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<p>社群在近年来，成为了更多品牌的核心玩法。如果说过往的营销策略大多是激进的、现象的、极致的，那么在现在的语境下，行之有效与耐心跋涉则成为了更多品牌的方法论。</p><p>社群运营是一个简单又复杂的事，简单是来源于它可能不需要过多复杂的技巧，它需要的是在时间维度上持续地投入和专注的投入，那么复杂也是来源于真正有效的、可持续运转的社群建立起来不是一个非常容易的事情。而社群的最大魅力所在，也源于亲自参与。</p><p>这一期，我们也想围绕「社群」这个焦点，聊一聊我们所洞察的社群趋势，以及品牌做社群的有趣玩法，包括其背后的消费市场又在发生怎样的变化。</p><p>如果你也对社群或者当下品牌的动态感兴趣，请听本期播客：</p><p>01:07 从 lululemon 的案例开始分享社群对更多品牌的行之有效<br>03:24 当下的社群可以分为3大类型：不融合的消费关系、会员体系以及同行者，聊聊它们的模式和场景<br>11:11 在社群上，从我们的角度分享 lululemon 做对了什么？<br>20:46 有意思的玩法很多，我们在其中总结了 3 个社群趋势，并展开讲了讲</p><p><br>第一个趋势是<strong>社群的多元化</strong><br>21:59去中心化的「跳海酒馆」<br>24:53 突破买和卖的边界的「超级猩猩」<br>27:54 关注具体的人的「MINI」</p><p><br>第二个趋势是<strong>品牌的泛社群化：</strong><br>32:33 快消品类却不断探索社群玩法的「三顿半」</p><p>第三个趋势是<strong>社群的品牌化运营：</strong><br>36:40 英国骑行品牌「Rapha」和成为品牌精神最好诠释的自有俱乐部「RCC」</p><p>44:20 社群的最大魅力，或许就在于亲身参与</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/Fl_0xeWGS3GJ3H6uazxgY0rPOHpn.jpg"/></figure><p><em>lululemon 的「社群魔法」educator + 稳定持续的活动 + 「神圣」场地</em></p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FuKaVr5rGZQcm3nEDFv6sWe4...