出品：日常建筑学（ID：archi-loop）

嘉宾：一群，资深品牌操盘手，杭州万科品牌合伙人

主持：

郑宝宝Oosha，数字文化产业的专家。

黄沛Halleywood ，城市与设计的媒体人。

剪辑：superli

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尽管中国地产行业高速发展了40年，但是我们似乎很少将房企视作一个品牌，而是将它认定为开发和经销商。今天，我们邀请地产营销操盘手，用80分钟来深度剖析下“地产品牌”。

· 一样谈品牌，地产和快消品有什么不同？

· 地产公司的品牌行为如何创造“社会价值”？

· 为什么说，品牌创新应该与城市创新相结合？

第35期，我们邀请到杭州万科的品牌合伙人一群，来聊聊地产品牌的搭建，以及城市价值维度的思考。

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02:10 什么是“边角空间新生计划”？

08:44 MINI Cooper的城市计划——核心是探讨极小空间的丰富价值。

11:22 四个维度：艺术性、公共性、审美和品牌影响力。

16:15 消费品牌和商业地产的广告行为：借助时髦的形式去获得流量。

24:04 从经营类型去区分品牌：房地产、商业产办地产以及消费品。

34:45 以流浪椅子计划、城事设计节、愚园路更新为例，探讨品牌行为如何带来“社会价值”？引发关注和讨论就是第一步。

46:35品牌联想：创造更多诱因，抢占用户心智。

52:52 一张蓝图绘到底：杭州万科与良渚土地的品牌联想。

72:24 住宅开发商、房东、品牌可以为社区带来更多机会吗？

81:12 推荐时间

图书《东京八平米》，吉井忍（著）

一日游：上海博物馆→杭州良渚文化村

动画片《飞屋环游记》

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联系方式：

微信公众号：日常建筑学（ID： archi-loop ）

喜马拉雅/小宇宙/苹果播客：日常建筑学

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地产品牌怎么做？核心还是人、房子和城市的故事