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<p>本期我们邀请小红书行业营销与原生营销负责人艾丽女士一起，从今年金投赏金奖案例【小红书遛遛生活IP营销】出发，与我们分享小红书如何充分与用户的声音共创内容，如何通过真人秀式的创意思维打造IP，并能够真正建立和驱动人与人的关系。</p><p>【主播】</p><p>锤总，映天下策略合伙人，播客【直立行走】主理人</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FhL9dlWI8-CMHvGH3Apgr4V-MWkM.jpg"/></figure><p>【嘉宾】</p><p>艾丽，小红书商业营销中心 行业营销与原生营销负责人</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/ljpVItK3G-Pe-vrYLw7HZbPF4b-1.jpg"/></figure><p>【时间轴】</p><p>01:05 什么是原生营销：用户才是真正的营销创意官</p><p>04:01 案例：Citywalk的创意起源与过程</p><p>11:06 溜溜生活IP & 外人节案例：与真正的人做优质连接，用真正的关系驱动营销</p><p>26:36 做营销，一定要有“人感”</p><p>32:05 内容自循环、打法可持续：生动的人，生动的生活之美，生动的营销</p><p>40:00用什么样的KPI指标来衡量“人感”：NPS（净推荐值）与有效认知率</p><p>46:10 解锁产品走出货架的营销新可能</p><p>【BGM】</p><p>Sunrise Determination - Eden Avery</p><p>【Staff】</p><p>视觉设计：蟹肉</p><p>制作监制：老袁</p><p>后期制作：蛋挞（播客公社）</p>