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<p style="font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;color:#333333;word-break:break-all;font-weight:normal;" data-flag="normal">季风书园、衡山·和集、半层书店、荒岛书店……这是属于上海的书店记忆。它们有的已经消失，有的艰难维持。</p><span><br></span><p style="font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;color:#333333;word-break:break-all;font-weight:normal;" data-flag="normal">在传统书店发展不景气的时代，去年年底，日本品牌茑屋书店在上海上生·新所强势入驻。这片洋房建筑群最初是侨民社交聚集地，随后成为上海生物制品研究所所在地。16年万科对这片历史建筑进行改造，网红地标由此诞生。</p><span><br></span><p style="font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;color:#333333;word-break:break-all;font-weight:normal;" data-flag="normal">茑屋的选址颇有用心，仅它所在的建筑就吸引了大批到访者。正立面的十一扇圆拱形门窗、欧式圆形拱顶，使圆拱形成为茑屋书店的标识。无论在略显历史庄重感的一楼，还是更为年轻艺术的二楼，万科和OMA（大都会建筑事务所）在改造时，选用圆拱形的书架和材料与之呼应，形成古典与现代交织的舒适空间。</p><span><br></span><p style="font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;color:#333333;word-break:break-all;font-weight:normal;" data-flag="normal">茑屋的营销内容远远超出书本身，...