Vol.72 用户为王：内容电商时代的人货场重构 - 张杨聊品牌

<figure><img src="https://image.xyzcdn.net/Fgq7vEo_joDHhJRLzsWT7NUPrL-C.png"/></figure>欢迎收听本期播客！在本期播客中，张杨老师分享了一张她绘制的“人货场营销关系图”，这张图在2019年和现在的版本有一个最根本的变化：中心从“场”（平台）变成了“人”（用户）。这背后是整个商业逻辑的颠覆——流量被打散，用户主权时代真正到来。消费者用脚投票，决定了流量的去向，也迫使平台、品牌和内容创作者都必须紧紧围绕用户来构建自己的价值链。我们深入拆解了人、货、场、营这四个核心要素的全新定义：<ul> <li>人 购买的不再仅是产品，更是实用价值和情绪价值。</li> <li>货 的终极使命是为用户提供解决方案。</li> <li>场 分化为了进行用户教育的教育场和完成最终转化的成交场。</li> <li>营 的核心使命是建立信任和教育用户，而不是直接卖货。</li></ul><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FmXKGldpYiuAKIw88qPx7aGmuKvN.png"/></figure>把一件小事做好的能力，在当今时代尤为重要。这或许就是穿越所有周期、应对所有变化的终极答案。无论环境如何喧嚣，回归用户，回归产品，做好那一件你最能创造价值的小事，才能站稳脚跟。如果你也有想要探讨的品牌，可以添加小助理微信与我们联系：zhangyang202007| 往期精彩节目：<ul> <li>媒体采访：<a href="https://www.xiaoyuzhoufm.com/episodes/646324037d934b8505a43fc4">国货美妆能否持续活下去</a>、<a href="https://www.xiaoyuzhoufm.com/episodes/64b7a01232fb5cf4c95d4556">618大促遇冷</a>、<a href="h...