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<figure><img src="https://image-qiniu.jellow.site/FoKsgdP2RTZb9btZ6R4r3QaIZ0TP.jpg"/></figure><figure><img src="https://image-qiniu.jellow.site/Fv58Au0CZ-hvY4cxXP9itqHAqYfa.jpg"/></figure><p>身处传统媒体与新媒体变更的时代点位，品牌如何做出应对和整体打法以及品牌出海？这或许是每一个品牌方都需要思考的问题。</p><p>传统媒体和新媒体之间的互相变化和互相作用力，使得品牌公关动作已产生巨大区别。从早期大家非常在意品牌，导致购买电视广告、投放大型综艺节目，到现在要投网综、投短视频博主、短视频红人等，就能感觉到品牌自身在媒体时代的变革下，也做出了相应的调整。</p><p>目前品牌最明显的两个变化，第一个是整体传播环境的变化，就是传播环境更碎片化。以往叫碎片化，如今叫粉尘化，就是它更细，而且更多。第二个变化，我觉得未来企业一定是要出海的。</p><p>企业出海，其实就是要做全球化动作，它不是仅仅是一个发展问题，更多的是存活问题。如果你要求增量，你就必须达到一个全球化的东西。现在作为全球化做得比较好的，唯一一个产品就是TikTok。</p><p>绝大多数中国产品不能够成功出海，就是我们在设定的时候，其实你没有做好用户调研，你没有办法让带有中国特色的产品能够轻巧融入到其他民族文化或者其他国家中。</p><p>我们有时候在做一些品牌项目的时候，会通过理解项目本身brief的这个需求，然后倒推出来，从媒介推到内容——我在什么场域来做什么样的创意？从我自身从业这么十几年来看，有几个点是值得注意的，就是大家不要觉得一个媒体他的渠道或者它的受众特别多，你的传播效果就会很好，我觉得这个是本末倒置的，你应该去关注企业本身你的产品是什么，你的品牌调性是什么。你要懂得去分清楚自己。然后你再定位你的企业，你的概念，你的行业地位、你的愿景。</p><p>另外，在这个时代做传播，新媒体和传统媒体的意义是不同的。传统媒体更多的是做权威性和专业性，新媒体更多的是去找出它属于自己的那个调性和特性。我觉得他们之间的融合无非就是看每一个项目我到底是需要背书，还是需要调性。</p><p>新媒体传播有一个好处就在于城市宣传，或者...