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<p><img src="https://bts-image.xyzcdn.net/aHR0cHM6Ly96ODRzZXp0YzdzLmZlaXNodS5jbi9zcGFjZS9hcGkvYm94L3N0cmVhbS9kb3dubG9hZC9hc3luY2NvZGUvP2NvZGU9TlRCalltTTVaVE5pWkdaaVptVTVNbUZpWlRVeE9EZ3daV0prWXpjeE1tVmZOakozWkVKd2F6aE9URU5RZDNGdlRrMVVXWFF6TldOWGJHWnlWMmN6VWpoZlZHOXJaVzQ2VjNkWGNtSnhWVlJoYjJwVlUxaDRVSEpFUm1OcU5sSldibTFrWHpFM05USTNNVFl5TlRBNk1UYzFNamN4T1RnMU1GOVdOQQ=="/></p><p>今年 618 后，美妆内行人密集走访了十几个品牌，1v1 聊了上半年的运营情况。大家反馈各异，但 “卷不动了” 这个词被反复提起。</p><p><img src="https://bts-image.xyzcdn.net/aHR0cHM6Ly96ODRzZXp0YzdzLmZlaXNodS5jbi9zcGFjZS9hcGkvYm94L3N0cmVhbS9kb3dubG9hZC9hc3luY2NvZGUvP2NvZGU9WXpBNVpqRm1OekV6TUdFeE4yWXpOamd4T1RnM04yWXhObVF3WVdOa1pUaGZkV1ZWZW01RGNYazNhMHRJT1VjMlUzUXhZWE4xTjFWaFoxWTNUVnBpVW01ZlZHOXJaVzQ2VWxkMWRHSmFZVTl6YjNKVVkyUjRVakZ1VW1OSVNXRXliblppWHpFM05USTNNVFl5TlRBNk1UYzFNamN4T1RnMU1GOVdOQQ=="/></p><p>一边是「产品」内卷：新品周期越来越短，成分成本越来越高，可竞品功效却越来越夸张，逼着品牌不停推新、做更好；另一边是「博主达人」要求越来越多，折扣压得越来越低，买赠力度越来越大，对品牌堪称敲骨吸髓的压榨。夹在中间的「品牌」，成了有苦说不出的倒霉蛋儿。</p><p><img src="https://bts-image.xyzcdn.net/aHR0cHM6L...