48.营销效果滑坡，“种草”为什么越来越难？ - 失败研究所

在本期《失败研究所》中，郭炜与商业自媒体 “约翰啥都懂”的John、首席研究员韩雨亭围绕 “种草营销为何越来越难” 展开深度讨论。 曾几何时，一篇种草文案就能让产品卖断货，然而如今，500 万投入可能仅换来 25 万销售额，ROI 低至 0.05 甚至更低成为普遍现象。这一变化源于多重因素：消费者对套路化内容免疫，信息过载导致信任下降；郑州帮、厦门帮等生态以低成本、标准化生产海量同质化内容，甚至通过虚假测评、攻击竞品等手段扰乱市场；平台规则迭代与算法博弈让传统品牌难以招架，而白牌凭借 “货找人” 的野路子挤压市场。 嘉宾认为，当前种草困境是创新带来的阶段性混乱，未来需平衡线上线下生态，通过提升内容与产品创新、完善平台监管、回归 “做商” 逻辑重建消费者信任，才能推动行业走向健康可持续的新周期。 主持人：郭炜，失败研究所所长，连续创业者，多家公司CEO，全国青联常委、全国青联互联网和信息服务界别秘书长，中国青年企业家协会理事。 首席研究员：老韩，资深媒体人。<p data-f...