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<p>01:00 开场介绍</p><p>嘉宾：Jason（10年品牌营销与公关经验，曾任职于薇诺娜等品牌）</p><p>02:48 案例分享：薇诺娜与花西子的代言人策略</p><p>薇诺娜2020年关键动作：签约首位全球代言人舒淇</p><p>策略逻辑：</p><p>●从流量型合作（偶像练习生）转向国民度+专业背书</p><p>●强化“敏感肌修护”心智，借舒淇过敏场景强化用户共鸣</p><p>市场效果：敏感肌品类占据用户心智</p><p>花西子2019年关键动作：签约鞠婧祎（首任散粉代言人）</p><p>策略逻辑：</p><p>●初期依赖李佳琦直播间流量撬动声量</p><p>●后续升级为刘诗诗、杜鹃等代言人，绑定“东方美学”文化符号</p><p>13:56 品牌生命周期与投放策略</p><p>成长期品牌（薇诺娜）：</p><p>●投放逻辑：小红书+抖音双引擎（费用占比4:4），聚焦CPE（单互动成本）优化</p><p>● 数据驱动：建立“高质量博主池”，筛选转评赞10万+的豹文博主</p><p>●内容分层：医学专业内容（小红书）+ 场景化种草（抖音）</p><p>初创期品牌建议：</p><p>●优先沉淀内容与产品力，避免盲目找代言人</p><p>●软性植入+用户共创，低成本试错（参考永璞咖啡、M Stand周边策略）</p><p>30:26 案例复盘：3C品牌升级的启示</p><p>案例：某耳机品牌</p><p>●问题：未夯实功能性标签，定位“智能奢侈品”</p><p>●心得：处创品牌应聚焦“产品说人话”（功能/场景/价格清晰）</p><p>42:27行业观察：珠宝品牌转型与玄学经济</p><p>案例：老铺黄金</p><p>●爆发逻辑：</p><p>产品：古法工艺+玄学符号（金刚杵、葫芦）</p><p>情绪价值：缓解焦虑，打造“护身符”式消费</p><p>● 启示：</p><p>高客单价品类需强化工艺背书与情感联结</p><p>从婚嫁场景转向日常配饰+投资保值需求</p><p>美妆 vs 珠宝营销差异：</p><p>● 美妆：强流量驱动，爆品击穿</p><p>● 珠宝：长周期信任构建，依赖工艺 +文化叙事</p><p>55:01 未来趋势与建议</p><p>给从业者的9字箴言（Jason）：</p><p>●看清楚（市场与竞品）</...