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今天的三则知识产权消息或多或少都与世界杯相关：

【广电总台发布卡塔尔世界杯版权保护声明】

中央广播电视总台发布了关于2022年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明。声明称：中央广播电视总台拥有卡塔尔世界杯在中国人民共和国除香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区的独家电视核心媒体版权积分许可权利。

截止该声明发布之日，除中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得中央广电总台的授权以外，其他任何机构均未获得授权转播卡塔尔世界杯赛事节目。

（消息来源：国际在线）

【5.3亿赞助费打水漂，百威要求国际足联退钱】

11月18日，国际足联（FIFA）发表声明表示，在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域禁售酒精饮料。在该禁酒令下，百威花费的5.3亿元人民币赞助费几乎都将打了水漂。

声明发布后，百威在其官方推特上发推称：“呃，这很尴尬……”，随后又迅速删除了该条推特。百威发言人回应称：“情况超出了我们的控制，一些计划中的体育场活动无法推进。”

在该禁酒令推出的一周后，百威啤酒的母公司Auheuser-Busch InBev（BUD）宣布，公司将与国际足联谈判，希望能够退回4740万美金（约3.4亿元人民币）的赞助费，用以弥补部分损失。

事实上，自1986年以来，百威一直是世界杯的主要啤酒赞助商，其与国际足联的合作已经持续了32年。每届世界杯，百威都会花费数千万美金获得独家销售权。为了赞助本届卡塔尔世界杯，百威已经花费了共计7500万美金（约合人民币5.3亿元）。而本次的禁酒令发布在卡塔尔世界杯开幕的前三天，打得百威措手不及，几乎成为本次世界杯最大的冤大头。

至于百威能否赢得谈判，获得国际足联退回的3.4亿元赞助费，目前尚不明朗。拭目以待吧。

（消息来源：澎湃新闻）

【海信的世界杯广告引发争议】

海信（Hisense）是2022卡塔尔世界杯官方赞助商之一。在本次世界杯开赛后，经常能够在转播的赛事上看到海信在赛场上打出的标语：“Hisense 中国第一世界第二”。

海信的官方微博已连续更新了多条关于本次世界杯赛事的微博。在其晒出的赛场照片中，也能清晰地看到球场围栏旁的这一海信广告标语。

对于海信在本次世界杯赛场上打出的这一标语，近日引起了不少网友的争议和质疑：一方面认为，该标语违反了《广告法》第九条，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语；另一方面认为，该标语还涉及不正当竞争。

关于以上问题，有专家进行了分析。首先，就是否违反广告法方面，海信使用了“中国第一”等最高级、绝对化用语，如果该商业广告活动实施于我国境内，则违反我国《广告法》规定的情形。然而，该广告活动的实施地为2022世界杯的举办地卡塔尔，并非处于我国境内。《广告法》不具有域外效力，不能规范境内企业在境外的广告行为。所以，虽然境内企业在境外投放广告时宣称了“中国第一”，但是国内市场监管部门难以适用《广告法》对其进行监管。

进一步地，关于国内有媒体、平台转播世界杯的比赛，画面中也有海信的该广告语出现，其是否属于在我国境内投放该广告的情形，目前还存在争议。有专家称，该广告行为是发生在境外，媒体仅是以新闻报道的方式进行呈现，其不能等同于海信直接在这些媒体上投放了这一广告。也有专家称，广告标语采用的是中文字体，通过转播该广告活动事实上已经形成将该广告投放到了国内，因此，即使不能以《广告法》约束海信集团，但可以监督该广告在境内的播放行为，或采取技术手段屏蔽争议广告。

最后，关于不正当竞争问题，有专家表示：“中国第一、世界第二”等广告语未明确其统计口径，也未获得权威机构认证认可，且仅针对其电视产品出货量而言、而非海信全部产品，可能对消费者产生一定误导，该行为可能构成违反《反不正当竞争法》第八条。

抛开以上争议，小乙倒是回想起前几天看到的一则短视频，其中有中国球迷在卡塔尔询问赛场周边的国外球迷。抛出的问题是：请说出您知道的中国球员的名字。有一位受访的外国女球迷思考良久之后，给出的回答简短而有力：“Hisense”！应该说，无论如何，海信这波的广告效果相当可喜可贺！

（消息来源：成都商报红星新闻）

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11月30日IP速递｜海信的世界杯广告引发争议 ；5.3亿赞助费打水漂百威要求世界足联退钱

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