电商时代，香水靠什么来建构意义和想象空间？ - 品牌为她

<p>你遇到过自己的「本命香」吗？你觉得所谓「本命香」是什么样的香味呢？</p><p>后疫情时代，取代口红成为新晋「疗愈」品类的香水，是如何隔着屏幕吸引人们的兴趣和下单的？</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FsSN9tEVygxsr1-kvOPl4fhlziVd.png"/></figure><p>味道的性别是如何被区分的？男香和女性的区分，除了市场传播的效率，还有哪些社会文化方面的因素？</p><h2>▶️ shownotes</h2><ul> <li>00:45 发在朋友圈的香水广告，还能靠「权势」与「尊贵」打动用户吗？</li> <li>01:26 香水成为新的「口红经济」疗愈单品之后，如何在电商时代吸引关注？</li> <li>04:58 重度依赖内容的品类，香水的想象空间是怎么被建构起来的？</li> <li>07:49 「东方香」的定义权：从中东神秘国度到中华传统文化，如何在一个香味里实现文化的写意表达</li> <li>13:05 中国文化中「用香」的悠久历史——宋朝的四般闲事：焚香、点茶、挂画、插花</li> <li>15:15 商业香 VS 沙龙香是怎么区分的？现在大家买香还看这个「传统」吗？</li> <li>17:14 男香和女香之分，是什么时候开始的？为什么要给味道分性别？</li> <li>21:17 我们的社会对女性的身体似乎有更高的要求：职业美貌资格？悦己叙事的逻辑是坚实的吗？</li> <li>25:32 香水的表达是否能有更多突破个人与情感层面的叙事？比如代表对更大世界的探索、代表一种反叛精神</li></ul><h2>🎙 主播</h2><ul> <li>Lily：品牌内容人，<a href="https://www.xiaohongshu.com/user/profile/63469214000000001802e5e6?xsec_token=ABRTsXc133LOrLXi7gs1MZZMPE-YWA6J57Tsvfhc3DgHw=&xsec_source=pc_note">青语CyanWorks </a></li></ul><p>传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️</p><h2>选题策划 &amp...