解密目标市场迷宫 - 凯撒带你读《营销管理》第五回（真） - 玩儿票说书人凯撒

<p>凯撒带你读《营销管理》真·第五回，作者：菲利普·科特勒 / 凯文·莱恩·凯勒，播讲：凯撒</p><h2><strong>一、本系列主要围绕书籍：</strong></h2><p>-《营销管理》，作者：菲利普·科特勒 (Philip Kotler) / 凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller)</p><p>-《营销笔记》，作者：小马宋</p><h2><strong>二、参考书目</strong></h2><p>-《长尾理论》，作者：克理斯·安德森</p><p>- C.K. Prahalad and Gary Hamel. "The Core Competence of the Corporation." Harvard Business Review(May-June, 1990);Gary Hamel and C.K. Prahalad. "Competing for the Future，"Harvard Business Press, 1996.</p><p>- George S. Day and Paul J. H. Schoemaker,Peripheral Vision:Detecting the Weak Signals That Will Make or Break Your Company(Cambridge,MA:Harvard Business School Press, 2006): Paul J.H. Schoemaker and George S. Day, "How to Make Sense of Weak Signals，" MIT Sloan Management Review(Spring 2009)</p><h2><strong>三、几个重要的知识点</strong></h2><p>3.1、科特勒在《营销管理》中，就目标市场定位，<strong>区分为【战略目标市场（strategic marketing ）】</strong>和<strong>【战术目标市场（tactical marketing ）】</strong>。战略目标市场解决需求；而战术目标市场是解决需求的方法</p><p>> 战略目标市场选择要求市场规模能够使产品收益与客户需要更好地契合</p><p>> 两者的不同：战略目标市场...