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<p>本期主题：</p><p>当 PR 翻车成为“标配”——从始祖鸟 5500 米烟花秀大翻车，聊聊品牌升级为什么总踩雷</p><p>—— 时间轴 —— </p><p>00:00 – 02:30 开场 PR 翻车月“梅开二度”：西贝预制餐风波刚降温，始祖鸟又炸上热搜 </p><p>02:30 – 10:00 </p><p>- 5500 米喜马拉雅烟花秀 × 蔡国强：视觉炸裂→ 4 小时后硬核登山 KOL 集体声讨 </p><p>- “背刺”核心用户：生态脆弱区+明火+奢侈品式秀场面，与 Leave No Trace 理念正面冲突 </p><p>- 公关骚操作： </p><p> – 中外两套话术 </p><p> – “可降解火药”“风险最低”科技背书式声明火上浇油 </p><p> – 5h 后才姗姗来迟的道歉 </p><p>10:00 – 20:00 深扒：翻车不是偶然 </p><p>- 安踏收购后路径：专业/老登 → 潮流化/年轻化 → 对标 Moncler 的“户外奢侈品” </p><p>- 团队整体换血：户外老炮全部高升/平移，新班底=原奢侈品营销人 </p><p>- 立项逻辑：9 个月前就通过的“高海拔艺术事件”，预算、传播、朋友圈点火器炫耀→ 内部庆功宴 </p><p>- 捷豹抽象宣传片类比：品牌基因与用户认知错位，老钱 vs 抽象艺术 </p><p>20:00 – 30:00 用户视角 </p><p>- 中产“身份符号”突然卖艺术？—— 买单逻辑被撕裂 </p><p>- 涨价-平替链：始祖鸟↑ → Mont-bell 被买爆 </p><p>- 互联网情绪放大器：-5 分事件→ -100 分舆情；蔡国强过往被“挖坟” </p><p>30:00 – 40:00 行业显微镜 </p><p>- 安踏系并购矩阵复盘：FILA（时尚运动→高端）、DESCENTE、Salomon 成功范式 </p><p>- “活得太顺”陷阱：高增速让团队默认“我...