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<p><img src="https://bts-image.xyzcdn.net/aHR0cHM6Ly96ODRzZXp0YzdzLmZlaXNodS5jbi9zcGFjZS9hcGkvYm94L3N0cmVhbS9kb3dubG9hZC9hc3luY2NvZGUvP2NvZGU9TURFM00ySTFPRE5oWWpjd01qaGpNalpqWTJJNFpXRTRZVEF4WVdRM05UWmZOM1JRVGxGMmNVRlNNbkpTWTAxWE9GRTRNRXMxYWtaVmJHOVVNVTlNWnpkZlZHOXJaVzQ2VG14elJtSjNOV0oxYjNsTVNXaDRRVmRFVVdOVmVHZE9iblJtWHpFMk9UQXpPREk1TlRVNk1UWTVNRE00TmpVMU5WOVdOQQ=="/></p><p>各位听众朋友们大家好，欢迎来到最新一期的「DTC Lab」。</p><p>这期节目是对话广告行业的一位前辈，<strong>前台湾奥美广告副董事长兼首席策略长叶明桂老师</strong>，也是广告行业里大名鼎鼎的桂爷。在奥美工作了几十年后，现在他已经创立了自己的品牌策划厂牌。</p><p>最近，他的第二本书<strong>《出圈》由中信出版社出版</strong>，我也得此有机会向桂爷请教交流。</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FidbHCEL5OvVNX3RW8SXjqNfkL0L.png"/></figure><blockquote><strong>《出圈：人人能看见，人人会喜欢》</strong></blockquote><blockquote>本书为广告鬼才叶明桂继《如何把产品打造成有生命的品牌》之后，又一本介绍营销策略、广告创意、品牌塑造的倾力之作。一个广告老师傅40余年的心法总结，写给营销人员毫无保留的压箱底儿绝活。全书注重实务操作和经验分享。通过丰富的案例分析，讲解策略、创意及品牌塑造的原理和方法。</blockquote><blockquote>产品是偏好，品牌是偏爱。好的营销就是要让品牌与人建立一种偏心的关系，这是品牌能出圈的关键。这也是无论你在广告公司、创意公司、甲方市场，还是其他领域，都受用的传播逻辑。</blockquote><p>在桂爷看来，我...