0:000:00
<p>这期邀请到了我的老朋友，<strong>科特勒咨询集团（KMG）中国及新加坡CEO-曹虎Tiger</strong>。我有一个大胆的预测：<strong>今年会是Z世代的元年，</strong>2025年是首批Z世代步入三十而立之年，他们不止成为核心的消费者，也会成为价值贡者。所有品牌想要在今年依然能有爆发增长，一定要抓住这批用户的消费喜好，所以我特意请Tiger一起来聊聊Gen Z的消费新趋势。</p><p>在这期播客里，我们有聊到年轻人中日渐流行的四大消费趋势：<strong>赛博玄学风、体验型消费、圈层消费和情绪消费。</strong></p><p>Tiger说：“<strong>Z世代是孤独的一代人，去理解这些消费趋势背后的心理动机，才是品牌和消费者形成价值创造最重要的契合点。”</strong></p><p>都说年轻人开始「消费降级」，但他们为何又对这些东西却疯狂上头？作为品牌，又该如何在营销时融入Z世代人群的喜好？听完这期播客，相信你能在里面找到答案。</p><p>📕彩蛋预告：我会从评论区留言中抽取3位送出《营销管理·第16版》（精简版）签名版书籍哦～</p><p><strong>/ 时间轴 /</strong></p><p>01:59 赛博玄学成了这代年轻人的消费新趋势</p><p>04:53 最近大火的情绪消费，除了毛绒玩具，未来还有哪些增长点？</p><p>07:41 品牌构建情绪价值最重要的方式是构建一个价值洋葱</p><p>09:50 随着年轻人越来越活在当下，体验型消费愈发风靡，品牌如何在营销层面把体验感加强？</p><p>14:26 越来越细分的小圈层，品牌如何精准的打到这些人群？</p><p>17:59 品牌想要扩张，要像水波纹一样拓展到相邻人群</p><p>21:01 大品牌如何平衡核心故事与市场扩张</p><p>24:04 Gen Z是机会与挑战并重的一代</p><p>28:44 Z世代和物品之间会“闻味道”，看那些东西是有归属感的</p><p>31:33 为什么Z世代会喜欢买「美丽废物」？</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FpHzGqhe3-SWTjdnIR-K9sitErG8.jpg"/></figure><p><strong>/ 主播 / Judy</stron...