0:000:00
<p>本期《可持续对话》携手《<a href="https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/68425cc408fcfa25efc2c484">GJ实验室</a>》进行特别串台，一起拆解始祖鸟“炸山”事件背后的品牌危机、环保舆论、ESG治理与传播失灵。</p><p>9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉江孜地区燃放烟花的艺术项目引发轩然大波。尽管活动宣称使用「环保材料」且经当地生态环保局备案，但公众对高海拔生态脆弱性的担忧迅速发酵。</p><p>事件在三天内从品牌营销失误升级为涉及ESG责任的全民讨论——当艺术表达与环境保护冲突时，企业如何平衡商业行为与社会责任？</p><p>这不仅是品牌公关危机，更暴露了跨国企业在特殊生态区域的认知盲区。高原植被修复需数十年，烟火对野生动物的惊扰更不可逆。嘉宾李磊指出：合规≠无影响，品牌用“程序正义”自证，却忽视了公众对自然的敬畏。</p><p>事件折射出ESG实践的形式化困境。安踏集团作为始祖鸟母公司，虽长期投入可持续发展，但子品牌决策链的脱节暴露治理漏洞。此外，地方政府在文旅开发与生态保护的平衡中，专业评估能力与公众沟通策略均显不足。</p><p>这不是一次简单的公关事故。始祖鸟作为一个以“自然”“山系”“户外环保”为品牌信仰的代表，却在青藏高原点燃了引爆争议的艺术烟火。当环保成为品牌包装的一部分，它还能承受真实世界的审视吗？始祖鸟烟花事件如何暴露ESG实践的形式化困境？跨国企业在特殊生态区域应如何规避风险？公众期待与企业责任之间如何找到平衡点？</p><p>这期节目是一次深度思辨，也是一场对企业、媒体、公共传播和青年从业者的集体发问。</p><p>【收听指南】</p><p>00:02:03 海拔五千米放烟花？蔡国强挑战生态极限引爆争议</p><p>00:04:11 政府介入调查！品牌「环保创作」事件48小时内极速发酵</p><p>00:05:25 公关策略对比：为何环保材料和”程序合规“难平息公众怒火？</p><p>00:13:44 烟火惊吓动物破坏栖息地，环保承诺遭遇信任危机</p><p>00:15:01 始祖鸟年销21.94亿美元，却被烟花事件「砸了脚」</p><p>00:19:32 中英文道歉信的文化鸿沟：跨国品牌的本土化难题</p><p>00:23:50 安踏股价波动警示...