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<p>在充分竞争、国际巨头林立的运动红海市场，一个博主创立的「养成系」运动品牌，在争议中超速前行，并成为少有在国际篮球运动市场获得声誉和溢价的新锐品牌…… 一切都要从「热爱」说起。</p><p><strong>运动产品市场向来是竞争最激烈的市场之一。</strong>根据全球最大的市场研究机构 Research&Markets 预测，全球运动产品市场将在2026年超过7000亿美元规模，年复合增长率为9%。</p><p>在过去， Nike 、Adidas 两大巨头几乎占据了统治地位，直到近几年，比如起源于瑜伽的专业运动品牌 lululemon 一举超越 Adidas 成为全球第二大运动品牌，再比如来自瑞士的专业跑鞋品牌 On-running 在上市后保持百亿美金的体量持续增长，运动产品市场似乎迸发出新的机遇。</p><p>具体到球鞋市场，十几年前，消费者购买的决策标准基本就是<strong>好看、舒服，哪个球星穿过；</strong>这两年赶上<strong>「鞋科技大爆炸」，产能过剩、行业内卷，产品缺乏创意且日趋平民化和同质化，制鞋成本、渠道与门槛也变得越来越低，消费者需求也变得更加多元和个性化。</strong>加上社交媒体的普及和短视频的兴起，于是开始出现一些具备个人属性、代表新的运动精神和主张的品牌。</p><p>我们本期邀请的嘉宾就是这样一个<strong>球鞋运动品牌的创始人——秦若耶，椰子。</strong>他是一位连续创业者，也是一位短视频博主，他创立的品牌——<a href="https://seriousplayeronly.com/"><strong>SPO</strong></a><strong>（SeriousPlayerOnly）成立至今也就一年多的时间，却造就了一款可能至今为止最快登陆NBA赛场的球鞋，并且是国内为数不多的在早期就进行全球化布局的运动品牌。</strong></p><p>因为球鞋话题涉及很多专业与热爱，而我们两位主播在这方面都没有太多积累，所以本期我们也邀请了目前为止第一位 co-host 飞行主播 —— Michael，和我们一起来聊球鞋的相关话题。</p><p><strong>【主播】</strong></p><p><strong>Jay，</strong>《出海相对论》主理人，独立播客制作人。消费互联网创业...