👉 意犹未尽？完整专辑阅读 数字时尚 全集当下AI世界最被炒作过度的话题就是Agent，在各行各业百花齐放！我想可能是因为它是大模型离“钱”最近的链接。随着GPT-5的路由机制（Router）的发布，得益于Cot思维链，大量任务可以像交给Agent一样直接解决。在近期OpenAI的官方播客中，Sam Altman大谈了商业化“抽成率”和潜在的“联盟分销模式”：系统能够理解用户查询的意图，根据商业变现的潜力动态调用算力资源输出Token ROI匹配的结果，希望成为涵盖用户日常消费的Agentic Super-App。提供类似服务的并不只有OpenAI，任何受制于大平台很久，苦于降低获客成本，优化商品退货率的企业都将乐见其成，会加快拥抱这一新世界。变革时代，传统商业模式的门口都迎来的“野蛮人”，新玩家构建颠覆式的Agent产品，Mission Impossible？我以女性时尚购物为例尝试破解碟中谍——“品味”（Taste）、“技术”（Tech）与“信任”（Trust）的3T策略对于构建Agent的竞争力至关重要。传统的「流量→点击→转化→佣金」入口模式势必伴随生产力变革，所有人都明白需要借助AI的能力打造「用户理解→陪伴→成长→价值共创」新范式。于是那个永恒的问题再次摆在所有人面前：如何构建自己的独特竞争力？我在此前的文章里就Fashion Agent场景中涉及的关键技术应用有过单独的讨论，比如智能搜索推荐，个性化造型顾问、虚拟试穿，以及背后需要的时尚知识图谱。今天，在基础能力（团队、资本、日常运营等）之外，我也不谈对时尚消费本质的深刻理解和商业模式的根本性创新的重要性，试着只从产品经理的角度梳理，采用3T（Taste、Tech & Trust）策略打造Agent核心能力。
过去的这几个月里，AI技术高歌猛进，冲击着各行各业。不仅仅是时尚科技创业者，大厂（Google、OpenAI）也纷纷落地购物应用，因此有必要认真研读最新的论文，更新我们对这一项消费级AI应用的认知，再次系统性地剖析虚拟试衣（VTON）技术、当前的最佳表现（SOAT）以及未来趋势。对于时尚零售而言，VTON 已不再是可有可无的“锦上添花”，而是一项战略性必需品。👉 意犹未尽？完整专辑阅读 数字时尚 全集虚拟试衣从 #FitCheck 变为 #VibeCheck。先摆出我的一个“暴论”：当前的“AI虚拟试衣”无法实现尺码还原，它不应该只是追求精准度量与理性算法的结果，更多应该是通过生成式AI的可视性与可解释性能力，做好消费者穿着后氛围感的预期管理。上周文章AI有望成为“退货克星”，以及更早前的文章虚拟试穿将改变时尚 ，我都谈到了电商女装的退货就是「新常态」，破解之道在于对齐线上消费者脑中幻象与真实上身效果之间的偏差。尺码只是表面说辞，时尚的个性化需求超越了合身性，它同时跟每款设计的美学意图，材料、颜色、廓形的综合表现，以及消费者对该设计的理解都息息相关。对于设计和美学要求高的消费者来说，“尺寸不合”可能只是一个托词，或者说不是提高转化率、降低退货率的核心节点。更客观的说，目前的虚拟试衣无法实现这种尺码仿真，基于Transformer和Diffusion 模型的技术路线，从原理底层就决定了不可避免的幻觉。
👉 意犹未尽？完整专辑阅读 数字时尚 全集生成式AI给过去所有媒体形态带来了前所未有的三体危机：颠覆内容生产、传播渠道和消费模式。大模型正在演变为具备内容生成和交互能力的智能体，成为用户获取信息和娱乐的新入口。原来的人类内容的生产者如何使用AI转变为全新体验的规划师？“生成式、个性化、全沉浸、去边界”的“内容即服务范式”到底是什么？时尚媒体能否将数十年积累的品牌审美系统化，构建“美学认知图谱”？这全都是留待我们深思的问题。面对Z世代用户崛起和AI带来的行业变革，打造新的女性时尚媒体平台还是从品牌与用户两端的核心诉求出发，思考因为AI哪些不同了？我们将从生产方式、内容形态、交互逻辑、商业模式、消费者关系、行业结构六个方面进行分析，并总结关键趋势和策略。
👉 意犹未尽？完整专辑阅读 数字时尚 全集过去一个月，我试用多个AI 驱动的时尚购物助理。他们有的来自科技巨头比如ChatGTP 和Google，也有备受关注的创业团队比如Daydream 和 Gensmo。对比过去在电商网站上不厌其烦的勾选无数filter，反复推敲自己的搜索query，对话式购物提升了一些效果。无休止的不匹配大概能少一半，但AI 推荐的组合outfit十有八九看起来愚蠢，是因为我挑剔的专业身份吗？我问了一位爱购物的时髦朋友，身处纽约科技金融圈，她很了解这些新的技术，但试用之后她还是回到自己的Saks Stylist 身旁，这项疫情之后Saks百货提供的服务让她与造型师之间建立了信任关系：不同品牌间的尺码体系，对个人生活细节的理解，甚至在合适的时候带你走出舒适区……这种个性化的服务无疑是昂贵的，如何惠及更多的普通人？考虑到真正实现这一技术的难度，我们必须保持谨慎的乐观。当前的人工智能技术非常擅长结构化理性任务，但时尚和美——受文化、情感和个人经历的影响——本质上是主观的。因此创新的指导性问题就是：“人工智能能否学习品味并理解美？” 要让专用的AI模型不断进化，从人类的经验中学习，就离不开时尚图谱。
👉 意犹未尽？完整文章阅读《深度：Google I/O大会发布AI时尚购物功能》《ChatGPT时尚购物测评：无广告乌托邦？》或者公众号 全集我在5月的第一篇文章里讨论了4月底ChatGPT中推出的购物功能，提到OpenAI正试图与谷歌搜索进行直接的竞争。换更大的视角，后者能否从创新者窘境中走出来，如何平衡新业务模式对广告核心收入的冲击，是大家最关注的话题。5月20日，在Goole I/O 2025年度开发者大会上，大象迅速全面反击，跳出了一支漂亮的舞曲。大会的主题演讲“完全聚焦于生成模型、基于代理的系统和开发者工具”，这标志着Google在战略上重新定位，迈向“AI优先”的未来，展示了其将人工智能深度整合到产品生态系统中的坚定承诺。几乎每一段功能发布都很震撼，但本文仅聚焦时尚购物相关的领域。很多观点认为：这次Google I/O大会是一场对创业公司的死亡审判，是上涨的潮水冲刷了海滩上的沙堡还是抬升了冲浪的快艇？是大树底下寸草不生还是生态疯长？与巨头的周旋是摆在中外所有创业者面前的第一道必答题。这个讨论从互联网时代开始就没有停歇过，欢迎评论区交流。
我们探讨了GenAI在时尚相关任务和应用中的融合。我们的研究包括对470多篇研究论文的全面回顾以及对300多个应用的深入分析，重点关注它们对该领域的贡献。。。👉 意犹未尽？完整文章和深度分析请移步或者公众号 全集这些贡献被归纳为四大类中的13项任务：多模态时尚理解，以及基于图像、3D和动态（视频与可动画3D）格式的时尚合成。我们深入研究了这些方法，认识到它们在推动未来实现最先进（SOTA）性能方面的潜力。此外，我们还全面概述了53个公开可用的数据集，适用于训练和评估以时尚为中心的模型，并提供了相关的评估指标。最后，我们回顾了实际应用，揭示了现有挑战和未来方向。
我们探讨了数字革命如何重塑时尚影视，特别聚焦于时尚电影节的发展和生成式AI技术的兴起。追溯了时尚电影的历史渊源，强调了在数字化时代，时尚电影节如何成为传播和推广这种形式的重要平台，并分析了时尚电影节的多样性及其组织结构。然后介绍了生成式AI在时尚影视创意、制作流程、分发以及商业模式创新中的应用，例如文本到视频工具的应用、虚拟人技术、AI自动剪辑以及AI驱动的个性化内容和商业模式，共同展现了数字技术对时尚影视领域的深刻影响。👉 意犹未尽吗？完整文章和深度分析请移步公众号数字时尚全集：1stRow
4月29日，OpenAI宣布推出「更好的购物体验」，表示ChatGPT将会参考用户的聊天记录，从而提供高度个性化的产品推荐。现在我们用它能够更轻松地发现、比较和购买适合自己的单品，随着进化，未来它会不会推荐适合我的时尚潮流？。。。👉 意犹未尽吗？完整文章和深度分析请移步微信公众号公众号数字时尚全集：1stRow预测潮流曾经是人类专家的领域，当我作为时尚编辑刚入行时，我们前往四大时装周，从上百场的主流时尚品牌和权威设计师发布中寻找蛛丝马迹（数据），再用各自的直觉和经验（人脑算法）总结下一季的趋势。虽然每个人认知体系（基座模型）不同，勤奋程度（算力）不同，结果会良莠不齐。我也知道，这种影响时尚潮流方向的范式也随着时代变迁，一直在演化。它是如何从二战后能席卷整个行业的「新风貌」，变成后疫情时代小众狂欢的「多巴胺」？借本文为大家提供一个视角来思考，在下一个AI时代潮流将如何定义？。从「时尚制造」的历史，到「算法潮流」的本质，最后是人工智能驱动的「个人风格」缔造。
我们讨论了人工智能行业，特别是生成式人工智能（AIGC）中的数据合法性和合规性问题。它分析了对行业标准的提升、商业模式的创新以及中小企业运营压力的影响。特别探讨了数据来源（如公开数据集、网络抓取、UGC等）在时尚大模型训练数据集中的具体应用。最后，文本展望了扩散模型和模拟数据的崛起对时尚行业未来的影响，并讨论了法规发展带来的机遇与挑战。👉 完整文章和深度分析请移步微信公众号公众号数字时尚全集：1stRow
AI入侵引发时尚媒体大灭绝？幸存者偏差与进化论密码媒介发展史是一部技术驱动的权力转移史。每次技术革命都深刻改变了媒体的生产、传播与商业模式。如今，生成式AI的崛起带来了前所未有的三体危机——它同时颠覆内容生产、传播渠道和消费模式。面对这场认知革命，媒体需在颠覆中寻找进化的路径。我将从宏观媒体行业，到微观的时尚垂直细分领域，探讨如何驾驭变革，在AI时代重新锚定人的价值👉 完整文章和深度分析请移步微信公众号公众号数字时尚全集：1stRow 从铅字到神经网络的媒体进化之路——印刷机到语言模型：媒体权力转移的五百年周期律 重建媒体范式的五大挑战——三体危机：注意力终结者AI吞噬搜索、社交与创作 算法丛林中的五大破局之道——编辑部的黄昏与黎明：生成式AI颠覆下的媒体物种大爆发 时尚媒体在AI洪流中的数字炼金术——铜版纸末日大逃杀：从高级定制到算法美学的全球博弈
我们深入探讨了虚拟试穿技术的演变，从早期的 3D建模和AR/VR应用 到目前主流的 生成对抗网络 (GAN) 和扩散模型（Transform）。还回顾了不同技术的优缺点，特别指出基于GAN的方法在服装试穿上的局限性以及扩散模型带来的显著改进。尽管面临技术挑战和商业化障碍，特别是对于复杂的时尚需求和消费者对尺寸之外的考虑，强调了 GenAI在提升虚拟试穿真实感和创造性方面的潜力，并展示了包括亚马逊、阿里巴巴、谷歌、美图等公司在内的多个 最新扩散模型研究和应用案例。最后，预测这项技术在中国庞大的电商市场具有巨大潜力。👉 完整文章和深度分析请移步微信公众号公众号数字时尚全集：1stRow Part 1 ——从3D建模到生成对抗网络和扩散模型，简单回顾被GenAI（生成式人工智能）重新定义Virtual Try-on。 Part 2—— 开发虚拟试穿的技术人员，可能并不理解真正的时尚。消费者不满意的背后，真正的原因是什么？ Part 3—— 虽然模型的能力和计算成本依然存在障碍，但是虚拟试穿技术有望一年内实现商业化。分享几个免费试用的模型，以及我的测试结果（视频）。 附录：2024年扩散模型虚拟试穿的发展情况
我做了20多年时尚工作，一半的时间在女性杂志做编辑工作。从服装造型师（Stylist）起步，如何做搭配（Mix & Match）不仅仅是最基础的职业训练，最后我也意识到，它是时尚风格最核心的部分，无论是日常实用穿搭，还是封面上的极致造型。穿衣搭配对个体来说，是很私人化的选择，也许并不值得思考其中的学问与逻辑。但作为职业，我们曾经的创作历程，那也算历经百年传承下来的一门手艺吧？它更多时候是一种抽象的经验，属于隐形知识的范畴，能够被显性吗？能够被结构化吗？在AI帮助下，它能被泛化成通用的智能吗？👉 完整文章和深度分析请移步微信公众号公众号数字时尚全集：1stRow我们回顾了从基于简单关联规则到GNN和Transformer模型等深度学习技术的演进，这些技术能够更准确地捕捉服饰之间的复杂关系和整体风格。同时也探讨了多模态数据融合和个性化推荐的重要性，以及未来AI在时尚领域可能的发展方向，并分析了模型提升搭配美感与兼容性的关键要素，以及个性化和用户多样性考量。
主要讨论了人工智能 (AI) 在时尚零售行业中的应用和影响，特别是其在提升消费者个性化体验、优化运营效率以及应对行业挑战方面的潜力。尽管AI能够显著提高销售转化率和客户忠诚度，特别是在满足Z世代对沉浸式和互动性购物的需求方面，但零售商在实施过程中也面临着数据碎片化、隐私问题、执行成本以及算法偏见等挑战。我们还探讨了AI在奢侈品行业的应用特点与未来展望，强调了技术、伦理与体验的平衡对于零售业未来发展的关键性。👉 完整文章和深度分析请移步微信公众号公众号数字时尚全集：1stRow引用的相关报告和数据主要源自美国市场，虽然中美差异性非常大，尤其是电商，但大家面对的挑战是类似的，他山之石可以攻玉，因此不仅仅供出海企业参考，也对国内AI的2B应用领域具有价值。核心观点是品牌优先投资能直接转化的技术栈，科技公司把交付营收作为目标，而不是软件或系统。
期待人工智能在今年5月即将在巴黎举办的VivaTech上的表现，这是欧洲最具影响力的年度技术会议，也是时尚奢侈品企业在创新领域的风向标。在VivaTech开幕前，让我先从个人观察的角度回顾自ChatGPT 发布以来，人工智能在时尚产业链各个环节的应用。中国科技企业常说：所有行业都值得用新技术重做一遍！那么我们来看看人工智能到底有多能？文章最后是关于现实应用所要面对的挑战。03:13 第一赛道：生成式人工智能应用于个性化的和大规模的内容营销09:38 第二赛道：协同设计，包括相邻的面辅料供应、样衣制作与展示15:03 供应链与采购18:27 电子商务21:51 客户服务23:40 关于挑战写在最后
香港Web3嘉年华4月刚刚结束。经管有政府高层领导亲自为发展定调，发行加密货币ETF产品提升日程，尽管全球多位大咖来到现场彰显活动规格。但不可否认，Web3一词正在退出主流科技舞台，至少在媒体话题度上是这样的。最大的原因可能是现在有了更热门的概念AGI人工智能。时尚圈从来都是最Fashion的，自然也最会把握风向。市场营销需要一定的Buzz来获取关注度，这无可厚非。但Web3作为一种创新技术和范式，并不应该被放弃。事实上，行业里最老谋深算的玩家们（本文介绍了LVMH、OTB、Prada、Tod's等集团），尤其是路易威登为代表，似乎找到了Web3背后核心技术——区块链的真实应用场景。他们没有追逐曾经喧闹的NFT营销炒作，更没有搞出一堆华而不实的虚拟资产割韭菜，避开冰冷生涩的科技黑话，以消费者无感知的方式，踏踏实实地将新技术融入原有的业务场景中去。01:45 谈时尚Web3，离不开虚拟货币和整个NFT市场的背景03:58 奢侈品巨头们在做什么？The show must go on！
本集的分享来自路易威登数字创新总监Agnès Vissoud和Web3时尚投资DAO组织Red的创始成员Megan Kaspar，她们在2024年2月的一次对谈。在上一集我们已经听了LVMH全球数字创新副总裁Nelly Mensah，分享她如何看待纯数字时尚、游戏、Web3和其他塑造奢侈品行业的变革性技术，她谈到了路易威登开创性的VIA项目。路易威登授予他们的NFT 持有者访问未来产品、游戏化互动和线下真实体验的权限，并确认NFT作为奢侈品最精英虚拟群体之一的成员地位。贴出项目刚启动时我写过的一篇专栏链接： 微信公众号； 微博专栏 。那么现在来听听操盘手Agnès 对于项目现在和未来的描述，以及路易威登对于区块链，对于人工智能等科技创新是如何看待的。另一位对谈者Megan所在的Red DAO ，曾以近 190 万美金的价格拍得 Dolce & Gabbana 的数字资产和实物同时存在NFT而名声大噪。另外著名的虚拟时尚品牌 The Fabricant 获得 1400 万美元 A 轮融资，其中也有 Red DAO 做出的重要贡献，Megan也在对话中分享了她对于加密世界在2024年的五大趋势判断。最后不能错过的是Agnès透露了路易威登未来Web3的road map。“Via”在拉丁语中是道路的意思，“在路上”十分契合品牌的基因，现在让我们跟随Agnès一起上路吧！02:29 Introducing Agnès Vissoud, Digital Innovation Director of LV04:30 What is Louis Vuitton VIA07:02 Why Louis Vuitton into Web309:31 Insight from the project execution12:25 Megan Kaspar as VIA Guider13:32 Review of 2023 Web314:39 Crypto 5 top trends in 202417:25 Web3 adoption in other area18:15 Louis Vuitton digital innovation19:37 VIA‘s road map
本季第一集，记录了LVMH全球负责数字创新的副总裁Nelly Mensah的对话，关于如何看待纯数字时尚、游戏、Web3和其他塑造奢侈品行业的变革性技术。 尤其是她对区块链在认证独特的数字内容片段方面的作用、沉浸式元宇宙的影响以及品牌DNA中创新的必要性的看法。 此外，她阐述了空间计算的潜力、硬件的演变，以及数字内容和物理产品之间的联系，以定义奢侈品创造和消费中的数字身份的未来。Nelly Mensah负责 LMVH 全球 Web3 和 Metaverse 工作。 Nelly 之前在丝芙兰任职期间，领导了未来的创新和数字商店体验。那是Nelly 已经深入参与区块链 5 年多了，她共同领导了一个区块链开发者社区，并为加密领域的多个项目提供咨询。Nelly 拥有斯坦福大学工业工程学士学位和麻省理工学院斯隆管理学院 MBA 学位，专注于技术管理、零售创新以及自觉领导力。02:22 Nelly Mensah Interview03:35 LVMH Embraces Innovation04:48 What is Web3 Tech to LVMH06:12 How Nelly got into tech08:57 LVMH Is Synonymous with Innovation11:58 Culture Drives Brand14:06 Gaming and LVMH16:42 Spatial Commerce
偶然听到高老师的一段演讲，从娱乐内容创作者的角度谈了AIGC和Web3，深入浅出讲得很好，虽然跟时尚没有直接关联，但我还是很想在这里分享，供大家学习交流（不用于任何商业用途）。我相信任何对Web3有基础理解的人，不会意外高老师这样性格的人在他自言的“下半场”投身其中。做为比我还要早一个世代的前辈，显然他依然保持着对新事物的好奇，也结合了顶尖的行业经验和深刻的领袖思考，对Web3在传统行业中的采用具有重要参考价值。——AI与Web3结合，为内容创作者许下一个美好的未来02:30 从中国历史中马镫子的发明谈谈科技和社会体制相互作用08:36 回到生产力与生产关系，以及宇宙增熵定律与人类减熵的辩证13:38 从历史中的科技与文化思想聊到AI时代的体制性减熵和个体化增熵18:15 AI提升生产力，在文娱产业中大规模采用带来的创作者经济生态变化23:20 这一段谈了创作者与巨头平台，推荐算法与人工智能29:25 在产量激增情况下，PGC与UGC的流量经济学和创作问题33:03 在平台的中心化与内容创作天然的去中性矛盾中的Web3和AI工具36:02 未来的个人AI助理和Web2流媒体平台的战争42:36 AI时代，内容创作者与区块链技术的结合创造新型生产关系
商业模式的探索一直是传媒出版行业最为关心的议题之一，时尚机构媒体可以在其他同行的成功探索中找到答案。海外主流媒体纷纷转向“消费者收入”，数字付费订阅成为重要策略，并且开始找到Web3可以充分发挥的价值。创作者内容资产的归属，社区数字身份的主权，商业化中价值的流动分配，很多过去没有妥善解决的治理问题都需要新的“确权和激励”办法，而区块链被寄予厚望。01:09 第一章：付费订阅收入能否成为增长的一极？05:50 第二章：是时候重新讲述精准营销的故事了！09:02 第三章：Web3可以帮助数字订阅增长。11:28 第四章：区块链技术具体是如何帮助数字订阅增长的？13:24 第四章-1：保护并善用媒体品牌历史遗产15:12 第四章-2：与平台“脱钩”得私域者得天下18:08 第四章-3：建立客户关系比内容产品本身更重要23:08 第四章-4：社区离不开创作者经济的建设至此，我想请大家再次回顾历史中新技术新范式逐渐融入的过程。如果不能说它们是重复，至少也是押韵的。大航海时代是否随着第一次失败的冒险就嘎然而止？南海泡沫破灭后股份公司是否从人们的视野中消失了？1873年的恐慌导致一些银行和铁路倒闭，难道工业革命就此熄火？我们也没有在2001年纳斯达克大熊市里结束互联网革命。这次也不会有不一样，只是早期的急功近利者“污名”了Web3技术，使许多人形成了“浮躁”刻板印象，如果我们客观科学地看待变革，就能发现：越早利用Web3技术的媒体公司会在下一个数字时代蓬勃发展。
NFT已死？是的，作为金融炒作。最新报告显示79%的NFT系列仍未售出，95%的NFT市值为零。但作为技术不会。比如运动品牌和奢侈品就是少数仍然坚守NFT数字资产承诺的行业。00:38 阿迪达斯和Moncler 推出独家NFT系列，以及第九届区块链全球峰会01:55 少数顶级奢侈品和运动品牌，以甚至更加拥抱的态度践行在 Web3 的旅程03:52 伟大的品牌塑造身份认同，离不开讲故事的能力05:30 社区和文化，现在第一次可以建立在数字化、去中心化的信任层上，要真正把 Web3 带入现实世界，在产业落地必须去金融化，必须回归商业本质，收听基于两大运动品牌 Web3 战略的其他相关思考建议在收听之前阅读两个品牌的路线图👇
我们都知道划时代的科技会带来商业范式变革。但罗马不是一日建成的，即使现在如日中天的AIGC，在未来的3年内大众恐怕还须面对一个 “不好用”的事实。有很多配套设施要升级，很多真实场景的产品需要搭建，真正开启大面积的采用还需要一个建设期。Web3之DAO，也同样要跨越这样一个阶段：一方面前景充满诱惑，另一方面实操困难重重，尤其是在当下加密经济处在最严峻的熊市中，在中国内地相关政策也不明朗。举个很实在的例子，DAO启动时还是需要注册一家公司，从而在DAO之上创建实体来融入商业世界。我们必须同时管理和应对两个组织的复杂性，对比创办一家普通公司显然会让人觉得“不好用”。在本期博客上半段结合过去和现在所展开的叙述中，我摆出一堆问题和困难，是因为“唯有知难而进，方有所得”。下半部分我会从实用角度来谈谈我们未来如何“行则将至”。最后还并列举了一个实际的可行方案。00:45 开宗明义，先放上我的观点02:18 Part1 ——DAO肯定是未来的组织形态之一05:33 Part2 ——DAO在品牌生态中的价值与困境11:25 Part3 ——DAO亦有道，行而不辍16:21 Part4 ——大DAO至简，降本增效
当 NBA 受关注的时候，一双RTFKT与 Nike 联名的最新限量系列 Air Force 1 Genesis 吸睛走红。这双由村上隆参与设计且需要加密货币购买的鞋子，将 Web3 原生品牌推向高潮的同时也真正诠释了一种趋势的必然性——Web3是品牌未来路径。而细数无聊猿、Azuki 等 Web 3 赛道上的获胜者，不仅验证了以往从迪斯尼到宝可梦的有效商业模式，而且大大缩短了成名周期，降低了成本。00:37 勒布朗·詹姆斯，皇帝的新鞋引发了整个 Web3 社区和篮球迷们的热议03:26 Web3 原生时尚品牌RTFKT带来哪些借鉴05:52 “Web3 金·卡戴珊” Gmoney 创立9dcc08:37 为什么先给 Z 世代一个 Web3 社区而不是元宇宙？12:44 时代精神与打造 Web3 时尚品牌15:33 最后是对打造 Web3 品牌的一些建议
LV、Dior、Gucci、Prada和Valentino等领先的奢侈时尚品牌都正在Web3和元宇宙领域采取了重大举措。与此同时，新一代数字原生品牌也在帮助高举这一新兴运动的火炬，DressX 便是其中的代表。2018 年创立，它是一家领先的数字时尚零售平台，与 Bershka、H&M、Rebecca Minkoff 和 DUNDAS 等公司合作，2023上半年筹集了由 Greenfield 领投、Slow Ventures 参与的 1500 万美元 A 轮融资、华纳音乐、Red DAO、Artemis 基金等。以下是DressX的两位联合创始人，Daria Shapovalova 和 Natalia Modenova 探讨时尚精英为何进入Web3？奢侈品牌在该领域的做法有哪些借鉴？以及未来元宇宙如何采用数字时尚？02:12 你们两个是如何进入这个空间的？04:30 DressX 的愿景是什么？05:24 未来消费者的演变会是什么样子？07:21 DressX有哪些最重要时刻？11:20 有哪些时尚品牌已经进入这个领域？为什么16:00 有哪些建议给到进入元宇宙的时尚大牌？19:20 对于已经发生的案例有什么对和错的借鉴？24:45 数字时尚面对的最大挑战是什么？31:30 AR的发展对数字时尚意味着什么？36:10 最令人兴奋的数字时尚未来是什么？
过去传统消费市场中关于Web3的报道，最多的标题可能是这样的：品牌驱动的NFT收入。2023年，加密货币崩溃了，NFT交易也枯竭了，潮水退去之后，许多在加密市场高峰期开始提供NFT的企业正对此保持距离，即使有着相当不错的开端，但现在也难以维持。然而，运动品牌巨头阿迪达斯正以更加拥抱的态度践行在Web3的旅程中，不断推陈出新。到底是什么驱动着这位头部玩家继续探索？以下由全程参与这一项目的阿迪达斯Web3和全球产品主管Vladislav Lazarov，与阿迪达斯前任CONFIR MED产品数字增长资深总监Tareq Nazlawy，一起分享阿迪达斯进入Web3和虚拟世界的原因和方式。Vlad和Tareq这对老战友，轻松而深刻的回忆了很多幕后故事，并揭示了一个全球性的，具有悠久历史的大品牌，是如何利用Web3的力量达到新的高度。可以作为雄心勃勃进军世界的，本土体育大厂牌的Web3教科书案例，对于其他类目的时尚品牌也具有借鉴意义02:50 Vlad是如何开始Web3之旅的？05:50 Adidas的旅程又是如何启动的？13:30 Adidas如何持续在Web3的势头25:40 Adidas旅程的阶段性转折点31:40 Web3社区的重要性与消费者身份认同50:13 用户交互：潮鞋炒作 Vs NFT空投01:01:10 旅程的回顾
在S1E1 这一集，通过对热点AIGC的关注，我们从内容营销的角度讨论了新时代的「创作者经济」。今天我想聊的是与之密切对应的「粉丝经济」。抛开生涩甚至空洞的概念，归根结底我们需要知道既然Web3必然改变「创作者」和「粉丝」——也可以说品牌IP与消费者之间的关系，那么作为市场营销人员应该如何选择落地的产品和具体方案。01:51 第一部分：韩流在加密行业寒流中逆流而上04:43 K-pop第一个用Web3治理的区块链偶像团体05:43 拥有艺人IP最多市值最大的HYBE公司数字藏品交易平台06:50 韩国版微信LINE升级了流行音乐NFT平台08:09 第二部分：Web3梅西在加密足球王国两次加冕10:56 Socios使粉丝拥有球队的股份并参与他们的运营12:58 Sorare是全球最大的球星卡NFT收藏和游戏平台15:19 【最后】是关于这两个行业案例的思考 新浪微博：@邓堪 知乎：@邓堪 公众号：1stRow
在过去，游戏和时尚两个世界画风判若云泥，不可能产生关联。但现在，我们的数字化身——无论是在《王者荣耀》峡谷里打野上分，还是从《和平精英》上空跳伞战斗，又或是在《蛋仔派对》约会闯关，虚拟穿戴正掀起数字时尚潮流。随着Web3的各项技术手段成熟，视频游戏中传统时尚品牌的数字商品未来也将获得在现实世界中一样的吸引力。01:10 VMH 集团宣布与游戏开发商Epic建立合作关系02:18 宝格丽与王者荣耀合作的“芈月·璀璨新程”皮肤03:10 游戏超强的吸金能力05:37 游戏是品牌进入元宇宙的最佳练武场08:26 时尚行业已经来到元宇宙降临的前夜 新浪微博：@邓堪 知乎：@邓堪 公众号：1stRow
借助AIGC，PGC将更高效和创意优先，UGC会降低门槛和抬高平均水准，通过NFT可以真正把知识产权的价值掌控归还给内容创作者手中，这将给Web3内容营销带来巨大的思维革新。01:53 生产力提升需要新的生产关系来分配权益03:11 为什么需要「AIGC+NFT」的组合05:26 创作者经济中的内容价值捕获07:31 NFT如何赋能AIGC增强的内容营销10:34 AIGC应用于内容营销的知识版权问题 新浪微博：@邓堪 知乎：@邓堪 公众号：1stRow
回放-22023年6月的文章：LVMH的Web3之旅正在逆风起航时尚领导者知道基于区块链的技术，甚至人工智能，都代表着突破性以及与新时代的相关性，但他们也在非常谨慎地确保如何利用这些技术，如何反映他们的遗产和未来。让NFT的应用超越炒作与投机，路易威登这个世界上最有价值的奢侈品牌，从他们标志性的行李箱开始，正在引领行业对实体产品进行NFT化，同时打造Web3的用户忠诚度全新之旅。01:17 路易威登新创意总监PharrellWilliams首次“演出05:05 LVMH在Web3宇宙重新定义奢侈品06:44 与Kering开云集团不同，LVMH选择的路径已经非常明确09:20 什么是RWA（Real World Assets）10:49 万物皆可RWA13:06 万物皆可NFT15:13 PhygitalNFT 的作用17:04 如何使用Phygital的一些建议20:48 从Louis Vuitton VIA项目中获得的借鉴26:06 除了炒作话题，NFT还能做点什么？ 新浪微博：@邓堪 知乎：@邓堪 公众号：1stRow
回放-12022年中的文章《带着镣铐起舞的中国NFT》，放在一年后的今天复读依然有现实价值。彼时国内时尚数字藏品风头正劲，我对各个大厂的业态分析有打脸也有神预言，无论对错其底层逻辑并没有改变：必须创造真正革新不同以往的东西，为所有参与者带来公平的价值，也就是贡献者共享的创作者经济生态，这是Web3的核心精神。00:42 全文摘要01:59 头部大厂：“我消灭你,与你无关。”（腾讯/阿里/百度/新浪/小红书）07:18 字节跳动的案例引发的思考 （已然关闭的沸寂）11:07 Web3中NFT的核心价值与数字藏品13:52 最理想的模式是打造创作者经济17:04 创新与价值在于解决市场痛点 新浪微博：@邓堪 知乎：@邓堪 公众号：1stRow
