52. Jellycat 与 玲娜贝儿

<p>如何将产品同时卖给婴童与成年人？Jellycat或许是最有发言权的品牌之一。</p><p>这个诞生于1999年的英国品牌，从前专卖小朋友安抚玩具，依靠2014年的关键转型，变身为成年人也可以为自己消费的高端产品，火遍全球。不过，Jellycat从来都不是独一份的「毛绒绒王国」。说起毛绒玩具顶流之位，你一定还会想到上海迪士尼乐园销冠——玲娜贝儿。</p><p>Jellycat与玲娜贝儿，同样都是毛绒玩具，同样算不上低价商品，同样令年轻消费者趋之若鹜，但它们所代表的是两种截然不同的商业模式，踏足的是两条不尽相同的破圈之路。</p><p>本期节目，我们将聊聊Jellycat与玲娜贝儿是如何成为顶流的。品牌与IP有哪些异同？为什么年轻人心甘情愿地为高价毛绒玩具买单？Jellycat与迪士尼乐园做对了哪些事？购买成「瘾」是一种盲目消费吗？在大众愿意为情绪买单的时代，有哪些商业机会？</p><p><strong>欢迎大家在评论区留言，我们会为本期最高赞的听友送出一只中欧小熊🧸。</strong></p><p>本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。</p><p>你可以在<a href="https://www.ximalaya.com/album/70684593">喜马拉雅</a>、<a href="https://podcasts.apple.com/cn/podcast/%2525E5%252590%252588%2525E4%2525BB%2525A5%2525E8%2525A7%252581%2525E5%2525BE%252597/id1581564069">苹果播客</a>、<a href="https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/63104781e50e37575adb1af9">小宇宙</a>、<a href="https://music.163.com/#/djradio?id=980533308">网易云音乐</a>、<a href="https://y.qq.com/n/ryqq/albumDetail/003JPIYt0DTWND">QQ音乐</a>、<a href="https://www.douban.com/podcast/36790783/">豆瓣</a>、中欧EMB...