品牌去“登味”，找姐姐代言是有效路径吗？ - 品牌为她

<p>「老登营销」是什么？</p><p>登味这个词，词根是从『老登』来的，本指是网上年轻人对傲慢自大、喜欢说教的中年男人的戏谑称呼。放在营销环境中，就是指品牌在销售产品或传播品牌价值观时，表现出想要教育消费者、训诫消费者的姿态，就会被指认为「登味营销」。</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FtGXi3-pYbmo84xY_klh16czyncc.jpg"/></figure><p>今年，因为「老登营销」而引发舆论的品牌不止一个，其中不乏知名大牌。登味营销是怎么形成的？它是一个新东西吗？本期内容，就聊一聊品牌的「登味和去登味」。</p><p>欢迎收听🎧</p><h2>▶️ shownotes</h2><ul> <li>00:54 什么是品牌的「登味」？品牌有「登味」是哪些原因造成的？-品类？创始人？还是沟通方式？</li> <li>05:56 登味的新与旧：从苹果的《旅鼠》广告到开创性的《Think Different》</li> <li>11:30 互联网媒介打破了纵向与单向传播的逻辑，平权从媒介延展到更多领域</li> <li>12:39 从五仁月饼沟通翻车聊：为什么「过来人」式的沟通也会招人烦？「为你好」怎么样才是真诚的沟通？</li> <li>15:38 信任坍塌之后，重建的最大难题是什么？「塔西佗陷阱」</li> <li>17:12 品牌去登味，找姐姐代言是有效路径吗？显然是的</li> <li>19:31 汽车品类集中发力中女代言，是沟通策略，更是实打实的消费力驱动</li> <li>23:02 更愿意「退居幕后」的品牌赞助</li> <li>26:01 去登味的另外两种有效路径：真诚听劝、做活人，但知易行难</li></ul><h2>🎙 主播</h2><ul> <li>Lily：品牌内容人，<a href="https://www.xiaohongshu.com/user/profile/63469214000000001802e5e6?xsec_token=ABRTsXc133LOrLXi7gs1MZZMPE-YWA6J57Tsvfhc3DgHw=&xsec_source=pc_note">青语CyanWorks </a></li></ul><p>传播学...