凯撒带你读《营销管理》说在前面的话

<p>凯撒带你读《营销管理》第一回，作者：菲利普·科特勒  / 凯文·莱恩·凯勒，播讲：凯撒</p><p>本系列主要围绕两本书：</p><ul> <li><em>《营销管理》，作者：菲利普·科特勒 (Philip Kotler) / 凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller)</em></li> <li><em>《营销笔记》，作者：小马宋</em></li></ul><h2>一、为什么选择这两部书？</h2><p>目前流行的MKT理论，无论是4P, 4R，4Rs等等，都能够在《营销理论》中找到最好的提炼。</p><p>《营销笔记》是最近提到「营销」和「经营」话题最被人提及的一部书</p><h2>二、说在前面关于定位理论的话</h2><p>     <strong>出处</strong>：由美国著名营销专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）于20世纪70年代提出。</p><p>     <strong>定义</strong>：定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。但是，定位不是你对产品要做的事，而是你对预期客户要做的事。你要在预期客户的心智里给产品定位，确保产品在预期客户心智里占据一个真正有价值的地位。</p><p>    <strong> 疑问</strong>：定位理论是否一种幸存者偏差？</p><p>              一个成功的商业现象（或企业）究竟是先有了自身定位？还是为了活下去，那个能做好先做哪个，然后成为最终赢家后，然后被定位理论选进去作为案例？</p><h2>三、本系列规划</h2><p>根据《营销笔记》的目录作为大框架，同一部份的内容对照《营销管理》中提到的理论，谈一谈凯撒的看法</p><h2>补充阅读书目</h2><ul> <li><a href="https://book.douban.com/subject/25663745/">《22条...

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