跨境电商早高峰

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跨境电商早高峰

作者: 天猫国际

最近更新: 2022/4/4

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【消费趋势】威士忌、力娇酒、梅酒，这届年轻人爱奶茶也爱洋酒！

【消费趋势】威士忌、力娇酒、梅酒，这届年轻人爱奶茶也爱洋酒！

来一杯Mojito吗？无论朋友聚会还是宅家小酌，这届年轻人都更爱洋酒。天猫国际数据显示，今年1-7月，洋酒销售同比增长220%，其中清酒、力娇酒、白兰地、威士忌热销，增长分别为470%、430%、220%以及110%。年轻人群已成为洋酒消费的新生力军。天猫国际上，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，而购买葡萄酒的只占29%，买洋酒的女性消费者增速高达353%，远超过男性。“年轻一代的国际视野和对全球生活方式的感知，影响了他们的饮酒文化。”懂洋酒、在电商渠道买洋酒的年轻人越来越多，天猫国际已经成为洋酒孵化新品牌、寻找新兴客群的重要阵地。顺应国人洋酒消费不断增长的需求，今年跨境电商零售进口新政也利好洋酒品类，增设威士忌、朗姆酒、利口酒等洋酒税目商品，助推洋酒品类在国内加速发展。天猫国际表示，未来1年，计划孵化10个年成交过千万的洋酒品牌。不少洋酒品牌已经在天猫国际获得显著成长，并计划加速推出限量新品吸引进口消费人群。日本第一梅酒品牌CHOYA蝶矢自去年10月入驻天猫国际以来，月均销售增速超200%，其中天然无添加的本格梅酒最受新兴洋酒爱好者青睐，通过与平台深度合作在618期间实现梅酒类目品牌成交第一。今年下半年品牌会针对中国市场需求定向引进更多新品。苏格兰最古老的威士忌酒厂商罗曼湖集团通过天猫国际加速拓展中国市场，2020年品牌销量比去年增长超300%，“我们通过天猫国际触达了一大批新兴的单一麦芽威士忌消费人群，这让我们对中国市场的发展更有信心。”罗曼湖品牌表示。为加速洋酒提升品牌影响力、迅速孵化新品，天猫国际还联合阿里拍卖为“年份酒”“限量定制款”启动专属活动，触达专业洋酒人群。7月30日，罗曼湖集团在天猫国际进行了中国区首次线上拍卖，并针对中国市场藏家开放特殊配额，其中消失的酒厂——小磨坊威士忌系列首次在中国公开发售。

【消费趋势】儿童“精养洗护”兴起，天猫国际联合40家品牌为“10后们”定制新品

【消费趋势】儿童“精养洗护”兴起，天猫国际联合40家品牌为“10后们”定制新品

当90后、95后们当起了爸妈，宝宝洗护这件事变得“精致”起来。分年龄段的洗发水、法国有机免洗护发喷雾、美国婴儿防晒霜、韩国宝宝晒后修复面膜……这些小众、新理念的洗护产品，越来越多地出现在新一代父母的购物车中。“年轻一代父母的消费升级也体现在儿童洗护领域，基础清洁类产品已经无法满足需求。”天猫国际母婴洗护负责人告诉记者，儿童洗护用品越来越精细，在国内逐渐形成了一个新兴的细分市场，过去一年，就有40多个儿童洗护类新品牌通过天猫国际进入国内市场，儿童专属洗发水、洗面奶、防晒霜、面膜等品类增长迅速。今年，海外新品牌在新品研发上要为中国宝宝“开小灶”，未来一年计划研发定制超过200款新品。投入产品研发团队和海外实验，与天猫国际就功效、质地、肤感、产品形态、外观设计等方面开发更适合中国儿童皮肤与使用场景的产品。例如，敏感肌换季适用的面霜、跨界IP联名礼盒、便携的防晒气垫、免洗护发产品等。去年7月，法国儿童洗护品牌Enfance在天猫国际上架的一款全球新品——“儿童有机免洗护发素喷雾”，颇受年轻宝妈们青睐。这款免洗概念新品，正是天猫国际联合品牌法国实验室共同打造。“平台依托数字技术的消费洞察和趋势预测，是我们法国总部新品研发的重要依据之一。”Enfance巴黎童年大中华区负责人Antony ZOU非常看好儿童专属洗护市场，他表示，2020年品牌初入华时，天猫国际在品类布局、品牌运营、新品研发等方面都提供强大助力，今年上半年旗舰店销售额同比增长300%，“2022年还将发布与平台联合定制的儿童护肤产品。”艾媒咨询数据，2020年国内母婴市场规模达到了4.09万亿元，2021年预计4.77万亿元，2024年预计达到7.63万亿元。其中，儿童洗护是国内发展速度最快的行业之一，疫情后更加速线上化。“国内母婴行业正进入明显的消费升级阶段，特别婴童护肤。年轻父母的护肤安全意识及知识储备逐步提高，对于产品的成分和精细化程度需求高。”美国母婴洗护品牌Evereden中国区CEO Rita Hu认为，跨境电商为海外品牌在中国的增长提供了极大便利，加速品牌回收国内消费者反馈，缩短了产品革新的周期。与Enfance一样，通过跨境电商迅速获得市场反馈，并加速指导新品研发，已成为众多海外品牌在中国市场积极创新的重要路径。2019年入华的Evereden专门针对国内宝宝皮肤特性升级产品使用肤感，并已推出适合送礼场景的定制礼盒。在韩国有1000多家实体店的国民母婴洗护品牌Milk baobab，2020年9月在疫情下入驻天猫国际挖掘新市场机遇，并根据平台反馈积极调整品类布局，目前正在基于国内儿童喜欢的“香型”研发儿童洗面奶新品。

【消费趋势】“洋酒特调”成进口酒新消费趋势，北京爱威士忌，广州喝白兰地

【消费趋势】“洋酒特调”成进口酒新消费趋势，北京爱威士忌，广州喝白兰地

爱好在酒吧点鸡尾酒的年轻人如今自学成才，争做“调酒师”了。在天猫国际平台上，有一半以上18-29岁的年轻人群会购买洋酒，比例远高于葡萄酒；他们购买洋酒时会搭配购买气泡水、果味饮料，并积极询问客服鸡尾酒调配建议。“疫情期间由于无法在酒吧线下聚会，宅家自己调酒成为年轻人新的乐趣与习惯。我们在客服咨询、订单评价、销售数据上都发现，洋酒特调的话题非常受关注。”天猫国际酒水负责人表示。8月11日，天猫国际发布年轻人最爱的自制特调酒榜单，六款经典自调鸡尾酒上榜。针对不同种类的洋酒基酒，他们会选择最适合的进口气泡水、汤力水、功能饮料等调着喝。榜单显示，威士忌与苏打水、气泡水混合的Highball嗨棒鸡尾酒、白兰地与汤力水特调的马颈鸡尾酒、梅酒和功能饮料组成的新派mojito等，是当代年轻人“自学调酒”最爱款。这一趋势洞察也影响到洋酒品牌的销售策略，并拉动海外商家疫情下销售回暖。不少洋酒品牌在天猫国际推出专属“特调套装”，在商品详情页增设特调菜单与调配建议，吸引爱上自己调酒的新客群。例如，德国网红力娇酒野格上线了“买野格赠莫吉托”套装，该商品很受消费者欢迎，月销超过1万件。而从洋酒整体消费来看，进口人群购买洋酒呈现出地域差异。天猫国际数据显示，今年1-7月，洋酒销售同比增长220%，其中，北京、深圳、广州洋酒增速最快，分别为76%、64%、47%，紧随其后的城市为上海、南京、杭州、成都。不同城市的人有自己更偏爱的洋酒。北京人爱威士忌、深圳人喜欢清酒、广州和佛山人青睐白兰地，上海、南京、杭州、成都消费者分别对梅酒、鸡尾酒、力娇酒、朗姆酒偏爱有加。全球咨询公司尼尔森近期调查显示，疫情后酒类消费者习惯的改变或成新常态：居家饮用成主要饮酒场景，电商渠道成为最主要购酒渠道，疫情期间创造的“在家调酒”新潮流成为品牌新机会。据天猫国际介绍，全球疫情下出境游熔断，过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众、年轻洋酒品牌，也非常看好中国洋酒市场的发展机遇，正加速来天猫国际拓销。

【消费趋势】“成分党”涌入身体护理品类，进口身体护理品类精细化

【消费趋势】“成分党”涌入身体护理品类，进口身体护理品类精细化

烟酰胺、果酸、A醇……这些美妆“成分党”熟悉的功效配方，正涌入身体护理品类。“新兴消费者的‘面子工程’不局限于面部，对身体护理的功效诉求也越来越强。”过去一年进口身体护理品类销售额同比增长超30%，其中添加功效“成分”的产品增速是整体品类的两倍。无论是风靡海外社交媒体的主打成分的网红品牌，还是大集团旗下历史悠久的专业功效品牌，近年来都加速通过天猫国际入华，并成为许多年轻人浴室里的必备单品。由皮肤科医生创立西班牙护肤品牌Sesderma，2020年3月入驻天猫国际，主打的烟酰胺成分经典身体乳单品销售火爆，该品牌仅用半年时间就发展为天猫国际身体乳品类第一品牌。强生集团旗下拥有76年历史的国民专业身体乳品牌Lubriderm，2019年9月入华，过去一年迎来爆发增长，在天猫国际的销售额比刚入驻时同比增长6倍，其中果酸、A醇成分单品卖的最好。从不同成分的消费需求来看，保湿、美白仍是基础刚需，“抗老”则是成分党们的最强诉求。CBNData联合天猫国际发布的个护家清行业消费洞察报告显示，2020年身体护理产品中抗老类成分的消费金额增速最快。实际上，“成分党”涌入身体护理品类，只是进口洗护日益专业化、细分化趋势的一个表现。这届年轻人在身体洗护上的消费升级，还体现在对产品多形态、局部细分护理的追求。告别传统沐浴露，磨砂膏、可卸防晒的沐浴油、泡泡慕斯、喷雾、泡澡球等新形态产品，开始占据年轻人的浴室；针对的腿部、足部、颈部的局部护理产品，也开始兴起，并成为跨境进口市场中的潜力品类。国内身体护理涌现的新需求，吸引越来越多海外小众品牌加速入驻。过去一年，天猫国际进口身体护理品类中，新品牌的入驻数量同比增长35%。对于想抓住中国市场机遇的海外品牌，天猫国际无疑是最合适的试金石。过去海外品牌入华孵化过程复杂且漫长，如今通过跨境电商大大缩短和简化市场调研、产品定位、推广销售等各环节，提升开拓新市场的效率。“天猫国际拥有更加成熟的生态体系和消费市场，成了我们开拓中国市场的首选方式。”Sesderma相关负责人表示，联合平台为国内消费者定制的新品目前已成为平台销售爆款，未来计划基于平台消费者，不断进行产品升级与新品研发。

【消费趋势】中国市场双位数增长，跨境电商会是进口美妆入华的捷径吗？

【消费趋势】中国市场双位数增长，跨境电商会是进口美妆入华的捷径吗？

随着中国人均可支配收入的提升，美妆产品的需求也在不断增长。Euromonitor数据显示，2020年，中国美妆及个护市场规模达5199亿元，同比增长7.2%，未来将继续扩大，预测2021-2025年，我国美妆个护市场有望维持11%的复合增长。如此有发展潜力的市场对于海外美妆品牌来说无疑是一片沃土，海关总署数据显示，2014-2021年，进口美妆市场规模逐年增长，在2020年首次突破千亿大关，达到1400亿元，2021年更是增长至1600亿元。在这过程里，跨境电商逐渐兴起，因其可大大缩短和简化了市场调研、产品定位、申报流程、市场推广、商品销售、售后服务等环节，成为越来越多海外品牌在传统外贸之外的新选择。通过跨境电商第一时间孵化新品、试水新品牌，几乎成为大集团寻求新增长的共识。中国美妆市场潜力持续得到印证2022年的开篇，各大国际美妆集团相继公布了2021年的年报，年报可见，尽管在2021年经受了疫情、供应链等因素的影响，但整体业绩还是实现了复苏增长。主要品牌如欧莱雅集团实现销售额增长16.1%至2345亿元，为14年来最强增长；雅诗兰黛集团在过去12个月总销售额达到1127.8亿元，同比增长24%，创下近三年新高；资生堂的年度营业利润达到22.92亿元，同比增长177.9%。如今，疫情对行业的影响逐渐削减，全球美妆市场正迎来复苏与回暖，其中，中国市场尤其电商平台依然是业绩加速引擎。以雅诗兰黛为例，其财报中特别强调了亚太地区特别是中国大陆的业绩增长，财报显示，中国大陆市场销售额取得了两位数的增长，线上渠道占据了主导地位。另外，公司品牌在双11促销活动中也表现出色，在美妆、奢华美妆和香水领域均排名第一。近日，据外媒报道，雅诗兰黛公司表示，今年将扩大其在中国所有渠道的覆盖率，以利用其美容市场的增长潜力。集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，公司的目标是为中国消费者在“任何地方购物”提供服务。他认为，中产阶级的崛起和人均消费的增加等长期趋势都指向了中国美妆市场的增长。另一大美妆集团欧莱雅中国区的销售情况也是如此。财报显示，2021年，欧莱雅在北亚区域销售额同比增长18.6%，中国市场取得双位数增长。目前，中国已成为其旗下品牌巴黎欧莱雅、修丽可、YSL、科颜氏、卡诗、兰蔻、赫莲娜的全球第一大市场。中国还是美妆品牌资生堂的第一大海外市场。2021年，来自中国的收入快速攀升，销售额达到了151.41亿元，同比增长16.5%，占整体业务的比例比从2019年的19.11%上升至2021年的26.54%，和日本的规模份额旗鼓相当。除此之外，宝洁、爱茉莉太平洋集团和联合利华集团中国区的业务也实现了双位数增长，LG 生活健康集团等也在财报中称中国市场是业绩增长的重要原因。随着中国美妆市场潜力持续得到印证，中国对国际美妆品牌海外发展的重要性可见一斑。跨境电商会是海外品牌入华的捷径吗？如今风口上的跨境电商在海外品牌进口上扮演起越来越重要的角色。比起传统外贸，跨境电商有其独特的优势，不失为一条捷径。某海外品牌的相关负责人向新消费日报记者解释，相较传统外贸，跨境电商的模式不需要商家在海外（中国）境内设立法人，且产品也可以在在申请境内商品备案前，便可以进行B2C的营销模式，在时间和费用两个层面上都大大缩短了品牌进军市场的准备时间。欧莱雅旗下的薇姿是欧莱雅集团活性健康化妆品部第一个引入中国的品牌，其中国品牌负责人表示，进入中国市场后收获成绩喜人。“在全球售卖的产品中，多个产品中国都是全球销售第一名，其中，薇姿UV AGE优护水润防晒隔离乳在直播间创下平均每秒售出1w件的纪录，成为YTD薇姿全球防晒销售No.1。”而对于规模不大的小众品牌，走跨境电商进口的路也帮助其缓解成本、品牌上的压力，以产品取胜，成为小众品牌试水中国市场的新渠道。据了解，过去一年，有超过2000个中小品牌通过天猫国际成功试水中国市场，实现月销超10万元。邹晓冉表示，跨境电商是海外品牌高效入华孵化的一个路径，借助平台触达、及时的数据反馈等优势，商品打入市场、流转、反馈的周期大大缩短，提高了品牌投放的精准度、便捷度，极大降低试错成本。韩国小众护肤品牌DERMAFIX中国事业部负责人在接受新消费日报采访时表示，对于消费者而言，跨境电商的模式也可以让消费者更多更广的接触到小众且优质的产品，满足了商家及消费者的双向诉求。记者了解到，DERMAFIX在入驻不到一年期间的累计销售额已经达到了6000多万元，2021年做到了天猫国际超新星TOP新品牌，全平台老顾客的复购率高达将近10%。尽管如此，对于品牌来说，拥有过硬的技术和合格的产品仍然是在这个赛道的基本功。近些年国货美妆的崛起打破了一直以来由国际品牌主导的美妆市场，但进口美妆对标满足消费升级的需求，市场份额依然在逐年增加。邹晓冉表示，进口美妆品牌在研发技术、成分等方面仍非常有优势，许多在海外有悠久的历史和雄厚的科研实力，这些都是吸引消费者的重要原因。

【消费趋势】这届年轻人自嘲“秃学家”，买出一个进口新品类

【消费趋势】这届年轻人自嘲“秃学家”，买出一个进口新品类

这届年轻人“洗头发”的仪式感堪比护肤。洗发前先涂上洗前修复发膜，洗发水和护发素的基础操作后，进口护发精油、头皮保湿精华必须加持，吹头发前，一定要使用顺发喷雾。当然，还要每周一次的头皮清洁或安瓶进阶护理。“护肤式护发”兴起的背后，是年轻人防脱、头皮护理需求的激增。数据显示，中国脱发人群超2.5亿，快节奏都市生活让脱发日渐年轻化。积极防脱的90后95后自嘲“秃学家”，豆瓣“一起怼脱发”小组汇聚超23万“发友”抱团取暖。越来越多的海外护发品牌瞄准这一需求，加速拓展中国市场。过去一年，海外美护发新品牌入驻天猫国际的数量翻倍增长，进口头皮护理产品销售额同比增长340%，护发精油安瓶增长170%。 “整个平台头皮护理相关搜索词去年激增了12倍，大集团的护发新品、海外小众专业品牌集中涌入，让这一细分品类发展很快。”据天猫国际个护行业负责人介绍，去年平台还从0到1新增设了“头皮护理”全新类目。年轻女性对头发头皮的护理显然更加重视。天猫国际数据显示，95后、00后的美护发消费人数增速达60%，其中年轻的女性用户占比约85%。除了防脱固发、头皮养护的需求，他们也更重视“染护一体”，更青睐天然成分、有修复功效的染发剂。首创“头皮洁净霜”的法国染发护发师品牌Christophe Robin，是2018年最早入驻天猫国际的一批海外小众专业品牌之一，过去一年品牌销售额对比刚入驻时同比增长3倍；2020年5月，好莱坞明星御用发型师Jen Atkin美护发潮牌OUAI入驻天猫国际，这个在Ins上拥有超400万粉丝的网红品牌开业50天就成为平台洗护类目第一，爆款头皮身体磨砂膏开业第二月销售破万件。国际美妆大集团开始积极研发“护肤级成分”护发新品，主推“安瓶”。目前，欧莱雅集团旗下卡诗Kerastase的免洗密发安瓶新品、LorealPro的防脱精华安瓶精华都已通过天猫国际引入中国。雅诗兰黛旗下护发品牌Aveda也在去年正式入驻，头皮精华热销。对于海外品牌的来说，借助跨境电商模式进行新品牌、新品孵化，也大大提升了开拓中国市场效率。以洛杉矶互联网美妆品牌Lime Crime独角兽为例，天猫国际基于对美护发人群与趋势的洞察，推动品牌在去年完善固色洗护产品线，更好地适应中国市场需求，如今其主推的染洗护套组在品牌中国生意贡献率超过90%。“我们在中国的主力人群为一线和新一线的95后和00后，与天猫国际的主要消费人群高度契合。总部在受疫情困扰的这一年，供应链快速响应，倾听中国消费者的需求，增加和定制针对亚洲人的产品。”Lime Crime相关负责人表示。中国洗护发市场的发展潜力，对海外品牌来说也是重要机遇。英敏特最新研究显示，九成中国城市消费者认为护发和护肤一样重要，如此一来，护发带动了中国洗发护发市场稳定持续发展，到2025年，市场规模预计将达到605亿元人民币。

【消费趋势】进口“小众奶”成消费新宠

【消费趋势】进口“小众奶”成消费新宠

“小众奶”正在成为饮品消费新宠，欧美的植物奶、新西兰的羊奶、迪拜的骆驼奶等“小众奶”悄然登上老百姓的餐桌。今年以来，进口“小众奶”品牌加速入驻天猫国际拓展中国市场，品牌入驻增速达140%。过去一年，进口植物奶成交额同比增长176%，进口羊奶粉同比增长超50%，今年最火的迪拜骆驼奶双11成交额同比增长了400%。跨境电商助力小众品牌积极进入中国市场，以及国人零糖、轻食健康饮食观念的提升，是“小众奶”流行起来的重要原因。“这两年，进口小众品类在天猫国际逐渐崛起，跨境电商普惠化让植物奶、骆驼奶等新兴品类，迅速从一二线城市拓展三四线及小镇。”天猫国际相关负责人表示，不只都市白领、Z世代人群，小镇青年、银发族也是小众奶的消费者。主打无糖、0添加迪拜国奶骆驼奶，成为年轻人送长辈的小众奶新选择。以迪拜皇室骆驼奶品牌Ca melicious为例，2019年底入驻天猫国际后月销售量增速高达600%。迪拜皇室牧场总经理赛义德表示，受疫情影响骆驼奶在美国、中东市场销售严重下滑，只有中国市场占比翻倍。“植物奶”也是去年快速流行起来的小众奶新品类，热爱轻食、低脂饮食的Z世代把它作为早餐和咖啡伴侣。过去一年，来自瑞典、奥地利、西班牙、美国、芬兰、加拿大等欧美国民植物奶纷纷入驻天猫国际，品牌数量翻了3倍。畅销欧洲各大线下超市的奥地利植物奶品牌Dream&Joya，今年通过天猫国际成功试水中国市场，6月开设海外旗舰店以来每月销售翻倍增长。去年双11期间，一款燕麦植物奶1分钟售罄15000瓶，随后紧急从德国市场调货又空运来7500瓶。进口“小众奶”也在不断创新品类结构，推出新品类新产品，以适应中国消费者的需求。骆驼奶卖火后，迪拜皇室牧场Camelicious专为中国消费者定制了藏红花驼奶粉、益生元驼奶，以及骆驼咖啡、骆驼奶制成的美妆、手工皂、洗浴产品，并陆续在天猫国际首发。进口植物奶不断开拓新口味、新品类，口味从传统的杏仁、燕麦发展到椰子、藜麦、豌豆等新植物基底，还陆续推出了植物奶咖啡、植物酸奶、植物奶油、便携小包装等。中国小众奶市场规模与增速不断提升，将助力更多小众品牌加速成长。以植物奶为例，前瞻产业研究院报告显示，未来5年植物奶行业年均增速有望达20%以上，预计到2025年市场规模超3000亿。天猫国际表示，未来一年计划打造5个千万级进口植物奶品牌。

【消费趋势】《全球母婴行业新品趋势报告》发布，全球产品创新活跃

【消费趋势】《全球母婴行业新品趋势报告》发布，全球产品创新活跃

2022 年 3 月，天猫国际母婴行业联合英敏特咨询（Mintel）即将发布《全球母婴行业新品趋势报告》，总结了全球母婴行业中「多元喂养、精准养护、悦己育儿、高质陪伴」四大创新趋势。整体来看：「过去三年间，全球婴童产品创新主要以宝宝零食辅食和洗浴护肤品为主导。中国市场在宝宝洗护品类上发布的新品最多，辅食零食次之。而婴童营养品上，以英美两国为代表的国际品牌有更多的创新迭代。1、从原料、成分到配方创新，奶粉消费持续升级作为母婴家庭的必需品，奶粉仍是母婴行业中占比最大的品类。报告也指出，北美和亚太成为婴儿奶高端化热点区域。尤其在中国市场，中国家长们对宝宝喂养要求更加精细，需求更加细分。这也推动着奶粉消费升级，向细分化和专业化创新。首先，奶粉领域目前最主流的创新趋势在于「配方升级」，包括更优质的原料和更先进的科学配方。第二，面向有特殊需求的宝宝，推出针对性产品则变得越来越重要。第三，年龄延展也是奶粉、奶液产品重点创新方向。《报告》显示，针对四岁以上的儿童奶粉新品数量，在过去三年内增长了近 200%。2、辅食产品形态更丰富，可以锻炼宝宝发育能力不少品牌推出了谷物棒、核桃油等更多辅食形态，能与不同的烹饪、喂食方式相搭配，在不同阶段为新手家长提供更便捷的喂养方式。婴童营养品更加强调骨骼发育、脑眼发育等细分健康需求；婴童营养品要高效，也要好吃。还有不少品牌通过改良产品的口感，让儿童愿意更主动地食用营养品。3、资深护肤「成分党」家长，追求「天然纯净」、「科研升级」的婴童个护产品婴童洗护领域一直非常注重产品成分的「天然纯净」，而这个趋势在近年仍在快速上升。《报告》显示：「45-61%的中国父母愿意为含有天然成分、不含添加剂、被认为足够安全可以食用、或具有著名的天然认证的婴儿个人护理产品支付更多的钱。」在天然纯净成分的基础上，新一代父母还开始关注婴童洗护产品背后的科研技术升级，为能够针对解决宝宝特定皮肤问题的产品买单。不论是对于配料表中天然纯净成分的关注，还是对于专业皮肤科研技术的追求，都体现了新一代父母在产品购买上更高的自主性和严谨性：不只是依赖于品牌所宣传的产品功效，还要对产品进行更科学、更细致地考察。4、新一代父母育儿观念在改变，产品创新更关注父母的体验感相比过去，新一代父母在孕育过程中，也有着与传统父母不一样的思考。年轻妈妈自我意识更强，在育儿的同时也想照顾好自己，追求更精致的孕产护理用品；年轻家庭更加注重高质量亲子陪伴，也希望产品能结合家长的生活习惯，让育儿更轻松。1、育儿的同时也要「悦己」，年轻家庭逐渐更加关注孕妇的体验，希望妈妈在承担生育重任的同时，也能享受到愉悦的生活。因此，不少产品也从孕妇的细节需求和不同阶段及体质出发，进行产品形式和功能上的创新。2、育儿产品从细节提升质量，让亲子陪伴更轻松，新一代父母生活节奏更快，工作更加忙碌，同时也希望育儿产品能够更加智能化，更能融入父母的生活方式。面对年轻一代在育儿观念上的改变，母婴产品的设计逐渐跳脱出了原有的思路，更关注当下年轻父母的日常行为和需求，从而做出产品的优化升级。

【消费趋势】中国宠业年度大会· 宠物进口趋势年度会议讲了啥？

【消费趋势】中国宠业年度大会· 宠物进口趋势年度会议讲了啥？

2月21日，第二届中国宠业年度大会·宠物进口趋势年度会议在成都国际会议中心举办，现场集结了超百位进口品牌代理商、总代商、渠道商等就宠物饲料法规监管、进口宠物食品趋势、平台对进口品牌的孵化策略来进行多维度的主题探讨。会议中有哪些值得关注的趋势？宠物干粮进口登记量将稳步增长，进口猫粮获证数量也将逐步超过犬粮北京华思联认证中心宠物事业部总经理宋国东在现场分享了《从Mara进口登记注册看2021&2022进口宠物食品趋势》宋国东表示：因为进口宠物食品的有效期为5年，所以此次数据统计为2017年1月——2021年-10月。在数据统计方面，2020年农业农村部总发证数量为1258个，其中宠物食品发证数量为704个，占比为56%；2021年总发证987个，宠物食品发证464个，占比为47%。在2012-2021年累计获证地区中，欧洲占44%、美洲占26%、大洋洲占19%、亚洲占11%。其中欧洲地区比利时获证占20%，德国占10%；大洋洲新西兰获证占21%；美洲加拿大获证占22%、美国占11%；亚洲泰国获证占8%。这五年时间，各国进口宠物食品获证数量最多的五个国家分别为：比利时共获进口宠物食品证书241个、加拿大获证266个、新西兰获证256个、美国获证133个、德国获证119个。从进口主粮登记情况来看，宠物干粮进口登记量将稳步增长，其中猫粮获证数量也将逐步超过犬粮。同时，宠物处方粮进口登记也将逐渐增长，在主食罐头方面，2019年—2021年10月，进口主食罐头获证最多的国家分别为：新西兰（占比67%）、其次是澳大利亚（占比10%）、泰国（占比7%）、澳大利亚&德国（占比6%）、奥地利（占比4%）。从进口宠物添加剂预混合饲料登记情况来看，2020—202110月年共有67个宠物添加剂获证，其中欧洲产品有52个，占总发证量的78%，欧洲地区德国宠物添加剂获证量最多，达到了27个。天猫国际宠物行业招商负责人曾楼在现场分享了《天猫国际宠物品牌孵化策略及趋势分享》。曾楼表示：天猫国际宠物方面过去三年均持续保持超50%的增长速度，目前共入驻了超400家宠物品牌，覆盖8000+商品。其中，北美的宠粮、新西兰的零食和欧洲的罐头最受消费者青睐，宠物美容清洁用品增速超过80%、宠物智能用品增长超100%、宠物驱虫药增长超120%。同时，在消费者购买宠粮是，搭配宠物零食、日用品、玩具能带动消费者对于宠粮的购买意愿。他还表示，年轻、女性、高收入是宠物用户的人群分布特点，消费者大多关注的问题有三个：产品适口性、安全性、以及针对宠物自身特点（例如处方粮、幼猫犬粮等）产品。在天猫宠物用户人群画像中，新中产人群持续增长，其中职场白领是主力，而Z世代养宠人群发展潜力最大。另外，天猫国际共有四大功能助力宠物品牌入驻，包含：1、菜鸟助力，4大保税仓助力品牌入境报关；2、TP服务，优质的跨境服务商池；3、跨境分销，帮助品牌盘货管理库存；4、新世界工厂，保税仓分装，降低品牌成本，提高效率。现场，曾楼还表示，天猫国际还推出了天猫国际萌宠社，包含兽医在线问诊、宠物健康客服、菜鸟仓发货送货上门以及会员专享免费宠物保险的服务。为消费者提供全方位一站式购物、养宠知识以及服务保障。

【消费趋势】2月进口跨境电商行业动态

【消费趋势】2月进口跨境电商行业动态

苏宁国际新增开放平台店铺资质管理规范2月8日，苏宁易购新增《苏宁国际开放平台店铺资质管理规范》。公告称，该规则新增于2022年2月8日公示，将于2022年2月15日生效。发生在本规则生效之日前的行为，适用当时的规则进行处理；发生在本规则生效之日后的，适用本规则。天猫国际发布市场管理规则调整通知2月9日，天猫国际发布关于《天猫国际市场管理规则》调整通知。公告称，为加强对发布非约定商品行为的管控，为诚信商家提供健康良好的平台经营环境，为消费者提供更安全更安心的网购环境，将对《天猫国际市场管理规则》进行调整。本次调整于2022年2月9日公示通知，将于2022年2月15日生效。洋码头免税直购店推出西部地区包邮服务2月11日，在春节前夕，洋码头免税直购店为新疆、内蒙古、青海等区域消费者提供顺丰包邮服务，品类以美妆护肤品为主。据了解，当前洋码头已分别在重庆和上海落地2家门店。考拉海购奢侈品频道正式上线2月15日，考拉海购奢侈品频道正式上线，包含首饰腕表、包袋、鞋靴、箱包全品类，共覆盖超200个品牌10000精选款商品。消费者在考拉海购App首页就可以找到考拉奢品频道，主要包含“首焦资讯”、“每日上新”、“大牌秒杀”三个全新板块。天猫国际发布“五新”策略2月16日，天猫国际将进口“三新（新品类、新品牌、新商品）”策略升级到“五新”，为海外中小品牌开设“新小店”，推出 “新产业带”创新模式，助力海外品牌在进驻国内市场以后的顺利孵化。商务部：将完善跨境电商综试区评估和退出机制2月17日，商务部新闻发言人高峰在例行新闻发布会上称，下一步，将完善综试区评估和退出机制，以动态调整促进优胜劣汰。优化跨境电商零售进口商品清单，便利跨境电商进出口退换货管理，研究制定跨境电商知识产权保护指南等。八部门调整跨境零售进口商品清单2月21日，财政部、发展改革委等8部门发布公告，自2022年3月1日起，优化调整跨境电子商务零售进口商品清单。据了解，此次调整，在跨境电子商务零售进口商品清单（2019年版）基础上，增加了滑雪用具、家用洗碟机、番茄汁等29项近年来消费需求旺盛的商品。同时，根据近年我国税则税目变化情况调整了部分商品的税则号列，根据监管要求调整优化了部分清单商品备注。

【消费趋势】这届年轻人在天猫追全球最新的潮流新品

【消费趋势】这届年轻人在天猫追全球最新的潮流新品

这届年轻人在天猫追全球最新的潮流新品。2月23日晚，备受时尚圈关注的YEEZY GAP engineered BY BALENCIAGA限时时装系列，在天猫国际FARFETCH发发奇海外旗舰店全球限量首发。一上线就有数万时尚潮人涌进天猫国际，经典浅灰色联名卫衣上线秒空，其他热门款也在数分钟几近售罄。该系列是著名美国歌手、音乐制作人Ye West（侃爷）与知名时装主理人Demna Gvasalialia联合推出的首个限量发行时装系列，也是侃爷时尚品牌Yeezy Gap与巴黎世家的重磅联名新作。今年年初，三方联名消息一出，就成为时尚圈热点。记者浏览发现，天猫共全球首发该系列23款新品，其中一款为天猫限定款，包括牛仔夹克、牛仔裤、以及一系列徽标T恤和连帽衫等。单品设计致敬经典，沿用GAP独具代表性的水洗工艺和剪裁，同时风格上与Ye West全新专辑DONDA 2中的创作元素相呼应，可谓时尚与音乐间一次前所未有的融合。2020年侃爷与GAP合作推出时尚品牌Yeezy Gap，受潮流人士追捧，合作款连帽衫曾在Gap的历史上获得单日销量最高的成绩。此次与奢侈品牌巴黎世家跨界联名，并在天猫首发，吸引了众多年轻人关注。对全球潮流文化更有感知力的年轻人，正在天猫崛起，吸引着国际品牌们加速在天猫全球同步上新。00后海淘人群过去一年在天猫国际同比增长近70%，增速最快，90后和95后年轻消费者占比约50%。同时，95后在天猫购买奢侈品联名款、限量款的金额也在持续增长。为抓住中国年轻受众，明星个人品牌、海外潮牌、设计师品牌正通过跨境电商天猫国际快速触达中国消费者。蕾哈娜个人美妆品牌Fenty Beauty、金·卡戴珊的香氛品牌KKW、“中东卡戴珊”Huda Kattan个人美妆品牌HUDA BEAUTY等入驻后受年轻人欢迎。据天猫国际透露，2020年至今，有400多个海外潮牌、设计师品牌入驻平台，销售额均呈三位数增长。同时，奢侈品牌更积极地拥抱线上。目前已有超200家奢侈品牌官方入驻天猫，过去一年平均每月在天猫奢品发布3万多款新品，其中许多是全球首发、联名款或限量款。例如，BALENCIAGA 与《辛普森一家》联名款、爱马仕“上下”与泡泡玛特联名款等纷纷上线天猫奢品。

【消费趋势】从小众爱好到新潮流，日威粉跨境直邮买“口粮”

【消费趋势】从小众爱好到新潮流，日威粉跨境直邮买“口粮”

日本威士忌这两年悄然流行,从一二线城市街区里涌现越来越多的威士忌酒吧,到电商平台日威的销售火热,都可见一斑。去年天猫双11,通过跨境直邮购买日本威士忌的消费者越来越多。阿里官方跨境直邮业务海外直购,在天猫国际引入了多达160多款新品日威。这不仅是日威老饕们的“大酒窖”,也成为新入坑的消费者的“种草机”。日威粉们可以找到许多“收藏级”好货,比如響21年、響17年、山崎18年、白州18年、仓吉18年等在内的年份酒;追求别致口感的消费者,也能买到麒麟富士山麓黑标50度、宫城峡、户河内8年、长滨等小众款;此外,三得利虎年生肖纪念限量威士忌等限定款也早早上架。近年来,日本威士忌正在从过去的中产的小众爱好,成为年轻人追捧的新潮流。过去,从日本旅游在线下店顺手就能买到的特产,到代购疯抢一货难求。山崎、白州、響等在日本售价几近翻倍,受欢迎程度堪比国内的茅台。调研机构欧睿数据也显示,在日本国外市场,日本威士忌销量目前正以年均9%的速度增长,增速达美国威士忌、苏格兰威士忌等品类的两倍多。其中中国市场增速领先。“与老牌的欧美威士忌的浓烈相比,日威的口感柔和又略带甜味,这迎合了亚洲人的喜好。”海外直购业务负责人表示,日威的购买热潮从去年开始逐渐转移到线上,双11更成为日威老饕新粉买口粮的好时机。据平台观察,线上日威消费中,80后新中产仍然是主力,90后和95后的年轻消费者增速最快。而且消费者选择更加个性化、多元化,双11期间,在天猫国际上通过跨境直邮方式买日威的越来越多,小众日威单品最受欢迎。从地域来看,日本威士忌不只是一二线城市进口酒水消费的专属,逐渐渗透至广泛的三四线城市。比如,广东是日威消费最高的省份,梅州、云浮等城市也爱日威;而爱喝白酒的山东人也爱日威,潍坊、东营、滨州等三四线城市消费靠前。据悉,在天猫国际上通过跨境直邮业务“海外直购”购买日本威士忌,将通过顺丰配送,并且推出破损包退服务,确保日威粉们心仪的酒,顺利抵达自家酒架。

【消费趋势】美妆巨头加码跨境电商，2021年天猫国际新店增长100%

【消费趋势】美妆巨头加码跨境电商，2021年天猫国际新店增长100%

3月2日消息，记者今日从天猫方面获悉，2022年开年，天猫国际迎来一波“开店潮”。欧莱雅集团旗下品牌理肤泉、薇姿、NYX Professional Makeup、IT Cosmetics入驻开设官方“海外旗舰店”。同时，年前缩减线下专柜的爱茉莉太平洋集团旗下HERA、IOPE艾诺碧，年后在天猫国际开店，通过跨境电商第一时间上市新品。“过去一年，美妆大集团在天猫国际开设新店的数量同比增长100%。”据天猫国际美妆总经理邹晓冉介绍，海淘人群对全球同步上市的“新品”非常关注，在跨境电商第一时间孵化新品、试水新品牌，几乎成为大集团寻求新增长的共识。以欧莱雅集团为例，旗下理肤泉和薇姿通过天猫国际重点引入“防晒”、“成分护肤”趋势新品。今年2月底，薇姿在平台防晒品类活动中首发隔离防晒乳新品，上架1分钟就在直播间售罄了2万件库存，店铺新会员成交额对比日销增长约400%，一跃成为天猫防晒品类TOP2品牌。“进口美妆”是天猫国际持续发展的重点品类。去年9月，天猫国际发布了年度美妆新锐品牌孵化计划，联合大集团、优质服务商、投资机构等共同孵化新品牌，并在营销、新趋势孵化、供应链优化等方面，投入更多资源与扶持政策。未来一年计划引入1000个海外美妆新锐品牌，目标孵化超过50个年成交过千万的新品牌。为提升疫情下跨境商家供应链运营效率，今年，天猫国际与欧莱雅集团还合作打通了双方供应链操作系统，进行供应链端到端的深度协同。利用数字技术与智能算法，可预测不同场景销量，从而协助品牌更好地提前从海外备货。同时通过操作系统的对接，实现自动补货，这一供应链融合的创新属跨境行业首次。实际上，全球美妆市场正迎来复苏与回暖，中国市场尤其电商平台依然是业绩加速引擎。宝洁、雅诗兰黛、科蒂、LG生活健康等集团近日发布的财报中，均提及了中国市场的增长与重要性。欧莱雅集团将“天猫双11”成绩写进财报，2021年欧莱雅成为天猫双11历史上首个“百亿”集团。数据显示，过去一年，5000多个海外新品牌通过天猫国际进入中国市场，其中2000多个中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万元。相比传统进口模式，借助跨境电商进行新品牌、新品孵化，能简化调研定位、申报推广等环节，商品进入市场的流转、反馈周期缩短，极大降低试错成本，同时天猫国际在物流、仓储、供应链等进口服务能力上的提升，也为品牌入华提速。

【消费趋势】“早C晚A”之后，这届年轻人开始“早C晚M”

【消费趋势】“早C晚A”之后，这届年轻人开始“早C晚M”

继早C晚A之后,朋克养生的这届年轻人开始了“早C晚M”。过去他们早上咖啡(Coffee)提神,晚上借助酒精(Alcohol)放松助眠。但当睡眠问题被日益重视,越来越多年轻人开始选择褪黑素(Melatonin)等保健食品助眠。天猫国际数据显示,过去半年,超200万年轻人上天猫国际同时购买了进口的咖啡和助眠保健食品。“早C晚M”开始成为年轻人更健康养生的方式。品牌、商家也纷纷抓住这一趋势,上线“早C晚M”榜单,并推出适合年轻人、更便携方便的褪黑素(Melatonin)商品,诸如睡眠水、褪黑素软糖、口服滴剂精华、入口即化的闪睡片等像零食一样,方便即食的产品。目前在天猫国际上,挪威品牌Noromega褪黑素睡眠片、爱尔兰品牌诺普怡康 Zenflore助眠益生菌、含有藏红花精华的澳大利亚品牌Saffronia心心糖、Swisse助眠缬草片、雀巢旗下品牌Pure Encapsulations的南非醉茄精华胶囊等都颇受欢迎。公开数据显示,当下我国有超3亿人存在睡眠障碍,其中以90、95后年轻人睡眠问题最为突出。《中国睡眠指数报告》称,62%的90后消费者购买过褪黑素软糖等新兴助眠产品,超2000亿元市场规模的睡眠经济已经兴起。“今年以来,进口助眠类保健食品销售呈现2位数的增长,并且购买用户年轻化的趋势越来明显。”天猫国际保健行业相关负责人介绍,平台一直在致力于孵化新品类,去满足新的消费者细分需求,同时给商家带来新的生意机会。数据显示,过去一年有100多个海外新品牌借跨境电商天猫国际开拓安睡营养品市场。未来一年,预计更多新品牌涌入,目前孵化出10个销售千万级品牌。实际上,随着“零食化”养生概念的兴起,“第四餐”概念也开始流行。今年天猫国际保健行业也在发展“第四餐”赛道,用更年轻化的方式定义保健品行业。“第四餐”所定义的保健品形象,不再仅仅是传统保健品药品的形态,而是更受年轻人青睐的“零食化”保健品。在繁忙的日常生活中,消费者通过一日三餐外的保健膳食滋补第四餐,见缝插针地补充每日营养缺口,省时省力,更加便利。保健行业商家也曾在接受采访时表示,后疫情时代促进全民健康意识升级,健康需求不断细化。而众所周知一日有三餐,在这个人们熟知的饮食习惯上,提出第四餐的概念,既能让消费者印象深刻,又能激起他们的好奇心及探索欲,参与探讨定制第四餐。

【消费趋势】置办“宠物年货”成新年俗新年猫窝、进口冻干礼盒热销

【消费趋势】置办“宠物年货”成新年俗新年猫窝、进口冻干礼盒热销

春节前，给毛孩子们置办“宠物年货”成为年轻铲屎官们的新年俗。　　住在上海的铲屎官小李“猫狗双全”，过年前两周，就早早地为自家柴犬预约了美容，还下单了零食大礼包，过年小衣服。“宠物也是家庭的一份子，买年货当然不能漏掉它们啊”。　　这届年轻人的确流行起给宠物们“办年货”。今年，宠物新年服首次入选了天猫十大增速最快的“新”年货。过去一个月，宠物“衣食住行”相关的进口商品在天猫国际迎来销售高峰，其中宠物新年礼包搜索量已经翻倍，宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60%。 “现在90后、95后年轻人养宠物的比例非常高，对宠物的关爱不亚于养娃，当他们开始成为家庭置办年货的主力时，‘宠物年货’流行起来一点也不稀奇。”天猫国际萌宠社负责人表示，像农历新年、元旦、宠物生日等节点，都是年轻人给宠物买礼物的理由。　　当代铲屎官们养宠的精细度堪比育儿，新年也成了宠爱“毛孩子”的时间。除了主食和零食以外，宠物年货还涵盖了方方面面。毛孩子们专属的新春限定猫窝，喜气洋洋的红色项圈，宠物保健品，沐浴美毛套装等等都已经上线。　　除了节点式消费，“懒人式”养宠也是年轻一代养宠人的新趋势。解放“铲屎官”的全自动猫厕所，出门也可以解决投食问题的全自动喂食机，狗狗自己就可以玩起来的自动抛球机。“黑科技”养宠设备上线天猫国际后，尤其受到95后消费者的欢迎。以冻干为代表，也有越来越多消费者开始接受国际流行的宠物喂养方式。过去一年，冻干在天猫国际销售增速同比超100%，美国宠物品牌Instinct生鲜本能的冻干混合粮上架后，销售持续火爆。　　“春节前夕，我们就上架了一款多袋装的‘冻干大礼包’，希望让毛孩子们过年期间实现冻干自由，这款卖得非常好”，美国宠物冻干品牌Stella& Chewy's中国分公司负责人Eileen告诉记者。　　随着新一代消费者消费能力和消费观念的进一步升级，进口宠物消费已经成为日常。天猫国际数据显示，进口宠物消费近3年增长超5倍，购买人数增长4倍。其中，95后新世代正在成为进口宠物消费的主力人群，近70%的进口宠物消费人群是90后，其中95后占比42%。

【政策趋势】跨境电商新政3月实施，天猫国际加速引入滑雪用具等品类

【政策趋势】跨境电商新政3月实施，天猫国际加速引入滑雪用具等品类

跨境电商新业态持续迎来政策利好。　　日前财政部等八部门发布公告称，自2022年3月1日起，优化调整跨境电子商务零售进口商品清单，新增滑雪用具、家用型洗碟机、番茄汁、高尔夫球用具等29个近年来消费需求旺盛的商品税目。　　财政部关税司方面表示，优化跨境电商零售进口商品清单，有利于促进跨境电子商务业态发展，丰富国内市场供给，更好满足人民美好生活需要，同世界共享市场机遇。　　“冬奥会后不断升温的冰雪消费、高尔夫等潮流户外运动用品、洗碗机等消费升级产品……许多新增类目的跨境消费需求非常大。”天猫国际相关负责人表示，新政下平台将持续加速招商，引入滑雪、户外小众运动、滋补养生等海外新品牌，满足消费升级需求。“三亿人上冰雪”，北京冬奥会将国人对冰雪运动的热情点燃，海外进口滑雪服、滑雪用具备受潮流人士的喜爱。据悉，天猫国际已成立专门的招商与运营团队，加速引入更多“冰雪运动”商品。　　滑雪、高尔夫等网红运动外，冲浪、攀岩、露营等小众运动以及生活方式也在年轻人中快速兴起，成为天猫国际今年持续拓展的新兴类目。　　此前进博会期间，天猫国际“国家爆款”承包计划就宣布与加拿大西洋参、新西兰麦卢卡蜂蜜、东南亚燕窝、韩国高丽参、伊朗藏红花等全球五大滋补产业带商家达成合作，未来跨境滋补品类将更加丰富。　　近年来，中国市场扩大开放的步伐仍在加快，利好政策持续推动跨境电商等新业态、新模式快速发展。除优化跨境商品清单，今年2月，跨境电商综合试验区也扩大范围，在鄂尔多斯等27个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。　　跨境电商平台也加速创新新模式、推出新服务，为海外中小品牌搭建快速入华通道，更好地降本增效。例如，天猫国际推出托管式开店服务；联合国内综保区首创的“保税进口+零售加工”模式，让海外成品终端加工前置到国内保税区，提升跨境供应链效率与稳定性。过去一年5000多个海外新品牌通过天猫国际进入中国市场，其中2000多个中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万元。国内中产人群规模以及消费信心的持续提升，让中国市场已成为全球品牌翘首以待的市场。

【消费趋势】进口潮玩火爆跨境圈，回忆杀成主旋律

【消费趋势】进口潮玩火爆跨境圈，回忆杀成主旋律

行业数据显示，过去五年，我国潮玩市场规模增长近3.5倍，增速超过了全球水平。2019年，国内潮玩市场规模已超200亿元，是日本的2倍，韩国的6倍。预计到2024年，中国潮玩市场的规模将增至763亿元，占全球潮玩市场比重的28%。今年9月，天猫将潮玩从一个小品类，升级一个更重要的一级类目，也体现了线上潮玩市场的快速发展态势。天猫国际也开始积极引入海外潮玩，开设进口潮玩集合店“潮玩社”，加速满足进口消费者的需求。除了国漫国潮IP，一波自带回忆杀的海外潮玩界元老们已经在袭来，日本经典IP宝可梦双11期间赶来天猫国际开设海外旗舰店，为双11定制了限量礼盒，全球首发的圣诞版皮卡丘已开启预售，乐高有史以来最大套组“泰坦尼克号”新品在天猫国际上架，陪伴80、90后长大的经典IP像樱桃小丸子、火影忍者旋涡鸣人、足球小子等，也上架了新品周边、潮玩。据悉在2021年双11期间，天猫国际有超600款全球潮玩新品上线，成为潮玩圈爱好者最强福音。与此同时，天猫国际还针对潮玩爱好者们开设“撞破次元壁”圈层，请到各路手办资深玩家，教小白如何挑选一款心仪的手办藏品。除了经典的回忆，新潮网红IP也来了。圈粉无数的日本东京迪士尼“女明星”星黛露玩偶和周边，极具收藏价值的美国涂鸦艺术家Kaws的限量版玩偶，玩具收藏家追捧的“暴力熊”等都能在天猫买到。当然，对于资深手办藏家，一些尚未入驻开店的手办，也可以通过天猫国际直购，“限量的手办、IP周边等潮流玩具近年来非常受欢迎，这些玩具背后的潮流文化契合年轻人的情感需求，也是他们展现个性、圈层社交的工具。”一位潮玩行业观察者说，隐藏款、隐藏款潮玩的“稀缺性”“收藏属性”也具备消费吸引力。随着年轻人对盲盒、IP周边的追捧，曾经小众的ACG文化（动画、漫画、游戏的总称）开始破圈。海外IP也在加速入驻国内电商平台。

【消费趋势】海淘狂欢日，Z世代消费有多野

【消费趋势】海淘狂欢日，Z世代消费有多野

睡眠水、冻干猫粮、中古包……这届黑五年轻人消费有多野？这届年轻人的消费有多野？在天猫国际海淘购物车里能找到一些答案。每年11月第四个星期五，被称为美国双11的“黑色星期五”（简称黑五），是海淘爱好者的狂欢日，即使是在消费能力被极大释放的双11之后，也阻挡不了Z世代对海外新奇好物的追逐，黑五期间，2万多个海外品牌、近百家海外零售店在天猫国际与海外同步打折，进口消费迎来新一波热潮。全球淘货的年轻人引领新的消费趋势：睡眠水、中古包、沐浴油、冻干猫粮、成分护肤品，成为其中的代表品类。当代打工人必备的“早C晚A”外，“养生第四餐”也逐渐成为标配。早上一杯咖啡（Coffee）提神，晚上酒精（Alcohol）放松，中间和睡前再来点膳食补充剂、定制维生素、助眠“睡眠水”。天猫国际上，定制化维生素、新剂型保健品受新一代欢迎。循环经济走红，“中古包”成时尚潮人新宠。去年至今，日本中古店开始集体入驻天猫国际，二手奢侈品从双11火到黑五，不出国门“云逛”日本大黑屋、RECLO、BRAND OFF、Brandear等线上线下二手奢侈品店成潮流。这届年轻人的浴室堪比厨房，继海盐磨砂膏后，“沐浴油”一跃成为年轻人追求生活仪式感的尝鲜品，海外大品牌纷纷在天猫国际推出“以油养肤”趋势新品。今年零食界的C位“冻干食品”也被铲屎官们关注到，“冻干猫粮”早早安排上了。今年黑五，蛋糕、啤酒、冻干等猫零食品类销售额同比增长177%，同时，智能猫厕所、宠物美容也受欢迎。美妆成分党们堪比“民间科学家”，抛开产品的颜值与营销，直奔成分表，兴致勃勃地研究起配方与功效，被称为“温柔猛药”的功能性护肤品成为海淘新赛道。天猫国际观察发现，视黄醇、A醇、玻尿酸、神经酰胺等成分最受欢迎。今年“黑五”，国内跨境电商成海外零售店、进口品牌的重要战场。疫情原因加上实体零售业遭受冲击，加速海外零售拥抱中国电商；同时，随着近年来国内跨境电商加速完善，带动海淘从需要教程的复杂体验，步入大众化。艾瑞咨询发布的《2021年中国跨境海淘消费行业白皮书》显示，超过8成用户每月至少海淘一次，其中95后、00后是增速最快的进口消费人群，天猫国际也成为年轻人聚集、一亿消费者首选的进口消费平台。

【0221跨境政策】天猫国际开启2022全球招商

【0221跨境政策】天猫国际开启2022全球招商

一站式全托管服务“跨境品牌站”，疫情下增强国际供应链稳定性的“新世界工厂”，海外仓备货即可一键接入的“海外直购”新通路……1月14日，天猫国际启动2022全球招商，正式推出三大跨境进口新服务。天猫国际全球招商负责人董臻贞表示，通过这三大新服务，希望为海外中小品牌搭建快速入华通道，更好地降本增效。据了解，继去年初天猫国际开放多维招商通道，推出托管式开店服务，许多海外品牌都“零经验开店”积极开拓中国市场。过去一年5000多个海外新品牌入驻，其中2000多个中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万元。今年，为了让中小品牌更快抓住中国进口市场机遇，“跨境品牌站”新模式正式开通。该模式指的是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌小店”，商家只需直接供货，就能在“托管式服务”下，低成本经营。这对于许多不了解中国市场的跨境商家来说，是个高效、低成本的入华销售方式。据介绍，商家可将商品、品牌、用户运营等一站式交由天猫国际官方服务商托管，还能享受免收平台年费，菜鸟配送费优惠、淘内营销平台免收佣金费用等福利，整体上该模式可为商家降低50%以上综合运营成本。已有不少海外品牌通过“跨境品牌站”获得快速成长。去年11月新模式刚试运行，一个新入驻的德国咖啡机品牌加入，入驻仅10天就实现了在双11超20万销售额的爆发，目前日销保持稳定增长。同时，疫情下许多海外中小品牌面临工厂停工、供应链产能不足的困境，今年开始天猫国际将全面开放“新世界工厂”创新模式。这一天猫国际联合国内综保区首创的“保税进口+零售加工”模式，让海外成品终端加工前置到国内保税区，新品研发到上架缩短至3个月，短保商品实现48小时内送达，大幅缩短供应周期，提升跨境供应链效率与稳定性。此外，在平台和直营“双轮驱动”下，海外直购的入华新通路也为跨境商家带来新机遇。海外品牌无需入驻和开店，只要将商品直接放入天猫国际海外仓，就可一键直达中国销售。过去两年，海外直购业务销售规模增长约10倍。过去两年，进口消费加速线上化，海外品牌加速借跨境电商天猫国际入华。今年第四届进博会上，阿里巴巴公布第三年的进口成绩单，完成阶段性目标的104%，连续三年超额完成。以天猫国际、考拉海购为代表的进口业务助推中国“买全球”的动能进一步释放。国内中产人群规模以及消费信心的持续提升，让中国成为全球品牌翘首以待的市场。截至2021年11月，目前共有全球90多个国家和地区的35000多个海外品牌入驻天猫国际和考拉海购，覆盖了5000多个品类，其中8成以上品牌首次入华。本期主播：以倾

【消费趋势】精准养生，保健品更需要“私人定制”

【消费趋势】精准养生，保健品更需要“私人定制”

在《令人心动的offer》中，浙二医院的“卢主任”卢骁提到：“现在有20多岁就心梗的，脑出血的，脑梗的...中风这个毛病，以前没个60岁是不可能。” 卢骁的言论揭示出了这样一个现象，目前许多疾病正在年轻化，而在此之外，是更多人普遍的亚健康状态，《上海白领健康指数报告》显示，过去五年间，白领的体检异常率从2014年的94.60%上升至2018年的98.75%。当外卖取代了合理的正餐，当996成为工作常态，当奶茶速食等大量高热食物充斥日常，越来越多的人选择周末做快乐肥宅，这时候你会发现身体逐渐疲软，亚健康状态明显。许多人不想看体检报告，不代表他们不了解自己的身体状况，于是保健便迅速提上了日程。如果说，过去那种“握着保温杯加班”、“熬夜敷面膜”的朋克养生是应激反应和自我宽慰。那么经历过疫情这样的公共卫生事件之后，已经有越来越多的年轻人认真思考保健这个问题，养生就跟蹦迪、唱K一样，成为年轻人的生活方式。数据显示，在中国养生人群中，18-35岁占比已高达83.7%。这个转变最直接的体现之一，是在原本在淘宝搜索“第四餐”，出现的基本是各种休闲零食，而如今却是花样百出的营养膳食补充剂，“第四餐”也因此成为了当下保健产业最火热的赛道之一。那被年轻人捧在手心的“第四餐”营养品是什么呢？天猫国际证明，许多年轻人对于日常保健的最终选择的是，综合维生素营养包。与传统的维生素产业相比，“维生素第四餐”综合营养包具有明显的新消费特征，一方面是有效提升了产品力，对传统的维生素片产品实现了降维打击；另一方面，这种针对特定人群特定需求的产品研发过程中，需要收集大量信息，考验企业与用户的信息交互能力，对企业深度运营能力提出了极高要求。而在中国，维生素综合营养包同样有广阔的前景。首先，与发达国家相比，中国维生素与膳食补充剂行业虽然增速更高，但是人均远低，以维生素C为例，中国的人均消费量只有美国的十分之一，因此有巨大的发展空间。其次，中国在新消费领域有更深探索，模式更成熟，当前已经出现新的创业公司，通过运用基因检测、数据引擎、人工智能等新技术，根据消费者的具体条件定制个性化的综合维生素营养包，这种个性化的精准营养模式代表了行业最先进的发展新方向，有创业者接受采访受表示，“维生素一定是需要定制的，这是大趋势。”在天猫国际“维生素第四餐”的推荐品牌中，我们可以看到，维生素综合营养包正成为许多国际大健康企业的第二曲线，惠氏、FANCL、SWISSE等各国老牌营养品企业都在努力扩大这方面业务。定制化养生，已成为势不可挡的保健新风尚。本期主播：以倾

【消费趋势】“第四餐“经济崛起，正在被年轻人改写的保健品行业

【消费趋势】“第四餐“经济崛起，正在被年轻人改写的保健品行业

过去几年里，保健品行业呈现冰火两重天的状态，一方面是保温杯里泡枸杞从中年大叔的油腻行为上升为全民爱好，2021年里整个产业市场规模预计增长1000亿；而另一方面，保健品的传统渠道不断衰微，从2015年到现在，直销占比下降了40%。与之伴随的，是传统保健品牌退出舞台中心，曾经的行业龙头脑白金，从2016年起便不再公布销量。之所以产生这样的分化，是因为当前保健品的消费主力正在从老年人转向年轻人，这些年轻人的知识水平和信息搜集能力都决定了他们只会在送礼时购买效果存疑的保健品，送到自己嘴里的，肯定是查过成分表做过深入调研，既真实有效，又与众不同，第一财经商业数据中心研究报告《2022天猫国际消费趋势前瞻》显示，在跨境平台这个保健品增量战场，在保健品零食化、年轻趋势下，综合营养餐包和功能性零食成为年轻人新宠。而在天猫国际近期展开的“维生素第四餐”活动中，担纲主力的是惠氏这样的五百强，以及有专业制药背景的企业。而这样名牌和专业企业参与的高端养生局中，被年轻人捧在手心的营养品是什么呢？天猫国际证明，许多年轻人对于保健的最终选择是，将综合维生素营养包作为自己的“第四餐”。饭后睡前，吞下5、6颗彩色小药丸或是喝下满满一杯冲剂，正在成为惜命青年的新生活方式。对他们而言，第四餐就是每日膳食营养的关键一餐，是美颜在线的一餐，是元气在线的一餐，是体力在线的一餐……据电商平台数据统计，2021年618期间维生素类产品销售同比增长387%，其中95后和00后活跃用户同比增长126%。但维生素种类繁多，每一种都既不能缺乏，又不能过剩，这就决定了没有相应知识的消费者几乎不可能通过单纯吃维生素营养片来保障健康。对于这个问题，厂商通过推出针对特定人群的综合维生素应营养包来解决，与传统的维生素片相比，这种的营养包更方便，更快捷。维生素偏向1v1式精准补给，缺啥补啥，靶向养生，是一种全方位膳食营养补充方式。定制维生素包偏向1分钟微养生，可以无时无刻随手可得，非常便捷化，办公室里都可以边奋战边养生。天猫国际推出的“维生素第四餐”概念，正是迎合了这个趋势的。从全球精选的herbs of gold、Swisse斯维诗、FANCL Health Science、惠氏、爱倍得等国际品牌产品，让年轻人在繁忙的日常生活中，通过一日三餐外的保健膳食第四餐，低成本又便捷的补充营养。

【跨境政策】家乡美食跨境出口，慰藉华人思乡情

【跨境政策】家乡美食跨境出口，慰藉华人思乡情

【家乡美食跨境出口，慰藉华人思乡情】1月4日，浙江省衢州市商务局与淘宝天猫海外联合启动“衢州有礼”全球年货节，推动衢州当地特色年货美食销往海外市场，让“衢州有礼”这一城市品牌加速走向全球。据悉，作为国内跨境出海电商平台，天猫淘宝海外将为衢州当地中小企业提供跨境选品指导、跨境物流支持、新品设计、本地化直播等服务，在春节前夕加速地方美食销往海外华人市场。身为国家历史文化名城的浙江衢州，拥有许多特色美食。当地农产品公用品牌“衢州味”系列、G20峰会指定宴会食材“福赐德洋槐蜜”、浙江老字号“德辉薄酥饼”、常发山茶油和猴头菇、柯城鲟鱼子酱等，都已在“淘宝全球美食日”专区上线，以全新包装面向加拿大、澳大利亚、新加坡等众多海外市场销售。中国农历新年前夕，商务部启动“2022全国网上年货节”，浙江省各地也积极开展相关线上活动。浙江省衢州市商务局副局长桂美林表示，与跨境电商企业深入合作，将衢州特色年货食品通过平台线上专区推向全球华人市场，助推衢州特色产业实现内外贸一体化融合发展，不断提升衢州品牌的全球影响力。“家乡美食一直是出海热销品类，因为海外华人不管离家多远，也改变不了中国胃。”天猫淘宝海外行业运营总监舒卫祥告诉记者，春节前夕在淘宝置办年货，也是海外华人的日常，国货美食、特色年货近期迎来销量增长。在海外华人的购物车中，四川腊肠、湖北小龙虾、广西螺蛳粉、哈尔滨红肠、杭州知味观点心礼盒都颇受欢迎。同时，新国货美食如自热火锅、咖啡新品牌、水果麦片等也加速借淘宝出海。过去一年，国货美食在淘宝出海的销售额同比两位数增长。国内跨境电商平台也不断完善出口基础设施保障，提升本地服务能力与消费体验。今年春节前夕，为方便海外消费者更便捷地淘年货，天猫淘宝海外全线开启年货海运、空运、货运专线，还特别开通了日本、韩国、泰国的物流线路。同时，今年年货节支持10种境外货币支付，海外消费者购物体验再升级。

【消费趋势】二手奢侈品不敢买？天猫国际上双保险

【消费趋势】二手奢侈品不敢买？天猫国际上双保险

【二手奢侈品不敢买？天猫国际上“双保险”】“个性至上”已经成为越来越多年轻人，追求自我实现的重要表达，不盲目跟风，不再一味购入明星同款。与此同时，绿色环保碳中和的概念深入人心，购买二手商品成为时尚，而不再是囊中羞涩的行为，这也使得二手中古店成为年轻人寻找个性标签的场所。《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示，中国二手奢侈品市场规模占整个行业市场规模仅5%，相比发达国家20%甚至30%的占比并不高，但发展潜力巨大。从消费人群来看，近年来迅速增长的二手奢侈品交易中，超过一半的消费者在30岁以下，其中以北京和上海为代表的一线城市年轻人是二手消费品消费主力。预计到2025年，中古市场规模将达到348亿元。但众所周知，二手奢侈品市场鱼龙混杂，如何鉴定保真，有没有权威机构做背书，成为消费者入手前最头疼的问题。现在，难题终于有了解法，天猫国际时尚行业负责人表示，在引入品牌、检验商品等环节，与权威的国内外第三方机构共同把关，给二手奢侈品上“双保险。9月26日，天猫国际与日本流通自主管理协会AACD、中国检验认证集团(浙江)正式签署三方合作协议，共同筛选海外优质的二手奢侈品商家进入中国市场，每件商品入华前，确保单单鉴定，全面质检。日本是运营二手奢侈品最正规和成熟的市场之一，AACD作为日本中古专业协会，会将检验认证后的优质商家引荐到天猫国际；上架前，商品经日本专业鉴定师鉴定，用户下单后，中检会二次鉴定，再通过国际物流、清关配送至消费者手中。国内外权威机构的双重认证，进一步保障了消费者权益。在“双保险”加持下，原先出国游必逛的著名中古店，开始加速入驻天猫国际。日本线上中古奢品店RECLO、赴日旅游必逛的近30年历史中古店BRAND OFF、日本线上中古二手奢侈品店Brandear都来了。而日本最大中古店大黑屋、新加坡知名二奢品牌STYLE THEORY等多家中古店也在今年双11前入驻天猫国际，为国内消费者带来稀缺的尖货中古奢品。事实证明，二手中古市场在国内市场潜力巨大，二手奢侈品在天猫国际迎来爆发增长。数据显示，有超过200万的消费者在天猫国际逛海外中古店，路易威登LV、爱马仕Hermès、芬迪FENDI是中古爱好者们最爱买的品牌。其中，仅开店几个月的RECLO海外旗舰店成交额已突破600万，BRAND OFF海外旗舰店一众热门商品被天猫消费者“买空”。

【消费趋势】天猫国际预测2022年跨境电商六大消费趋势

【消费趋势】天猫国际预测2022年跨境电商六大消费趋势

【天猫国际预测2022年跨境电商六大消费趋势】2022年，哪些跨境消费趋势值得关注？1月6日，天猫国际联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布趋势前瞻报告，精准护肤、以油护体、情绪香氛、零食化养生、轻运动穿搭、低敏育儿成2022六大进口消费新趋势。这届年轻人中美妆“成分党”们日渐壮大，他们抛开产品的颜值与营销，直奔成分表，兴致勃勃地研究起配方与功效。报告显示，当前消费者愈发希望针对性解决多种肌肤问题，64%的消费者购买护肤品时会着重关注成分，追求“精准护肤”。过去一年，天猫国际进口功能性护肤品的销售额同比增长超200%，其中视黄醇、玻色因、神经酰胺、果酸、维E等成分较受关注。不止美妆，个人护理品类的需求也加速升级，洗护发、身体护理等向“护肤”看齐，从成分到形态逐步细分。报告显示，“以油护肤”是今年个护消费新趋势，护发精油、沐浴油、身体精油等品类在天猫国际增速迅猛，其中功效是油类护理消费的较重要决策因素。嗅觉经济崛起下，以小众香水、居家香氛为代表的“情绪香氛”消费趋势愈发显著。报告显示，年轻消费人群积极寻求情绪疗愈，体现个人风格品味的香氛用品需求强劲。在天猫国际，95后人群爱海淘小众香水，会根据季节、穿搭、心情搭配不同香调，花香调、果香调、东方调颇受欢迎。健康消费是2022年机遇涌现的跨境品类。朋克养生的年轻一代推动“零食化养生”流行。天猫国际上，进口维生素纷纷推出软糖剂型，褪黑素变身“睡眠水”，玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用，定制化维生素正流行。时尚领域也兴起健康、舒适风潮，映衬的是当下年轻人慵懒而不失精致的生活方式。报告显示，美观与实用兼顾的“轻运动穿搭”将持续受海淘消费者追捧。此外，95后、90后年轻群体加入育儿一线，推崇精细化、专业化育儿理念的他们，开始“低敏育儿”。天猫国际上，低敏奶粉的销售额增速跑赢整个奶粉品类，舒适低敏、预防过敏、控制过敏等进阶功效的奶粉需求增长迅猛。数据显示，中国跨境消费用户已达近3亿，疫情中快速恢复的国内市场展现出强大的内需潜力，跨境电商新业态持续吸引海外新品牌、新品入华。过去三年来，天猫国际海外品牌数增长翻倍，消费人群上95后、00后增速较快。中产人群规模以及消费信心的持续提升，让中国成为全球品牌翘首以待的市场。截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类，其中8成以上品牌首次入华。

【政策解读】国货出海正当时

【政策解读】国货出海正当时

【国货出海正当时】中国智造正加速走向海外。2020年12月，天猫淘宝海外与广东工业设计城达成“顺德新智造产业”跨境电商合作计划，首批将联合100家设计型企业，打造超1000款符合海外市场需求的国货新品，通过淘宝、天猫平台面向海外销售。　　天猫淘宝海外（顺德）创新设计中心正式落地广东，该中心将基于海外市场趋势洞察，联合设计师开发新品，搭建新品全球选品平台，以直播等创新营销方式助力新品开拓海外市场。阿里巴巴B2C零售事业群副总裁王浩洋表示，这是天猫淘宝海外围绕“工业设计+跨境电商”开展的首个数字化供应链合作项目。传统制造业加速升级，并与跨境电商深度融合，将推动顺德智造更好走向全球。实际上，此次合作也是广东开展“产业集群+跨境电商”试点、进一步整合全球供应链上下游资源的进展之一。跨境电商已成为广东外贸发展的新动能。广东省商务厅的数据显示，2016年至2020年，广东跨境电商进出口额从228亿元增长到1726亿元，年均增速65.9%，连续7年位居全国第一。目前，广东已有13个地市经批准设立跨境电商综试区，数量居全国第一。　　2020年以来，广东佛山有超3万家企业通过淘宝、天猫将国货销往世界各地，出口订单量同步增长7成。除了像美的、海信、格兰仕等一批家电出海龙头企业，更多新智造、新设计的国货出海品牌兴起。　　顺德小家电产业带也是2020年天猫“双11”国货出海热门，出海销售额同比两位数增长。专为小户型定制的便携洗衣机、多功能早餐机、胶囊电动牙刷等智能小家电在海外延续火爆。　　过去流行在国内海淘外国商品，如今，海外消费者已习惯“反向海淘”。目前国货商品通过天猫、淘宝可销往全球200多个国家和地区，平台在新加坡、马来西亚、加拿大、澳大利亚等7个华人聚居地区建立了本地运营站点，同时也持续升级战略及服务，助力国货更便捷地出海。

【消费趋势】“躺瘦”，轻食主义成食品消费新趋势

【消费趋势】“躺瘦”，轻食主义成食品消费新趋势

【 “躺瘦”，轻食主义成食品消费新趋势】这届年轻人想“躺瘦”，主打植物基、零糖、低卡概念的健康食品流行起来。植物基、零糖、低卡等概念的进口健康食品品牌，过去一年加速入驻天猫国际拓展中国市场，其中包括“人造肉”“植物奶”在内的植物基食品销售额同比增长202%。天猫国际食品行业负责人表示，消费者对“零糖”“低卡”“膳食纤维”等关键词搜索频次过去一年明显增多，进口健康食品的品类与品牌日益丰富。“像欧美植物奶、英国无糖麦片、泰国零糖巧克力、秘鲁无糖代餐棒等新品，都非常受欢迎。”跨境电商对于进口新品类、小众品牌的积极引入与孵化，推动越来越多的进口健康食品走进国人日常生活。以“植物基”食品品牌为例，过去一年来自瑞典、奥地利、西班牙、美国、芬兰等进口植物奶品牌纷纷入驻天猫国际，品牌数量翻了3倍。畅销欧洲各大线下超市的奥地利植物奶品牌Dream&Joya，今年通过天猫国际成功试水中国市场，6月开店以来月销售额翻倍增长，今年双11期间一款燕麦植物奶1分钟售罄15000瓶，并紧急从德国市场空运调货。2019年底入驻天猫国际的植物基品牌Green Common，通过跨境电商模式首发零售版人造肉，让植物基这一新兴品类快速触达全国消费者。“今年国内植物基市场迎来爆发。”Green Common创始人杨大伟表示，过去一年国内消费者对健康食品的需求增强，天猫国际店铺的月销售额增速超200%，无糖植物奶、人造肉、植物鸡块、纯素鱼柳等热销。线上成功试水、打响品牌影响力后，Green Common已经在内地开出首家绿色食品餐厅。以植物基为代表的健康食品，正迎来行业爆发期。欧睿国际数据显示，2019年中国植物奶市场规模达536.9亿人民币，预计未来5年的年复合增长率为 2.7% 。市场研究机构Innova将“植物基跃进（Plant Forward）”列为2021年十大趋势之一，认为该品类对主流人群吸引力增强，不同地区与不同品类形态的植物基产品会增多。跨境电商仍是品牌入华、发布新品的首选平台。未来一年天猫国际计划打造5个千万级进口植物奶品牌。Green Commom将加速研发植物基新品类，明年计划在天猫国际首发100多款新品。进口植物基品牌将开拓更多新口味、新品类，例如植物奶口味已经从传统的杏仁、燕麦发展到椰子、藜麦、豌豆等新植物基底，还将陆续推出了植物奶咖啡、植物酸奶、植物奶油等。

【消费趋势】“素食风”刮到了美妆圈，肌肤也要天然环保

【消费趋势】“素食风”刮到了美妆圈，肌肤也要天然环保

【“素食风”刮到了美妆圈，肌肤也要天然环保】“素食美妆”是近年来全球美妆界正在流行概念，泛指那些使用天然植物成分、有机配方的美妆产品。在中国，追求健康生活方式的“弹性素食人群”也开始增多，他们不仅热衷植物基食品，更在美妆产品上追求天然植物配方。新世代对天然植物概念护肤品的热衷，将推动“素食美妆”的爆发。在进口热门美妆聚集的跨境电商天猫国际上，主打天然有机的“素食美妆”品牌数量和销售增长显著。95后新世代个人健康意识明显提升，他们在选购美妆时更关注成分的天然、干净、环保，在电商平台上无论从搜索还是销售情况来看，这一趋势都很明显。全球市场研究公司英敏特预测，未来5年，天然原料以及个性化定制将主导全球美容业创新，天然成分和不含多余配方的化妆产品很可能成为行业内发展最快的品类。中国消费者对“素食美妆”也有很大需求，调研显示，45%的中国女性考虑使用天然或草本的产品改善肌肤。美妆大集团们早已关注到这一趋势，过去几年积极收购天然有机类护肤品牌，并率先通过天猫国际将此类品牌带给中国消费者。目前，宝洁收购的新西兰天然皮肤护肤品牌Snowberry、联合利华收购的英国天然有机护肤品牌REN，以及不少天然植物概念的独立美妆品牌，都已在天猫国际开设海外旗舰店，并吸引了大量热衷“素食美妆”的新兴消费者。2018年5月通过天猫国际进入中国市场的REN，在2019双11迎来第一次销售爆发。数据显示，2019年双11，REN销售额同比增长超480%，品牌全球25%的销售都来自中国市场，其中，仅在天猫国际有售的热门产品REN玫瑰洁面啫喱销售火爆，双11当天销量相当于英国1000家线下门店1天的销量。“素食美妆”在天猫国际的爆发增长，不仅说明了中国新世代对个性化、健康化生活方式的认同与追随，更体现平台引领进口美妆新消费趋势的能力与价值。“天猫国际上，90后消费者占比近60%，95后用户也在迅速崛起。满足这一人群对天然植物配方护肤品的需求很关键。”天猫国际美妆负责人透露，天然植物类美妆是2020年天猫国际重点培育和孵化的国际美妆新赛道，“素食美妆”有望在未来几年迎来爆发。

【政策解读】进口药品跨境试点，药品普惠未来可期

【政策解读】进口药品跨境试点，药品普惠未来可期

【进口药品跨境试点，药品普惠未来可期】药品和医疗器械作为关乎民生大计的特殊品类，国家对于该类目的跨境商品正面清单的开放程度极其严谨，因此跨境电商平台能买到的非处方药品也非常有限，仅限橡皮膏、药棉、纱布、绷带、凝胶制品等“不痛不痒”的商品，医疗器械几乎排除在正面清单外。但为了进一步满足老百姓对进口药品的消费需求，国家在跨境药品的探索道路上也从未停滞。 2021年5月，在河南开展跨境电子商务零售进口药品试点，试点为期3年，试点已取得我国境内上市许可的13个非处方药，试点期内原则上不再扩大试点目录。这标志着河南作为目前全国唯一的跨境电商零售进口药品试点，还意味着河南消费者从此能以更便捷方式和更优惠的价格网购这13个非处方药。有业内人士认为，此次试点的本质就是准备突破OTC非处方药和医疗器械的清单限制，为将来人们网购进口处方药的政策落地奠定了基础。新政的出台，对于普通老百姓来说，到底意味着什么呢？有记者采访在一位郑州某三级甲等医院陪同父亲进行帕金森综合征治疗的市民张先生，他告诉记者，他父亲所用的药物是左旋多巴和卡比多巴的复合制剂，为缓解和治疗帕金森症状的主要药物之一，也是国内临床常用的进口处方药。因为该药物在国外生产，在国内分包装销售，再加上受疫情等因素影响，市场上出现了因为缺货而导致的价格暴涨的情况。为了治病，他们不得不以高出医保价格10多倍的价格进行购买。尽管在试点期内可以网购的是进口非处方药，但是张先生依然看到了未来网购进口处方药的希望。目前参与那跨境试点的非处方药的价格究竟能优惠多少呢？据河南保税集团总裁徐平介绍，消费者通过跨境电商零售的方式购买上述进口药，“就全链条领域来讲，便宜了30%”。但河南的消费者也不是无限量购买，按照规定，网购试点的非处方药，依然适用跨境电子商务零售进口商品单次，即单笔5000元、年度26000元交易限值的规定。就像早期开放跨境电商零售试点城市一样，药品跨境进口，属于新业务，监管机构秉承“包容审慎”的态度，需要在某些具有较强影响力的地方，开放试点；以此验证市场需求，形成比较成熟的监管方式，从地方版清单上升到全国版清单，真正实现跨境电商“普惠化”。

【消费趋势】60后爱美不输90后，银发族女性引发进口消费风潮

【消费趋势】60后爱美不输90后，银发族女性引发进口消费风潮

【60后爱美不输90后，银发族女性引发进口消费风潮】随着“她经济”崛起、智能手机在老龄人口中加速普及，女性“银发族”消费正成为电商消费中的新力量。从天猫国际公布的一组进口消费数据显示，过去半年，55以上女性“银发族”进口消费同比增长59%，增速超过95后，美容、健康、智能、户外是她们的海淘关键词。“与30年前相比，互联网时代的银发族是一批‘新老年人’，人生态度和消费观念都已发生改变。她们有自己的生活目标，更在意消费品质，购买行为也更理性和果敢。女性人群中，60后消费增速已超过95后，是海淘新兴人群。当95后年轻人忙着生发时，爱美的60后阿姨紧跟潮流，用起了进口脱毛仪。数据显示，女性银发族过去半年购买进口脱毛仪的金额同比增长139%，超过95后的86%。健康养生是她们关爱自己的日常。进口保健商品、细分的眼部按摩仪、进口保健膳食，都被装进购物车。热爱生活的“新老年人”，重视家居生活的品质，开始给传统家电更新换代。智能小家电颇受欢迎，数据显示，女性银发族在天猫国际购买进口电动拖把、擦窗机器人、厨师机、空气净化器等商品呈三位数增长。 “说走就走的旅行”不是年轻人的专属，有钱有闲、寻找新人生意义的银发族们开始热衷旅游，户外和旅行用品的消费增加。天猫国际上，女性银发族购买运动户外类用品的金额过去半年同比增长41%，旅行护肤套装的销售额同步增长26倍。此外，女性银发族对孙辈的关爱也体现在进口奶粉、网课用品的消费上。过去半年，银发族购买进口文具、激光打印机的增速超200%，进口奶粉、宝宝零食、营养品、护肤品的消费金额同比增长超50%。实际上，改革开放40多年来，中国持续开放，“进口货”早已不是稀有物。伴随国内电商高速发展、数字跨境物流供应链基建逐步完善，海淘消费日益普及。人们买进口商品的方式也从最初的“特供”、“人肉背货”、“代购”，发展到在家打开淘宝就能买到丰富的进口货。2020年以来，疫情影响下出境游熔断，推动进口消费加速线上化，进口品牌更多通过天猫国际等电商平台进入中国市场，满足国人各类新消费需求。截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类，其中8成以上品牌首次入华。如今，“普惠化”与 “年轻化”已成为国内进口消费的关键词。德勤联合天猫国际发布的《中国进口消费市场研究报告2020》显示，90、95后年依旧是进口消费的主力人群，但2020年开始，进口消费加速线上化，消费者年龄代际也向一老一少两端延展，00后和50后消费增长最快。

【消费趋势】网课、寒假，跨境电商开启儿童护眼“争夺战”

【消费趋势】网课、寒假，跨境电商开启儿童护眼“争夺战”

【疫情网课，寒假娱乐，跨境电商开启儿童护眼“争夺战”】近期受疫情影响，部分城市停学转而线上授课，再加上寒假新年降至，刷手机平板等电子产品的时间也将大大增加，上万小学生紧盯显示屏的背后，“护眼”成为全民关注的话题，甚至带动了进口儿童护眼营养品需求增长。在跨境电商平台上，儿童护眼营养品成为眼下最火的进口消费赛道。天猫国际数据显示，过去一年儿童护眼营养品成交额增长了10倍，进口品牌数量则增长近100%。过去两年，全球疫情下出境游熔断，进口消费加速线上化，围绕各种疫后消费场景、不断升级的新消费需求持续涌现，对于海外品牌们来说，“护眼”这一儿童营养品细分赛道，是疫情下中国市场的新机遇。根据艾媒咨询数据，2019年中国母婴行业市场规模已达34950亿元，2024年市场规模预计突破70000亿元，母婴市场增长驱动力由人口增长向消费升级转变，未来空间广阔。同时，儿童营养品朝着场景化、更细分、更精养的方向发展，护眼、护口腔等细分品类机会涌现。同时，年轻消费者的育儿观念与消费观念都明显升级。第一财经商业数据中心联合天猫国际发布的《进口母婴消费趋势白皮书》显示，女性是母婴品类购买的主力军，90后、95后年轻群体占比快速扩大，已占据近半壁江山，且客单价增长远超“前辈”。同时，年轻妈妈们的学历水平更高，对补充营养品的意识也更加的强烈。在这样的市场背景下，一大批海外大牌加速涌入，通过开拓新品类、发布新产品，及时抓住了疫情下的增长机会。以澳大利亚保健品品牌Blackmores为例，过去该品牌主打孕产妇营养品，2020年，品牌根据天猫国际平台的消费者需求与品类趋势的分析，立刻调整品类布局，开始加速打造儿童护眼产品线，一款儿童藻油DHA胶囊的产品在1月天猫国际超级进口日成为爆品，销售额同比实现了100倍的增长。德国保健品品牌双心旗下的双心母婴海外旗舰店，2020年12月底刚刚入驻天猫国际，1月15日在天猫国际发布的新品小黄人联名儿童护眼片，在进口日的单品成交高达50万，打响了国内知名度。洞察到寒假儿童护眼需求，天猫国际迅发力“儿童护眼”赛道，打造“儿童护眼搭档”营销活动。国际儿童营养品巨头都纷纷加入到这场争夺战中。实际上，对于海外品牌来说，中国市场跨境电商无疑是疫情下首选的发展平台。疫情改变了全球消费市场格局，中国进口消费加速线上化。出境游熔断促进境外消费回流，加上中国对疫情的有效控制，推动海外品牌加速入华。