Vol.3 当碎片化遇上品牌：突破广告效果瓶颈的创新解法 - 中免日上冠名《再见爱人4》背后的营销思考

<h2>本期主题：平台品牌塑造困境突围：从抽象概念到精准用户心智占领</h2><h2> </h2><ul> <li>对话嘉宾</li></ul>唐超 | 今广网络创始人/CEO黄斌 | 中免日上常务副总经理<ul> <li>节目亮点</li></ul>探讨在当前复杂的市场环境下，品牌及平台在广告投放、数据互动、商业化等方面所面临的挑战与机遇，以及如何通过品牌投入与创新尝试实现突破与发展。<ul> <li>核心内容</li></ul>深度剖析行业痛点：对话深入探讨了当下品牌和效果类广告面临的共同难题，即由于信息碎片化，人们注意力分散，导致广告无论是在吸引受众关注，还是实现预期效果方面都困难重重。通过具体案例和直观数据，清晰呈现出当前行业面临的严峻挑战，为听众提供了深刻的行业洞察。多维度思考解决方案：不仅指出问题，还从多个角度探讨了可能的解决路径。例如，在品牌宣传方面，思考如何将平台特点与用户有效沟通，从抽象的生活方式概念出发，挖掘更具吸引力和说服力的宣传点，同时探索如何找到独特的价格力表达方式，而非简单强调便宜。结合实际案例分析：以本来生活网为例，生动阐述了一次成功的出圈事件对品牌的长期赋能作用，同时强调了产品自身实力的重要性，为品牌发展提供了实际可借鉴的经验。数据互动方面：目前与芒果在《再见爱人》节目上，除内容合作外，更深层次的数据合作尚未完全展开，但正在考虑将看过节目的人群包导出，在其他平台进行投放等合作方式。不过，数据如何更好地透传到己方以及与第三方合作，目前主要集中在人群标签和人群包的范围。折扣与价格策略：单纯的艺人折扣、商品折扣等方式已失去吸引力，因为价格系统不稳定，消费者对折扣信息免疫。相比之下，明确单品价格，如每毫升多少钱等，更能让消费者理解和接受。品牌与效果广告困境：效果类广告商业化过度，变成流量生意，不投入就没有效果；品牌类广告虽具有持久性，但由于信息碎片化，人们注意力难以集中，很难从头看到尾节目中的商业化部分，导致广告效果被稀释，传播...