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<p>消费不可避免地影响着我们的一部分生活体验。够用、好用的消费之上，不少人也会在消费里追求「舒心、愉悦」等更偏情绪价值的需求满足。而只要有用户愿意为更好的生活用品去买单，就会有品牌去进化自己，来满足这一部分用户的需求。</p><p>那这种「高价值」又是如何被用户感受到的呢？在品牌传播还能依靠「魔弹论」的年代，代表权威、专业的媒体与机构，能用单向传播就实现价值传递，品牌本身就可以代表一种格调。但在媒介平权的年代，高价值品牌的传递和感受方式，也随之发生巨大变化。</p><p>本期，以身体护理品牌——浴见为例，分析消费品如何讲述品牌故事，和用户共建一种价值观，让品牌价值也成为用户参与的一部分。</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/Fh6txUxwnCLDDvP5gUDxbvOCYxZu.png"></figure><h2><br></h2><h2>▶️ shownotes</h2><ul><li><p>00:17 消费品如何升级成为生活方式提案？现在还在开线下店的品牌，其实是想卖什么？</p></li><li><p>01:53 浴见新店：「可逛性」高的店铺，需要用哪些元素来搭建？</p></li><li><p>06:26 从清洁到「自我时刻」，身体护理可以很基础，但上限也可以很高</p></li><li><p>08:10 创业需要理性和执行力，但往往，也会需要一个「感性初衷」，并且恰好能赶上市场机遇</p></li><li><p>13:10 传播的「魔弹论」不灵了，现在没有消费者是被动接受信息的</p></li><li><p>17:40 消费者主权时代，品牌传播策略转变的本质，是双方权力关系发生变化</p></li><li><p>22:40 品牌杂志——慢慢讲述品牌故事和价值观的「原始」方式</p></li><li><p>27:06 消费升级 vs 消费降级？品牌价值注定只能被认同的（一部分）人接受</p></li></ul><h2>🎙主播</h2><ul><li><p>Lily：品牌内容人，<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.xiaohongshu.com/user/profile/63469214000...