从被凝视到“我说了算” | 女性内衣营销关键词演变 - 品牌为她

<p>今年夏天脱口秀演员小海在台上讲了关于女性内衣的段子：八小时工作制的内衣，逗笑了无数八小时还下不了班的打工人...(苦涩</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FieKC8T6S-xCi2nYivzLqO5Xq0VV.jpg"/></figure><p>内衣到底是个什么样的品类？从「聚拢」到「舒适」再到「自我表达」，女性内衣的「营销关键词」经历了哪些变化？</p><p>当内衣开始摆脱「男性凝视」视角、重视女性身体经验，内衣开始出现哪些变化？</p><p>事实证明，所谓的完美胸型并不存在！内衣应该是守护和包裹，而不是束缚或捆绑。</p><blockquote>「运动内衣不需要大胸显小，也不需要小胸显大，重要的是，运动时位移＜3cm的安全包裹感」</blockquote><p>本期我们从现代女性内衣的诞生聊起，梳理了女性内衣营销关键词的变化，讨论了女性内衣的功能及社会文化含义的变化，关于内衣的美的定义权，正在发生变化。</p><p>🎙 本期主播：</p><ul> <li>Lily：品牌内容人，<a href="https://www.xiaohongshu.com/user/profile/63469214000000001802e5e6?xsec_token=ABRTsXc133LOrLXi7gs1MZZMPE-YWA6J57Tsvfhc3DgHw=&xsec_source=pc_note">青语CyanWorks </a>传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️</li> <li>Mammon：前媒体人、美妆人，自由撰稿探索人生无限可能中</li></ul><h2>选题策划 & 节目制作：Lily</h2><h2>⏰ 时间轴：</h2><ul> <li>01:56 现代女性内衣：从解放到束缚到悦己，营销关键词变迁</li> <li>03:18 内衣选择与社会文化规训，内衣从来不是只有功能属性</li> <li>07:57 无尺码内衣：是身体自由还是新的规训？</li> <li>12:15 内衣消费为什么越来越高频？买内衣的成本为什么越来越高？</li> <li>14:40 内衣美学演变：谁在定义内衣的美？到底是谁在宣传漫画胸🤦🏻‍♀️？</li> ...