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<p>🧸 卡戴珊家族推出的益生菌软糖，为什么偏偏做成菠萝味？Tim Hortons 在加拿大是“家”的象征，为什么到了中国却成了杨洋欢乐颂 和贝果早餐？Netflix 连一句广告词都不说，却能把 Canada Goose 、苹果手机和星巴克种草给你？Rihanna、Hailey Bieber、Kendall Jenner 的818 龙舌兰……为什么北美的明星不代言了，而是自己开公司、做品牌、当创始人，甚至 IPO？</p><p>在北美市场，品牌越来越少“直接打广告”，而是用剧集里的纸杯、医生创始人、搞钱女孩、身份认同感，悄悄塑造你想成为的那种人。你买的，早就不只是产品，而是一种“被理解”的感觉</p><p>本期邀请到了Level5 Strategy战略咨询公司合伙人、《<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/61e97dca5144e68d911ce615">柠檬变成柠檬水</a>》的主播俞骅，前大健康上市公司营销总经理、现在在自己创业的Claire，一期带来她们在品牌战略、营销实践、健康消费领域的专业视角，一起解密北美品牌的这些“心玩法”！</p><p>📍 时间轴：</p><p><strong>00:00 开场介绍</strong></p><p><strong>03:08｜电视广告的“洗脑黄金时代”</strong></p><ul><li><p>金宝汤用“妈妈的味道”绑架了主妇情绪 60 年</p></li><li><p>安迪·沃霍尔成品牌野生代言人？广告叙事变成了艺术语言</p></li></ul><p><strong>07:50｜女性搞钱鼻祖们的品牌战役</strong></p><ul><li><p>Mary Kay 靠粉红凯迪拉克和主妇直销写出北美“搞钱女孩”范本</p></li><li><p>对比国内“知识付费学姐”式品牌人设，谁更持久？</p></li></ul><p><strong>11:50｜从代言到创始人：北美明星的商业进化史</strong></p><ul><li><p>Rihanna 不再代言，她是 Fenty Beauty 的老板</p></li><li><p>Hailey Bieber...