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<p>2025 年 6 月，一艘名为"路易号"的巨型装置停泊在上海南京西路，成为全城最热门的打卡地标。这个路易威登打造的三层"大船"，凭借夸张的造型和病毒式传播成功出圈，却也引发了不少争议——有人觉得它"土酷"，有人吐槽它"具象到突兀"，甚至像是"山寨品"。</p><p>这延续了 LV 标志性的"奇观式营销"——从草间弥生的巨型雕塑到洛杉矶 15 米高人偶，品牌深谙用夸张视觉制造话题的秘诀。而上海这艘三层高的"路易号"大船，将经典 Monogram 放大到建筑尺度，把营销和传播玩出了新高度。</p><p>背后的商业逻辑更为值得探讨：奢侈品牌正通过叠加咖啡厅、餐厅和展览等功能，将零售空间升级为综合"目的地"。为实现这一转变，LV 组建了明星建筑师阵容——弗兰克·盖里打造了巴黎的帆船形基金会博物馆，重松象平操刀全球巡回展，彼得·马里诺以标志性皮衣造型设计多家旗舰店，青木淳则赋予银座店铺波光粼粼的幻境效果。这种全球化美学实验也面临着在地化的挑战，在这个时代，奢侈品牌的空间策略也正在改写城市美学规则。</p><p>-</p><p>【主播】que、kaiho</p><p>【视觉、声音设计】刘璐</p><p>【音乐】Advantage Lucy - 真昼、The Sorcerers - Summoning the Monkey God</p><p>【文中提及】</p><p>重松象平（OMA 纽约）、弗兰克·盖里、彼得·马里诺（Peter Marino）、青木淳、扎哈·哈迪德、赫尔佐格与德梅隆（表参道 Prada 旗舰店）、安藤忠雄（阿玛尼店铺）</p><p>路易威登上海"路易号"大船装置（2025）、草间弥生巨型雕塑（巴黎店铺）、洛杉矶 15 米高人偶装置、纽约箱包装置（临时工程围挡）、路易威登基金会博物馆（巴黎，弗兰克·盖里设计）、香奈儿移动艺术馆（2008，扎哈·哈迪德设计）、Prada 荣宅（上海）、罗意威艺术展（上海展览中心）、蒂芙尼旗舰店改造（纽约第五大道，彼得·马里诺设计）、银座 LV 旗舰店（青木淳设计）</p><p>【相关连接】</p><p><a href="https://www.zaha-hadid.com/architecture/chanel-art-pavilion/">Chanel Mobile Art Pavilion</a></p><p>-</p...