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<p><em>“炫技时代还是过去了。”</em></p><p><em>“原来是以产品为中心，现在是以用户为中心。”</em></p><p><em>“与用户走得更近的理想状态是通过注重打造‘社交属性’，让品牌成为真正的‘社交型品牌’。”</em></p><p><em>“因为人和需求变了，市场变了，决定了几乎所有变化的事情。”</em></p><p>每一次车展，都是汽车行业发展的缩影，今年的上海车展就是新一轮变革的镜子，成为观察行业、用户、品牌与传播变迁的棱镜。透过这道棱镜，我们看见了汽车营销的三大变革趋势，不仅在于汽车市场，也已成为所有行业共同的感观。本期节目，我们邀请了WPP Media旗下三位在汽车营销与传播领域深耕多年的实战家，一同透过车展，看见变革的发生。</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/Fs7TQgvp2cbu6tUwJBX42RVPuU6V.jpg"/></figure><p>【你将听到】</p><p>1. 车展角色变革，边界不断突破</p><p>传统车企参展商减少，是否意味着车展热度消退？嘉宾们精彩解读车展新定位和新活力。</p><p>2. 用户主导传播，品牌与用户共鸣</p><p>技术壁垒之外，品牌如何回归用户需求、聚焦实际场景？Z世代购车主力崛起，汽车成为生活方式和社交的延伸。</p><p>3. 品效融合，长期主义下的品牌建设</p><p>在流量焦虑与转化压力下，汽车营销如何平衡品牌建设与效果转化？嘉宾们分享头部品牌的实操经验，探讨社交平台、KOL共创等新玩法，强调“长期主义”打造可持续品牌资产。</p><p>- 本期嘉宾 -</p><p>嘉宾：</p><p>施雷 Thunder Shi，WPP Media传立中国总经理</p><p>张栩 Steven Zhang，WPP Media蔚迈中国汽车营销业务负责人</p><p>徐文婕 Jenny Xu，WPP Media精识中国管理合伙人</p><p>主持人：</p><p>赵林娜 Linna Zhao，WPP Media中国市场与传播负责人</p><p>夏倩 Bella Xia，WPP Media 内容编辑</p><p>- 时间轴 -</p><p>01:26 车展降温？背后的市场与品牌思考</p><p>03:50 退场不离场，更多品牌都在蓄势池中...