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<p><img src="https://bts-image.xyzcdn.net/aHR0cHM6Ly96ODRzZXp0YzdzLmZlaXNodS5jbi9zcGFjZS9hcGkvYm94L3N0cmVhbS9kb3dubG9hZC9hc3luY2NvZGUvP2NvZGU9TURFM00ySTFPRE5oWWpjd01qaGpNalpqWTJJNFpXRTRZVEF4WVdRM05UWmZOM1JRVGxGMmNVRlNNbkpTWTAxWE9GRTRNRXMxYWtaVmJHOVVNVTlNWnpkZlZHOXJaVzQ2VG14elJtSjNOV0oxYjNsTVNXaDRRVmRFVVdOVmVHZE9iblJtWHpFMk9UQXpPREk1TlRVNk1UWTVNRE00TmpVMU5WOVdOQQ=="/></p><p>各位听众朋友大家好！</p><p>我们在2022年也就是去年的7月开始了「DTC Lab」每月一本书的读书会活动，在过去的一年里我们共读了12本好书。</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/Fql8k727yEePAOu8MrIQuZeRcSrK.jpg"/></figure><p>从上个月开始，我们的读书会进入到了第二季，也开启了线下线上结合的读书会分享活动。这期我们共读的是How Brand Grows，品牌如何增长在这本书里，Baron Sharp教授挑战了经典定位理论、挑战了广告说服理论，挑战了忠诚度营销，所以译者直接给这本书起了个《非传统营销》的中文名，而他的这本书被简称为HBG，也得到了国外大品牌高管的认可。</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/Fg-3gC1RdWhFRKW28nuSIXAozSF5.jpg"/></figure><p>我第一次关注到这本书就是来自这期读书会的领读人，数见咨询创始人方军老师的分享。他是非常资深的营销人，在宝洁、通用磨坊、联合利华、阿里巴巴等大公司有近30年的营销工作经验。</p><p>在这期节目里，他既给我们讲了这本书背后以及Sharp教授本人很多的故事和细节，也结合宝洁经典的真理时刻理论分享了在中国新的商业环境下他认为对教授一些颠覆性观点的再颠覆。</p><p>作为营销科学...