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<p>【本期为东华服装品牌研究中心与《时尚不止》栏目合作播客】</p><p><strong>本期内容包括如下：</strong></p><p><strong>1.江南布衣吸引的是什么样的人？</strong></p><p>1）从森女到都市人群，风格人群的扩张；</p><p>2）从文艺转向都市亚文化青年叙事；</p><p>3）从艺术出发，从都市亚文化叙事角度，以设计为驱动的品牌迭代之路；</p><p>4）丢掉桎梏，去符号化，围绕初心更加包容的转型之旅；</p><p>5）扩展人群的多品牌矩阵。</p><p><strong>2.江南布衣为什么可以吸引这群人？</strong></p><p>1）设计上，突破传统独立设计师的商业操盘思路：品类架构、场景细化、款式架构体系、设计思维的激活、注重研发、面料企划等品牌核心能力支撑的满足消费者多场景搭配的需求；</p><p>2）品牌去标签化，以文化为载体承载更多的东西。</p><p><strong>3.江南布衣和消费者构建的关系</strong></p><p>1）品牌驱动下的内容辐射能力，终端柜姐的强渗透力、强信任度，直达消费者需求及转化；</p><p>2）与消费者生活高关联的艺术文化相关的营销增强了品牌力，多角度的营销事件润物细无声的增强了消费者的粘性和忠诚度；</p><p>3）消费者分层运营，带给消费者独特的品牌价值。</p><p><strong>4. 江南布衣30年的核心竞争力</strong></p><p>1）以文化、艺术为核心的品牌网，蔓延辐射品牌的所有行为；</p><p>2）围绕女性形象的内容建设，而后才是产品和运营；</p><p>3）围绕文化、艺术顶层设计给予消费者生活表达的强渗透力；</p><p>4）“学院派”女装的理想及围绕初心、理想的表达、延伸和传递；</p><p>5）30年来以中国文化为底蕴赋能消费者；</p><p>6）非遗、可持续对品牌未来30年发展的意义和价值探讨；</p><p>7）延展话题：不能用非遗、可持续的概念来探讨企业的发展，而是要落到具体某一层面。</p><p><strong>5. 江南布衣对小众设计师品牌商业化，甚至对商业化品牌跨越周期发展的启示</strong></p><p>1）抛开独立设计师对设计的执念，俯瞰精神层面及整个商业操盘的商业逻辑，最后才是回到设计本身；</p><p>2）产品设计本后...