Vol.07 出道20年一朝爆火的珀莱雅是如何颠覆品牌认知的？聊聊我们眼中的新消费品（上）

<p>【时间线】</p><p>00：00 精彩片段</p><p>【新消费到底是在走下坡路还是上坡路？】</p><p>01：37 没有人关注被新消费品吃掉市场的老品牌</p><p>03：01 大环境不好，反而会让一批在踏实做好产品的品牌脱颖而出</p><p>04：00 购买新消费品，其实是买一种身份的认同感</p><p>【如何定义新消费品？】</p><p>05：15 -阳阳：新消费品的三个level讲故事-洞察细分领域需求-改变生活方式</p><p>06：20 -Suki：新消费品定义的不是品类，而是做品牌的方式</p><p>06：53 -菜菜：新消费品讲的故事不构成我购买的原因</p><p>【从珀莱雅品牌策略聊聊我们对护肤品行业的观察】</p><p>08：17 出道20年一朝爆火的珀莱雅是如何颠覆品牌认知的？</p><p>11：10 怎么看待珀莱雅提升价格带的产品策略？</p><p>12：44 品牌并不是成立越久，就越能获得用户的信赖度</p><p>14：11 新平台的出现会给品牌带来新的机会点</p><p>15：10 为什么我们想不到高端国货护肤品牌代表</p><p>【聊聊最近爆火的综艺《所有女生的offer2》】</p><p>18：41 李佳琦不止是一个主播，还是一个品牌</p><p>19：38 谈判过程中，品牌为什么总是被李佳琦“说服”？</p><p>22：14 用户对品牌的印象来源于IP</p><p>24：20 今年双十一，我们尝试了哪些新品牌？</p><p>27：33 为什么品牌越来越重视KOC和KOL的合作推广</p><p>29：14 我们三个选购产品时的种草渠道</p><p>30：22 KOC获得的用户信赖度，已经开始碾压品牌本身了</p><p>【品牌选择代言人，其实是想得到什么？】</p><p>31：54 撬动新的用户群体</p><p>34：45 提升品牌调性</p><p><strong>【文字版】</strong></p><p>关注公众号【每日运营案例库】，不错过每一期精华文字稿哦~</p><p><a href="https://mp.weixin.qq.com/s/wC_4mN2aoDAaFmHK_LEfPQ">聊聊我们眼中的新消费品（上） (qq.com)</a></p><p>【主播介绍】</p><p>Suki，本节目制作人，产品运营，选择性社...