觉得，科技权威的这种背书，到底能给品牌带来什么样的实际的效果，然后这种合作模式，又有什么独特的地方？女生: 就有意思的是，在二零二五年有一个量子物理学家。他给一个，量子计算的公司做了背书。然后这个公司就，直接产品定价提升了百分之十五。海外的订单转化率从百分之十二提升到了百分之三十八，就这也是一个。男生: 看来真的是科技的力量啊！<...